李昀锐回应跻身95流量生赛道_九重紫李昀锐年末爆火

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九重紫李昀锐年末爆火

### 腾讯视频2024年爆款频出，古偶剧再创辉煌

作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

2024年对于腾讯视频而言，无疑是其爆款之年。其中，古装偶像剧（简称“古偶剧”）依然是其重要法宝。年末，《九重紫》这部原本不被看好的剧集以黑马姿态脱颖而出，成为腾讯视频今年的又一力作。

数据显示，《九重紫》开播仅8天，热度值便突破了30000，成功跻身爆款行列，成为腾讯视频2024年的第8部爆款剧集。导演曾庆杰、主演李昀锐和孟子义也因此频频登上热搜，李昀锐在短短10天内微博粉丝数增长超过百万。

### 竞争激烈，创新突围

在竞争激烈的2024年，《九重紫》的成功为腾讯视频年终添彩不少。过去几年，尽管古偶剧一直是腾讯视频的强项，但因难以持续产出爆款而备受质疑。显然，经过2022年的反思与调整，腾讯视频找到了自己的节奏，通过创新让古偶剧焕发出新的活力。

然而，随着长视频平台竞争进入下半场，短视频的冲击以及观众对内容模式多元化的需求，使得腾讯视频等平台必须更加积极应对，才能走出当前的瓶颈期。稳定输出爆款剧集并非易事，腾讯视频需要继续给市场带来更多惊喜。

### 创新配方，打破常规

“大IP+流量演员”的组合不再是爆款的唯一利器，《九重紫》的成功便是最好的例证。作为A级项目的《九重紫》，无论从主创团队还是演员配置来看，都并非腾讯视频的年度重磅之作。题材上，虽然融合了重生、宅斗、权谋等热门元素，但在多部类似剧集的推出后，已无太多新意。

那么，《九重紫》为何能脱颖而出？制片人张莹颖表示：“观众的认可离不开整个团队的匠心付出，这个A级项目实际上由我们S级古装剧的常用班底打造，资金主要投入在制作和画面呈现上。”此外，导演曾庆杰将短剧的经验融入拍摄中，通过快节奏、强冲突和快速反转等特点，提升了剧集的吸引力。

新导演和非流量演员为剧集带来了新鲜感，同时精良的制作确保了剧集的质量，使观众耳目一新。纵观腾讯视频今年的几部爆款古装剧，尽管题材各异，但都展现了对传统古装剧模板的创新。

### 平台策略与未来展望

在2024腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁王娟指出，头部大剧呈现出“高脚杯效应”，即宁可冒险也不无聊，拒绝平庸的“三无”项目。腾讯视频今年的8部爆款剧集中，有5部属于古偶赛道，包括《与凤行》《庆余年第二季》《长相思第二季》《永夜星河》和《九重紫》。

年初，马化腾在腾讯集团年会上对视频业务进行了表扬，强调要集中资源打造精品剧集，因为支撑长视频会员的关键在于少数几部高质量的作品。历经十几年的竞争，“爱优腾芒”四强格局基本稳定，腾讯和爱奇艺争夺第一位置，优酷和芒果则努力守住前三。

### 激烈竞争中的表现

作为腾讯视频的最大竞争对手，爱奇艺今年虽然风头被盖过，但也产出了《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》等3部爆款剧集。优酷凭借《墨雨云间》《边水往事》《珠帘玉幕》《白夜破晓》等剧重回聚光灯下，芒果TV则推出了《歌手2024》《再见爱人4》等现象级综艺，连剧集方面也产出了《小巷人家》这样的爆款。

根据云合数据，三季度网络综艺霸屏榜中，芒果TV占据前五名中的三席，爱奇艺和腾讯视频各占一席；而在2024年上半年剧集霸屏榜中，前十名中有五部来自腾讯视频，三部来自爱奇艺。

### 用户规模与会员数

尽管腾讯视频在内容上表现出色，但在用户规模和会员数方面，仍未与爱奇艺拉开明显差距。据Quest Mobile数据，2024年8月，爱奇艺月活跃用户为3.94亿，腾讯视频为3.86亿，芒果TV为2.68亿，B站为2.19亿，优酷仅为1.99亿。

从会员数来看，爱奇艺日均订阅会员从去年一季度的1.29亿下降至第四季度的1.003亿，并宣布不再公布会员数；腾讯视频付费会员数保持在1.1-1.2亿之间，三季度同比增长6%至1.16亿；芒果TV会员规模达到7171万，同比增长近600万；优酷则三年未公布会员数，面临较大增长压力。

### 未来挑战与发展方向

面对移动互联网的存量竞争和中短视频平台的崛起，长视频平台的增长已见顶，各大平台开始探索新的盈利点，如会员权益分级、衍生节目付费观看、超前点映、线下演唱会等，并逐步涉足短视频领域。长视频平台的竞争进入下半场，“爱优腾芒”要想成为中国版奈飞，还有很长的路要走。

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