贵人鸟鞋店仍正常销售_从卖鞋到卖粮 贵人鸟更名“金鹤农业”入局新农业｜封面财经

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从卖鞋到卖粮 贵人鸟更名“金鹤农业”入局新农业｜封面财经

封面新闻记者朱宁报道

昔日的国民运动品牌“贵人鸟”或许会在资本市场彻底消失，最近，已退至三板交易市场的贵人鸟发布公告透露，基于其战略发展规划，公司计划更改公司名称和证券简称并修订公司章程。更名后的全新公司名为金鹤农业股份有限公司，这标志着贵人鸟正式告别长达三十多年的运动鞋服业务，转而投身新农业领域。尽管如此，这一变动并未对贵人鸟鞋服店铺产生影响，据记者在探访贵人鸟鞋店时了解到，店内销售人员并未察觉到这些变化，当前仍继续正常销售。

金鹤农业发布公告指出，

在中国鞋服市场崛起期间，贵人鸟以其独特的市场营销策略崭露头角，被誉为中国的“鞋王”。早在2014年，贵人鸟成功登陆上海证券交易所，成为了A股首家上市的运动品牌。然而，到了2024年3月22日，ST贵人接到了上海证券交易所关于终止上市的决定。

贵人鸟的创始人林天福堪称白手起家的成功范例，他在上世纪80年代从家庭小作坊式的贴牌制鞋开始创业，逐渐建立起专业的鞋厂。2002年，林天福着手创立自有品牌，翌年，贵人鸟股份有限公司应运而生，从此贵人鸟品牌正式诞生。

在那个时代，中国市场上鞋服品牌众多，但唯有贵人鸟荣获了“中国鞋王”的美誉，并一度深受广大消费者的青睐。巅峰时期，贵人鸟公司平均每天空出三家新实体店，实体门店总数一度超过五千家。

回溯贵人鸟的发展历程，其成功的秘诀在于别具一格的营销策略。林天福不惜在营销上大力投入，并选择了差异化竞争的道路。不同于当时大多数大牌采取的“体育明星+赛事赞助+中央电视台广告”的传统营销路径，贵人鸟则选择了“娱乐明星+球队赞助”的新模式，邀请了如刘德华、张柏芝这样的顶级明星作为品牌代言人，并斥巨资赞助美国梦七队，同时还成为了国家保龄球队、台球队、高尔夫球队等多支队伍的独家赞助商。

无论是在构建多元化的营销体系，还是通过明星代言扩大品牌影响力，贵人鸟每一步都紧跟市场脉搏，快速提升了全国范围内的品牌知名度。

然而，仅靠营销打开市场只是原因之一，当时的中国运动时尚消费市场正处于蓬勃发展的阶段，巨大的市场增量空间也为贵人鸟的成功提供了外部助力。2014年，贵人鸟迎来了高光时刻，成功登陆上交所，成为国内A股市场首只运动鞋服股票。上市一年后，贵人鸟股价飙升至69.37元的历史高位，市值一举突破400亿元，超越了李宁。创始人林天福因此身价倍增，荣获“泉州首富”称号。

然而好景不长，公司战略的失误导致这个曾经的“鞋王”迅速陨落。上市后，贵人鸟开始大规模扩展业务版图，大量参股或收购相关公司的股权，涉足产业投资、足球经纪、健身、体育保险等诸多领域。

自上市第二年起，短短三年内，贵人鸟的投资总额便超过了20亿元。多元化布局和巨额投资初期需大量投入，短期内难以看到回报，使得贵人鸟的利润大幅下滑。从2015年净利润高达3.32亿元，到2019年净亏损高达10.96亿元，业绩急转直下。

更为严重的是，盲目扩张带来了沉重的负债问题。从2015年至2020年，贵人鸟的资产负债率由50.6%激增至令人瞠目的99.26%，陷入了严重的流动性困境和债务危机。由于忙于应付各种债务问题，贵人鸟遭遇了一系列不利的连锁反应。

资金短缺之下，企业只能勉强维持生存而无法进一步推进新产品研发或产品升级。正当其他鞋服企业在时尚领域奋力奔跑时，贵人鸟依然固守过去的定位；随着消费市场持续迭代升级，以Z世代为代表的年轻群体逐渐成为消费主力军，追求潮流、个性以及自我风格已成为他们的消费特征。

在此期间，安踏、李宁等竞争对手纷纷加大研发投入，实现了产品质量和口碑的双重提升。尤其是李宁，成功将国潮元素融入产品设计，一时之间在市场上刮起了一股“国潮风”，销量猛涨，成功地将自身品牌与潮流趋势紧密相连。相比之下，贵人鸟在年轻人心中仍然是“款式老旧”、“品牌形象土气”的印象。

一位贵人鸟经销商曾表示：“2018年、2020年左右确实吃了亏，无论是商品选择还是经营状况，都不如同行业的其他店铺。”

自此，贵人鸟的品牌形象愈发过时，加之经营不善，其市值持续缩水。截至2020年9月，贵人鸟市值蒸发逾96%，仅剩不到15亿元。同年，贵人鸟因债权人申请破产重整而陷入困境。

进入2021年，ST贵人在破产重组过程中引入重整投资人——黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将其粮食业务注入上市公司。破产重组一系列动作之后，东北粮食巨头李志华成为贵人鸟的实际控制人，并相继出任贵人鸟董事长和总经理，开启了贵人鸟从重鞋业转向重粮食的战略转型之路。

2023年9月，ST贵人宣布鉴于运动鞋服业务连年亏损且市场竞争加剧，公司将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务为主导发展方向。目前，贵人鸟的运动鞋业务仍在运营之中，各地仍有众多贵人鸟实体店铺，而在网购平台上，贵人鸟各类店铺仍在正常销售商品。贵人鸟的官方微博显示，贵人鸟还参加了厦门马拉松等相关活动及鞋类产品测试活动。

从粮食业务来看，金鹤农业的最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，专注于大米销售、粮食贸易、仓储加工等领域，并涵盖了粮食供应链平台和订单农业等多种合作模式。

在网上购物平台上，主打东北大米销售的“金鹤”旗舰店铺背后的运营主体为黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，法定代表人为李志华。此外，2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品已在抖音、小象超市等平台开售，主打卖点为“日本生产线无菌生产”。

至于未来发展，李志华曾在2024年公开表示，公司将完全依赖粮食业务收入，预计两年后可实现2亿至3亿元的利润，并计划届时寻求重回A股市场的机会。封面新闻将持续关注金鹤农业能否在未来重返主板市场。

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