DQ Chiikawa_品牌“IP”授权生意，机会大于挑战？

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21世纪经济报道的易佳颖在上海报道，中国品牌授权行业正蓬勃发展，市场规模逼近千亿大关。根据Lima International的《全球授权市场报告》，2023年，中国的授权商品零售额达到了137.7亿美元，实现了9.6%的年增长率，超越德国，跃升为全球第四大授权市场。

这一领域的一大亮点在于频繁的跨界联名活动，特别是在新兴的茶饮市场，2023年主要品牌进行了约122次联名，平均每三天就有新的IP合作推出。一家茶饮连锁的加盟商表示，IP联名能显著提升销量，但也需要对员工进行持续的培训，以适应不断变化的IP文化。

随着行业的快速增长，市场规模和潜力吸引了众多新参与者。孩之宝在上海举办的授权峰会上，其全球授权业务高级副总裁Marianne James强调，中国已成为公司至关重要的市场。孩之宝大中华区的负责人指出，中国授权业已进入新阶段，消费者更加注重精神满足，对IP的选择更为挑剔。

IP授权不再是简单的形象授权，而是涉及深入的文化和情感链接。企业越来越倾向于选择有稳定粉丝基础的IP，以确保市场反应良好。例如，名创优品凭借IP策略取得了显著成功，其在IP授权上的投资持续增加，体现了IP价值的高涨。

中国品牌授权行业报告指出，授权商品的零售额和授权金持续上升，市场接受度日益广泛，展现出多元化趋势。孩之宝的钱静认为，尽管中国市场与美日等领先市场还有差距，但她对中国市场的增长潜力充满信心。

同时，IP也助力中国企业拓展海外市场，如泡泡玛特在泰国的成功，以及卡游获得《小马宝莉》的全球授权，标志着中国品牌借力IP走向世界的新篇章。

然而，保持IP的吸引力和创新并不简单，需要不断更新内容并适应中国市场特有的电商和社交平台环境。多家国际IP运营商强调，必须开发多样化的营销策略，扩大年龄覆盖，确保长期粉丝忠诚度。

面对人才短缺的问题，钱静呼吁行业加强人才培养，以应对快速发展的授权市场。总的来说，中国品牌授权行业正处在前所未有的增长期，既充满机遇也面临挑战，需要不断适应和创新，以满足消费者日益变化的需求。

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