归来是微短剧剧名出现频次最高的词_2315部微短剧剧名分析：“归来”居首，“总裁”退潮

归来是微短剧剧名出现频次最高的词_2315部微短剧剧名分析：“归来”居首，“总裁”退潮最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

2315部微短剧剧名分析：“归来”居首，“总裁”退潮

### 微短剧的2024：逆袭爽剧与多重考验

一度被批评为“低俗”、“博眼球”的微短剧，在2023年以504亿的市场规模首次超越中国电影市场，成为新的风口。根据中国网络视听协会发布的《微短剧行业白皮书》，截至去年6月，微短剧用户规模达到5.76亿人，超过了外卖、网文和网约车的用户规模。此外，行业估算显示，微短剧还支撑了64.8万个就业机会。

然而，能赚钱、有人气并不是微短剧的全部故事。在亮眼的成绩背后，微短剧行业正面临着多重考验。2024年6月，最严备案新规出台，未经备案的短剧不得上网传播。与此同时，各平台积极响应，加大打击违规短剧的力度。仅去年11月，抖音就下架了209部违规微短剧。

为了回顾微短剧在2024年的主要变化，我们分析了热门榜单中的2351部微短剧，并结合行业调研报告，用六张图来总结这一年的变化。

#### “归来”居首，“总裁”退潮

与传统影视剧不同，微短剧的剧名更加直给，往往紧扣剧情和题材。例如，“霸总”常见于都市题材，“重生”常见于穿越题材，“归来”则常见于逆袭题材。这样的命名方式便于抓住流量密码，但也容易导致同质化严重，难以走精品化路线。

通过对去年2351部热门微短剧的分析，发现剧名中出现10次以上的关键词有56个，“归来”、“千金”、“总裁”、“夫人”、“大佬”是出现频次最高的五个词。这些高频词经常“结伴”出现，如“归来”与“千金”，“闪婚”与“豪门”，“总裁”与“夫人”。更有甚者像《报告总裁夫人和少爷都成大佬了》，集齐了“总裁”、“夫人”、“少爷”、“大佬”四大热词，显示出创作者对热度的追求。

从剧名高频词的变化来看，微短剧的命名变得更加多样化。尤其是一些在“优爱腾”上线的短剧，如《染指》、《执笔》、《授她以柄》，摒弃了模板化的起名套路，反而给观众留下了深刻印象。澎湃新闻去年9月发布的微短剧调研报告显示，豆瓣评分7分以上的微短剧中有三分之一的名字能被读者准确记住。

如果将剧名高频词按月拆分，你会发现微短剧也喜欢蹭热点。例如，5月母亲节时，“妈妈”、“母爱”登上高频词前十；6月高考期间，“状元”一词被多次提及；8月阿里数学竞赛决赛后，“数学”首次进入剧名高频词前十；9-10月，微短剧行业瞄准银发族，一部《闪婚老伴是豪门》让“闪婚”和“豪门”重回热词榜前三。

#### 女频超过男频，写实题材更受欢迎

“霸总”剧的退潮伴随着“女频”剧的崛起。对比2023年的大热题材，2024年的一个显著变化是女频剧数量增多。在WETURE公布的6月第一周短剧热度榜中，前10部里有8部都是女频剧。另一个变化是家庭、都市等写实类题材增长显著，而战神、赘婿等虚构类题材则有所下滑。例如，《金榜题名之寒门状元》讲述了逆境中的女主角努力学习考取高考状元的故事，踩准了家庭、逆袭、都市赛道，登上了WETRUE短剧热度榜第一。

娱乐资本论指出，男频剧的下滑受多方因素影响。一方面，严格监管下，长在男频爽点的“暴力”、“色情”等大量题材被禁，创作空间变窄；另一方面，男频剧题材较为单一，套路感极重。相比之下，女频剧除了“霸总”甜宠，还能衍生出职场、复仇、大女主成长、女性互助等多个细分题材。

