中国银联给你的2025随份子啦_2025跨年，中国银联用小“份子”传递大祝福

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2025跨年，中国银联用小“份子”传递大祝福

让人感到幸福的事情往往隐藏在日常生活的点滴之中：准时下班后，一杯奶茶便是庆祝的佳饮；兄弟间的聚会上，啤酒配上一打，友谊也随之增厚一岁；陪伴孩子观看一场电影，亲子关系随之升温；与心仪已久的那个人共进一顿晚餐；家中添置一台新电视；鼓起勇气踏上了独自旅行的征程……这些都值得我们以“份子”的形式送去祝福。

在中国银联的跨年祝福活动中，并未追求宏大的叙事手法，而是立足于每一个普通人的真实生活视角，关注那些微不足道的消费行为以及其背后所蕴含的情感价值：无论是何种开支，无论大小，都构成了一个值得庆祝的小事件，它们能在此刻实实在在地带给我们幸福感。而每一次庆祝的喜悦时光，都应当伴随着一份祝福的“份子”。

中国银联将这份随赠的“份子”包装成“红包横幅”，通过便利店店员、家电安装工人、电影院检票员等消费场景的工作人员送出。实际上，这一举措是对“使用银联消费，可领取惠民补贴”这一福利政策的一�指挥写匆馇椅萝暗谋硐址绞健Ｔ诳缒昶诩洌恳淮蜗讯急皇游淮涡」婺５那熳；疃峁┑谋忝癫固拖袷俏颐堑纳钚∪沸宜蜕狭艘环葑８＃保渤晌锹济恳桓鋈诵腋Ｊ笨痰募ふ摺�

在辞旧迎新的时刻，可以诉诸口头的祝福数不胜数，然而中国银联并未空洞地说些泛泛的祝福语，而是聚焦于生活中一件件实实在在的小事。这些细碎的幸福汇聚在一起，便构成了生活中的“百福”。银联借助“红包横幅”的视觉符号，将其“用银联，纳百福”的跨年主题表现得更为具体且贴近人心，从而更容易引起共鸣。

一年之中，商家们推出的消费补贴机制层出不穷，消费者对于“百亿补贴”、“海量福利”、“巨额优惠”之类的口号似乎已产生了免疫力，昔日消费狂欢带来的新鲜感渐渐消失，甚至对优惠补贴产生了麻木感。在这种消费者心态的变化及宣传手段同质化的情形下，中国银联如何另辟蹊径，将“携手30万家商户推出惠民补贴”这一信息点进行创新表达，成功吸引消费者的注意力并占据他们的情感认知？

针对这个挑战，中国银联紧紧抓住“跨年庆祝”的心理诉求，找到了一种更为时尚的庆祝方式——为每个人在2025年的赛博空间里随份子。银联专注于自身业务内的具体消费场景，将每个人的消费行为视作一次小小的庆祝，并将“为消费者提供优惠”的福利机制，新颖地解读为“为他们的跨年庆祝时刻送上份子”。随份子原本是亲友间特有的互动行为，而中国银联为大家随份子，无形中拉近了品牌与消费者的距离，使其成为了用户的“老朋友”和“生活的一部分”，这种创意表达使得品牌的跨年福利传递更富有人情味。

在跨年之际，中国银联携手30万家商户向广大用户提供覆盖各个生活领域的补贴，将每一笔小额、贴合日常消费需求的补贴转化为承载着深深祝福的“份子”，让每一位收到的人都能感受到新年的好运头。这些随赠的“份子”，无关乎金额大小，更多地表达了品牌的祝福与支持，让中国银联成为了用户美好生活中不可或缺的一部分，也让更多人在辞旧迎新的时刻感受到幸福的仪式感，而这恰恰是中国银联推行惠民补贴的初心所在。

在充满温情的创意背后，我们还看到了中国银联在广告表达上的“务实”精神。正如广告大师大卫·奥格威所说，广告的目的是为了促进产品的销售，否则就不能称之为有效的广告。换句话说，广告应直截了当地聚焦核心业务，否则即使创意再精彩也只会沦为“无效”之作。中国银联跨年广告短片的创意正是对自身业务“务实”表达的体现，紧紧扣住品牌业务的核心利益——即在每一次消费过程中为用户提供优惠福利。短片中选取的每一个场景涵盖了各种消费领域，从餐饮优惠、交通补助，到家电折扣、观影福利，均紧密结合跨年期间多元化的支付优惠场景，通过“随份子”这种方式展现了“联合30万家商户推出惠民补贴”的信息，既新颖又具有温度。

在这份“务实”精神的背后，中国银联并没有着眼于宏大叙事，而是选择了从小处着手，关注具体的人物与具体的事务，关注每一笔交易背后的故事。无论是朋友相聚时的扫码支付，还是上班族赶地铁时的刷卡过闸，抑或是远在他乡求学者的异地汇款……这些看似平常的生活片段，都是中国银联倾心捕捉的服务场景。在品牌传播的过程中，中国银联定位于“您身边的生活支付伙伴”，以更加接地气的身份与大众日常生活细节进行对话，采用更加平等且亲近的语气展开品牌沟通，以此传递品牌的核心价值观——不仅仅是支付工具，更是生活的一部分。

来到2025年，你的生活中必定存在一些值得庆祝的“小幸福”，记得去领取那份由中国银联为你准备的“份子”，让它成为你2025年快乐的一部分。

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