春节档打起玄学商战_“看《封神》迎财神”“看《射雕》接‘十八涨’”，春节档成玄学档？

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“看《封神》迎财神”“看《射雕》接‘十八涨’”，春节档成玄学档？

### 春节档电影宣传的“玄学”背后

随着春节档的临近，目前已有六部影片定档，形成了激烈的六强争霸格局。与演员阵容和宣发声势相比，最早引发网友热议的却是所谓的“玄学”商战。一些网友借“风水大师”之口指出，某些电影不符合春节求吉纳福的氛围，如《封神》被指会带来财运不顺，《射雕英雄传》则被解读为“蛇凋”，认为蛇年观看会带来不幸。

#### 网友自发破解“玄学”

面对这些说法，很快就有网友“以彼之道还施彼身”，提出了反驳观点。例如，《封神》中的五路财神都是姜子牙所封，因此看《封神》反而能带来财运；《射雕英雄传》中的“降龙十八掌”谐音“祥龙十八涨”，寓意着股票、工资等都会上涨。其他影片如《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》也出现了类似的玩梗互动。

#### “玄学”海报多为粉丝自制

据灯塔专业版数据显示，截至1月15日，2025年大年初一已有6部电影定档，包括《封神第二部：战火西岐》、《哪吒之魔童闹海》、《射雕英雄传·侠之大者》、《唐探1900》、《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》。影迷袁先生表示，虽然这些“玄学”宣传看起来像是片方在搞商战，但实际上大多数海报是粉丝和影迷自制的。官方宣传仍然侧重于影片的内容亮点和传统文化魅力，强调春节氛围相关的宣传语，如“过年看封神，神仙迎进门”。

#### 影院经理的看法

影院经理张小姐认为，这些“玄学”宣传更多是粉丝玩梗，而非片方刻意为之。“玩梗归玩梗，只要能起到推广电影的作用，其实都无伤大雅，但刻意拉踩就不好了。”她指出，今年各家宣发都比较谨慎，毕竟对手都不容小觑。电影宣发还是应该主打内容亮点，靠真本事吸引观众，而不是通过玄学玩梗打压对手。

#### 高关注度反映市场热度

这股电影“玄学热”未必是坏事，张小姐认为，网友热衷讨论电影“吉凶”，背后反映的是对春节档电影的高关注度。来自灯塔专业版的分析显示，在2024年全球票房同比下降5.6%的背景下，国内电影市场取得了425.02亿元的票房成绩，较历史最高峰值恢复约七成，恢复率好于全球均值。重工业视效大片供应量偏少的状况，在2025年中国电影市场有望得到缓解。多部视效大片集中上映，让蛇年春节档成为“特效量”最足的一届春节档。

#### 竞争激烈，宣发策略至关重要

今年春节档六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档的一大特征。除了IP基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等八大因素，使得业界看好今年春节档的市场表现。根据灯塔专业版实时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同期新增想看新高。

张小姐认为，相比搞无厘头的“玄学商战”，能否在前期宣传中找到目标受众群体并挖足潜力更为重要。例如，《射雕英雄传·侠之大者》在抖音上的宣发找到了正确的路径，通过联动中年男性中高人气的女网红、快递外卖小哥助力以及弘扬传统武术元素等方式，带动了青少年和家庭观众的关注，远比所谓的玄学营销有效。

#### 灯塔专业版助力春节档冲刺

面对即将到来的“史上最强春节档”，灯塔专业版也升级上新更多功能，以数智化服务满足电影行业对票房预测、数据查询、舆情监测、发行策略优化等方面的需求。1月21日，灯塔专业版App将上线“同档期对比”功能，支持在映前预售和映后两个阶段，对比档期影片票房、场次、上座率、供需比等各类指标走势，方便行业实时掌握春节档影片竞争态势，助推2025年春节档冲刺史上最强春节档。

总之，无论是“玄学”商战还是正式宣传，最终的目标都是吸引更多观众走进影院，共同推动中国电影市场的繁荣和发展。

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