电梯战神的含金量还在下降_韩束：“抖音王者”变身“电梯战神” 的隐喻

电梯战神的含金量还在下降_韩束：“抖音王者”变身“电梯战神” 的隐喻最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

2024年10月，珀莱雅以3.39%的市场份额跃居首位，结束了韩束长达14个月在抖音美妆护肤领域的领军地位，自2023年8月以来的连续霸榜由此告一段落。

与此同时，韩束的战略重心似乎正悄然转移，它在城市电梯媒体领域展开了一场静悄悄的布局。今年，韩束的广告覆盖了全国100个城市，触及百万电梯终端，直指庞大的城市主流消费群体约4亿人。

这背后，是上美股份对渠道效率追求的体现。从电视购物的早期探索，到微商的中期兴起，再到短视频营销的高潮，上美股份总能先人一步，挖掘渠道潜力并迅速占据优势。

转向梯媒，上美股份的战略意图引发关注，这一举动是否值得效仿？这实际上是上美股份增长策略的一次主动调整。公司创始人吕义雄明确表示对线下市场的重视，计划在2024年实现线下业绩翻番，目标直指10亿销售额，相比2023年的5.4亿，显示出其对线下扩张的决心。

吕义雄的管理风格强调效率和回报，通过内部竞争机制避免资源浪费，同时采取集中资源的策略推动增长。无论是过去的直接市场操作，还是近期对抖音的全力投入，都体现了这一点。

对于是否只是小规模试水梯媒，我们认为，上美股份追求快速增长的核心不会改变。尽管公司规模扩大，但在吕义雄的领导下，上美股份依然会选择最具增长潜力的路径。公司与分众传媒的亿元级合作，以及减少在线直播间的广告投入，都指向线下投资回报比的提升。

线上虽然依然是重要战场，但增长边际效益的下降促使上美股份寻求新的突破。韩束在抖音的成功未能阻止行业普遍面临的挑战，包括流量成本上升和营销效率的降低。此外，抖音渠道的高渗透率也意味着需要寻找新的增长点。

梯媒成为破局的关键，不仅因其覆盖的一二线城市的高端人群与韩束原有市场互补，而且为上美股份的高端化战略提供了舞台。公司正筹备高端品牌，同时强化研发，以研发成果塑造品牌形象，如活肤因（TIRACLE PRO）等自研成分的应用。

线下布局不仅是上美股份的策略，也是整个美妆行业的趋势。众多品牌开始重视实体店的体验和品牌展示作用，以应对直播电商的饱和和成本压力。线下店铺成为品牌互动的新舞台，满足消费者对购物体验的追求。

综上所述，上美股份通过梯媒和线下扩展的策略，展现了对市场动态的敏锐把握和对未来增长的深度布局，预示着美妆行业线下复兴的序幕。

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