近日，有消息称多地的茅台冰淇淋店开始陆续关闭。广州市场的茅台冰淇淋团队已经解散，相关人员也被清退。据传，到2025年，茅台酒业可能将全面退出冰淇淋市场。
2022年5月19日，茅台宣布全国首家冰淇淋旗舰店正式营业，迅速吸引了众多消费者的关注。短短一年后，2023年5月29日，在茅台冰淇淋上市一周年之际，西宁、拉萨等7家旗舰店同步开业，标志着茅台冰淇淋完成了全国内陆31个省区市共计34家旗舰店的布局。然而，尽管初期的热度极高，产品价格甚至一度被炒至100元/盒以上，但如今却面临着经营上的挑战。
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司成立于1998年1月，注册资本达100亿元，法定代表人为张德芹。作为一家知名的白酒企业，茅台一直在探索多元化发展。为了进一步拓展品牌影响力，茅台注册了多枚“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”的商标，国际分类涉及广告销售等多个领域，且这些商标均已成功注册。尽管如此，冰淇淋业务的未来走向仍然充满了不确定性。
茅台冰淇淋的推出曾被视为茅台品牌创新的一次大胆尝试，但如今的闭店潮和团队解散的消息，不禁让人对这一跨界产品的前景产生担忧。未来，茅台是否会在冰淇淋市场继续前行，还有待观察。
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