沉浸式拆毛绒杯盲盒_新华网文化观察丨2024年，那些火出圈的文创

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新华网文化观察丨2024年，那些火出圈的文创

### 2024年文创产品大爆发：文化与创新的碰撞

#### 文创产品的火爆现象

清晨6点，博物馆门前排起长队，人们争抢冰箱贴；期待着“麻辣烫”从毛绒锅中调味出锅；手持“通关文牒”盖章打卡解锁隐藏彩蛋……2024年，文创产品以各种形式成为网络热点话题。哪些文创产品成为了爆款？其背后的“秘诀”是什么？文创领域还有多少可能性等待挖掘？

#### 冰箱贴站上C位

2024年是文创冰箱贴爆火的一年。从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴到北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，再到杭州博物馆的“腮红小破杯”，这些冰箱贴从普通的纪念品晋升为炙手可热的新宠。在某社交平台上，冰箱贴相关的笔记发布量已超过300万条，“晒晒我的冰箱贴”话题浏览量高达4.1亿次。


国博明星文物“九龙九凤冠”为原型的凤冠冰箱贴，因其设计精巧、还原度极高，一经推出便成为现象级产品。截至2024年11月27日，两款凤冠冰箱贴已售出超53万件。

同样引人注目的是北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。这款冰箱贴共有五层，每一层都可拆分，高度还原了天宫藻井的精美构造。底层还设计了夜光效果，经阳光照射后光芒微闪，宛如夜空中的浩渺星海，尽显中式美学的魅力。

“冰箱贴越来越‘卷’，以前大多是树脂材质，现在工艺愈发复杂。”中国国家地理·中华遗产运营总监林少波表示，未来人们选择文创产品将更加理性，更注重精品化。

#### 情绪价值席卷全国

“您好，东坡肉来一块吗？这秘方我可不能告诉你，回去趁热吃。”2024年12月26日，在“如见丨一蓑烟雨·苏轼展”的互动区，身着宋代服饰的工作人员一本正经地进行无实物表演，吸引了众多观众。

这种看似幼稚的无实物表演形式风靡全国，带动了毛绒文创市场的热潮。甘肃省博物馆推出的麻辣烫毛绒产品搭配“过家家式”互动体验，迅速走红。西安的“绒馍馍”、新疆的馕饼子、苏州的“蟹黄黄”、杭州的葱包烩等毛绒产品也纷纷涌现。在社交平台上，#中国人有自己的jellycat# #万物皆可毛绒#成为热门话题。

“年轻人更愿意为情绪价值买单。”大相文博创始人刘子齐说，他们的用户65%是20至30岁的年轻人，对充满情绪价值的文化产品需求强烈。

#### 科技感吸引年轻群体

在地铁站掏出一枚“玉玺”盖章进站；在公交车上手持“把子肉”刷卡乘车……2024年，各地的文创交通卡凭借创意和科技深受年轻人喜爱。长安通推出的“柿柿如意”NFC文创交通卡，以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型，不仅颜值高，还能在全国330多个城市的公共交通中使用。

此外，AR互动、裸眼3D等技术也被广泛应用于冰箱贴等产品中。天坛公园推出的四季冰箱贴通过扫描互动码，能呈现出立体的祈年殿，深受游客喜爱。

#### 文创茶咖掀起打卡热潮

印有城市地名的奶茶早已成为文创赛道的重要力量。艾媒咨询数据显示，食品饮料类文创产品最受消费者喜爱，占比达33.57%。人民文学出版社旗下的“朝花夕拾”咖啡馆推出了“文豪盲盒”咖啡，拉花随机生成古今中外文豪的头像，吸引了大量读者和作者前来打卡。

国家图书馆的“经史子集”咖啡也备受追捧，融合典籍资源研发的饮品，让顾客在品尝美味的同时了解中华文化。知名奶茶品牌的联名款也频频出圈，喜茶结合赛事元素设计的限定周边产品更是供不应求。

#### 年度限定持续火爆

新春将至，文创日历等产品持续热销。故宫博物院建院100周年之际，《故宫日历》备受关注。2025年的《故宫日历》结合AR技术，让日历中的文物“活起来”，增加了公众与文物之间的互动。

生肖主题文创产品也广受热捧，特别是“蛇墩墩”系列盲盒产品。考虑到年轻消费者的喜好，盲盒形式符合他们追求新鲜、刺激和个性化的消费心理，促进了中华文化在年轻一代中的传播。

#### 结语

2024年的爆款文创产品主要集中在文博、非遗、国风等领域，彰显了日益增强的文化自信。正如林少波所说：“所谓‘文创’，一定是‘文’在先，确保文化积淀和文化内涵，讲好产品的文化故事，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发。”

策划：林明

主笔：李欣 杨阳 王坤朔 李向雪

参与报道：王碧姣 高强

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