商业化之路首先要尊重爱护运动员_体育商业化的正道，应是专业与尊重“双轮驱动”

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体育商业化的正道，应是专业与尊重“双轮驱动”

### 赵宸（南京师范大学）

8月27日，WTT（世界乒乓球职业大联盟）发布了中国大满贯赛事的宣传视频。视频结尾，各国球员纷纷为赛事加油助威。然而，与其他球员“我们北京见”的祝福不同，孙颖莎和王楚钦的“快来购票吧”引起了广泛关注。一些网友认为，作为赛事主办方的WTT有意利用“莎头”组合的粉丝效应来促进门票销售。（8月27日 四川观察）

如何在保持竞技体育纯粹性的同时，实现商业化的合理推进？WTT此次尝试通过“莎头”组合的人气为赛事造势，虽然初衷良好，但略显刻意，引发了争议。这不禁让人思考：体育商业化的正确路径应该是专业与尊重的双重驱动。

据《北京日报》报道，WTT即将推出一系列特许商品，其中文创蛋糕定价高达1199元，乒乓球花束则为888元。如此高昂的价格令人咋舌，消费者难以接受。显然，这些商品的价格远远超出了其实际使用价值，WTT希望消费者为其情感买单。

体育商业化是推动体育产业发展、促进体育文化传播与普及的重要动力，这一点毋庸置疑。然而，商业化并不意味着要通过炒作运动员的关系来吸引关注，也不意味着将观众视为“为爱发电”的冤大头，这不仅是对运动员的不尊重，也是对观众的不公平对待。

以网球运动为例，成熟的商业化模式展示了运动员、观众和举办方三者共赢的局面。网球四大满贯赛事和其他重要比赛为运动员提供了丰厚的奖金，并通过密集的赛程增加了他们的曝光机会，从而吸引更多赞助商和代言。同时，在不影响选手比赛的前提下，网球比赛对选手着装有一定的要求，以确保赛事的观赏性。

对于乒乓球而言，商业化之路同样需要秉持专业与尊重的核心理念，确保每一步都坚实而稳健。首先，在利用体育明星效应吸引观众时，应避免消费运动员的私人生活或刻意制造话题。其次，对于周边商品的定价，应充分考虑市场需求和消费者心理，过于昂贵的价格只会让热爱体育的观众望而却步。因此，在定价时应更加合理和亲民，并注重提升商品的质量与实用性。此外，通过优化赛程安排、加强现场氛围营造等手段，可以更大程度地放大竞技体育的魅力，吸引更多观众的到来。

乒乓球运动的商业化起步较晚，但仍具有巨大的提升空间。相信在不久的将来，乒乓球运动能够在商业化的同时保持独特的魅力与价值，为世界带来更多的精彩与感动。

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