投影仪正在逐渐失宠_投影仪，不香了？

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投影仪，不香了？

图文创意，生活理念的映射

“生活不因租住而平凡，屏幕随墙壁一同延展。”

此类宣传语成为了许多投影仪品牌的心声，尤其是针对如黄子洋这样的租房一族，他们青睐小巧灵活的投影仪，而非笨重不便移动的电视。

自2013年起，家用投影仪市场渐成热土，新星如极米、坚果崭露头角，互联网巨头百度、阿里、腾讯、小米或是投资支持，或是直接参与，连同传统家电巨擘海信、TCL也纷纷加入这场竞赛。当时，尽管参与者众多，市场的快速增长掩盖了竞争的密度。

洛图科技的数据显示，中国智能投影市场从2017年的约127万台销量跃升至2022年的618万台，除了2020年增长稍缓，年均增量接近百万台。2022年，该市场的销售额达到了125亿元，相比2017年增长了超过四倍。

极米，作为行业的先行者，其成长轨迹反映了整个产业的兴盛。2021年，背靠百度等明星资本，极米成功登陆科创板，成为投影仪行业的领军企业。上市后，股价一度飙升，成为投资者的宠儿。同期，极米的业绩飞速增长，营收和净利润年均增长率令人瞩目，更在2018年超越爱普生，坐上了中国投影市场的头把交椅。

然而，好景不长，2022年起市场增速显著放缓，销售阻力增大。IDC的报告指出，投影仪市场增长放缓，2022年总销量虽然增长7.4%，但销售额却下滑了7.4%。价格战随之加剧，消费级投影仪的平均价格大幅下跌。

极米的业绩也未能幸免，增长放缓甚至出现了负增长，显示出行业面临的挑战。资本市场对其热情减退，极米市值大幅缩水。

内外交困的境地，智能投影仪面临的问题不仅在于产品体验的不足，如显示技术的局限，还有来自大屏电视价格战的外部压力。大尺寸电视价格的亲民，使得投影仪在性价比上的优势不再明显。

洛图科技的研究总监刘定坤指出，技术停滞导致产品同质化，减少了消费者升级换代的动力。但在谨慎消费的当下，投影仪寻求新增长点，比如海外市场、车载投影市场等，成为行业的新征程。

极米等品牌积极拓展海外市场，取得了显著成效，同时瞄准车载投影市场，寻求“第二次创业”的机会。然而，海外市场与车载市场的竞争同样激烈，加之汽车行业的价格战，投影仪企业在寻求增长的同时，也必须应对利润压缩的挑战。

作者：石晗旭

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