“超级碗”来临，OpenAI首次豪掷800万美元投放商业广告

2025年超级碗：堪萨斯城酋长对阵费城老鹰

当地时间2月10日早7点30分，备受瞩目的2025年美国职业橄榄球联赛（NFL）“超级碗”将在路易斯安那州新奥尔良的凯撒超级圆顶体育场举行。这场比赛将由堪萨斯城酋长对阵费城老鹰。老鹰队渴望报去年失利的一箭之仇，而酋长队则冲击史上首次三连冠。去年的超级碗吸引了约1.23亿观众，由于其高收视率和众多巨星的参与，其中场休息表演也被称为“美国版春晚”。这一天已逐渐演变成为一个非官方的全美节日。

明星云集，总统特朗普亲临现场

今年亲临现场观看比赛的嘉宾阵容星光熠熠，包括酋长队队员特拉维斯·凯尔斯的女朋友、歌星泰勒·斯威夫特、在美国迈阿密踢球的梅西，以及在任总统特朗普。这将是历史上首次有在任总统亲身观看该项比赛。去年大选期间，斯威夫特表示支持民主党总统候选人哈里斯后，特朗普在网上发帖：“我讨厌泰勒·斯威夫特！”这种互动也为今年的比赛增添了更多话题性。

超级碗广告：品牌营销的黄金时刻

超级碗不仅是一场体育盛宴，也是全球最具价值的体育赛事品牌之一，其影响力远超奥运会及世界杯足球赛。如此巨大的平台吸引了众多品牌的争相出镜。今年，一段30秒广告的价格上涨至800万美元，自2000年以来，超级碗中场插播的广告费用暴涨超过280%。本·阿弗莱克、马修·麦康纳、格雷塔·葛韦格等知名明星因拍摄这些广告而获得300万至500万美元的酬劳。

值得注意的是，人工智能公司OpenAI将在超级碗期间投放其近10年来的首条商业广告。自2015年成立以来，OpenAI几乎没有借助付费广告进行宣传。随着OpenAI的加入，似乎也标志着AI大模型行业的营销战升级。据广告追踪公司Mediaradar估计，去年AI行业公司在广告上的支出为3.32亿美元，是2023年的两倍多。

软银与OpenAI的巨额投资计划

软银集团拟对OpenAI进行首轮400亿美元的投资，此轮投资后估值将达到3000亿美元。上个月底，特朗普在白宫宣布了由软银、OpenAI和甲骨文主导的“星际之门”项目，计划在未来4年内投入5000亿美元，旨在支持美国的人工智能基础设施建设。这一举措无疑将进一步推动AI技术的发展和应用。

经典广告案例：苹果与拼多多

苹果公司在1984年首次投放超级碗广告，以推广其Macintosh电脑，当时乔布斯花费了75万美元。近年来，拼多多的跨境电商平台TEMU也在2024年超级碗期间投放了6次广告，总计花费了1.4亿美元。当天，其客户端下载量就增长了34%，展示了超级碗广告的巨大营销效应。

星巴克重返超级碗：促销活动助力业绩提升

星巴克也将在今年的超级碗赛前和赛后分别投放两则广告，以推广其促销活动。根据最新发布的财报，星巴克今年第一财季营收为93.98亿美元，同比微降0.3%；营业利润为11.22亿美元，同比下滑24.5%。通过这次广告投放，星巴克希望借助超级碗的高关注度来提振业绩并吸引更多消费者。