从观众角度来看，女频剧的崛起也是有迹可循的。澎湃微短剧调研显示，中度、重度和超重度微短剧爱好者的女性比例均高于男性。在受访者最认可微短剧的五大理由中，“微短剧能提供情绪价值”提及频次最高。在情绪价值方面，男频剧的“爽点”往往由社会权利驱动，而女频剧则善于在情感关系中建立共鸣感和安全感。

#### 免费短剧崛起，付费短剧萎缩

中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》指出，2024年1-12月，长视频、短视频、小程序和短剧APP平台共上线了3.6万部微短剧。其中，只有4%的微短剧上线了“爱优腾芒B”、“抖快”等头部视频平台。

这种看似正规军干不过野路子的趋势，实际上与微短剧的发行模式有关。目前主流的三种微短剧发行模式分别是：投流微短剧（IAP）、端原生微短剧（IAA）和会员微短剧（IAAP）。

- 投流微短剧（IAP）以竖屏为主，单集平均时长1-5分钟，多在小程序或独立的短剧APP上发行；

- 端原生微短剧（IAA）多在头部短视频平台（如抖快）依托账号播出，采用免费观看+看广告解锁剧情的模式；

- 会员微短剧（IAAP）以横屏为主，单集在10-20分钟，主要在“优爱腾”等头部综合视频平台播出，依托视频平台的会员体系。

微短剧洞察报告指出，2024年11月，免费短剧的市场占比首次超过付费短剧，成为短剧市场增长的主要动力。这种变化符合普通人的付费意愿。澎湃微短剧调研显示，在4703份有效样本中，54%的受访者从未为短剧付费。“没有内容付费习惯”和“微短剧不值得我付费”是受访者不付费的两大原因。

#### 演员不是行业头部收入群体

微短剧演员的收入高低一直众说纷纭。微短剧洞察报告指出，综合各招聘平台来看，微短剧演员的平均薪酬处于行业尾部，明显低于主编、投放、制片等职业，与人们印象中影视行业的薪酬分布有一定出入。

微短剧的参与主体比传统影视行业更多元，除了演职人员，还包括信息流广告公司、MCN机构、微短剧制作公司、影视工作室、导演工作室等。对于微短剧而言，演员阵容并不是吸引观众和投资方的主要因素，相较之下，购买版权、编写剧本、投流等更为重要。因此，能分给演员的钱自然变少了。

从不同从业者的视角也可以看到一些演员在微短剧行业的变化。微短剧演员王满婷在接受大众日报专访时表示，微短剧演员的片酬分三六九等。虽然微短剧挣钱的神话与演员并无直接关联，但一部剧爆火，充值过亿，赚钱的主要是出品人和投资方，演员只是拿着固定的片酬。

众星光影CEO邱鹏在接受DataEye短剧观察采访时表示，前几年演员薪酬通常占一部短剧成本的10%-20%左右，现在这个比例已经上升到30%-40%，部分短剧的演员薪酬甚至达到了50%。同样是主演，头部演员的日薪可达1-2万元，而一些腰部或尾部演员可能只有1000-2000元/天，相差5-10倍。

#### 微短剧植入，有新的玩法

观众在看微短剧，品牌也在看。微短剧作为一种新兴的内容形式，正成为品牌营销的新战场。双11期间，天猫联合快手星芒短剧推出15部独家冠名的精品短剧，包括《拯救不开心计划》、《归来的她》、《女顶流的紧急挑战》等。

不同的品牌有不同的打法。天猫专注于独家冠名精品剧，而抖音商城则以IP植入为主，投放时间节点相对分散，主打放大IP效应为品牌活动曝光助力。

总之，2024年的微短剧不仅在内容和形式上发生了诸多变化，也在商业模式和营销策略上进行了创新。随着市场的不断成熟和规范，微短剧有望在未来继续创造更多的可能性。

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