OpenAI首登超级碗，豪掷1400万美元，吸引约1.3亿观众

OpenAI 首次亮相超级碗：以创新之名

2月10日，OpenAI 在超级碗上首次投放了一则60秒的广告，将人工智能与人类历史上最伟大的创新相提并论。这则广告通过独特的点画法动画风格，回顾了人类技术发展的历程，从早期的火和轮子到现代的DNA测序和太空探索。最终，广告以现代人工智能的应用为高潮，展示了ChatGPT在处理起草商业计划和语言辅导等日常任务中的能力。

广告制作背后：人性化创作与真实性的追求

这则广告由新任首席营销官凯特·鲁奇（Kate Rouch）主导制作，刻意避免提及AGI或超级智能——这些正是OpenAI使命的核心内容。相反，它聚焦于实际应用，旨在让数千万对人工智能知之甚少的超级碗观众产生共鸣。据估计，约有1.3亿人观看了该广告。

鲁奇在接受采访时提到，在构思过程中，团队使用了OpenAI的文本转视频AI工具Sora来快速制作原型并探索不同的拍摄手法，但最终的动画完全由人类艺术家完成。「这是对人类创造力的庆祝，也是对其延伸的致敬」，鲁奇说道。她决定不在最终产品中使用AI生成的内容，强调了真实性的重要性。

关键时刻的战略决策

OpenAI认为，此次活动正值一个关键时刻。正如鲁奇所说：「我们正处于智能时代的黎明，你今天就可以参与其中。」这一技术可能是迄今为止最强大的工具之一，现在它已经触手可及。随着竞争对手的崛起以及公司寻求3000亿美元的估值，此次黄金时段的宣传旨在帮助OpenAI实现今年116亿美元的预期收入。

谷歌最近因在奥运会广告中使用AI撰写真挚信件而遭遇强烈反对，被迫撤下广告，这使得OpenAI面临更大的压力。然而，鲁奇表示整个行业都在从中学习，并强调真实性至关重要。谷歌在超级碗期间推出了自己的Gemini广告，Meta也展示其雷朋智能眼镜中的人工智能功能，宣传方式与OpenAI类似。

迎接未来的变革力量

在公众对AI社会影响的讨论日益激烈的背景下，OpenAI勇敢地将AI与火和轮子等基础创新进行比较。当被问及这种类比是否会招致批评时，鲁奇直言不讳：「我们从根本上相信这项技术的变革力量。它是我们所做的一切的核心。」

通过这次广告活动，OpenAI不仅展示了其技术的实力，更传递了一个信息：AI不仅是科技进步的一部分，更是人类创造力和智慧的延伸。