ABC因“经期性感”营销再次引发争议，登上热搜

ABC品牌再陷舆论风波：比基尼安睡裤引发争议

去年下半年，卫生巾行业接连曝出一系列负面问题，尤其是ABC品牌的“翻车”事件最为严重。数月过去，ABC再度因一款比基尼安睡裤卷入舆论旋涡。

近日有市场消息称，ABC推出了一款名为比基尼安睡裤的产品。宣传图显示，该产品采用类似比基尼的三角剪裁设计，减少40%的肌肤接触面积，并打出“实现穿衣自由”和“无惧漏边”的口号。消息传开后，消费者纷纷发声讨伐。

从设计角度来看，安睡裤的核心需求是防漏和舒适。然而，比基尼款式减少接触面积的设计可能会增加侧漏风险，且经期穿紧身裤的提议被指“违背生理常识”，牺牲了舒适度。更为关键的是，比基尼的设定及“实现穿衣自由”等口号被网友认为是试图以“性感”标签吸引年轻消费者。“ABC拿经期性感当卖点离了大谱”这一话题迅速登上微博热搜，成为热议焦点。

面对消费者的质疑，2月12日，ABC官方微博紧急发文致歉。公司表示，这款比基尼安睡裤并非新品，并已于2024年1月停止生产，进入正常的退市周期。目前，该产品已从天猫官方旗舰店下架。ABC强调，他们始终重视消费者的宝贵意见，并将其作为优化产品与服务的重要参考。然而，ABC的解释未能平息消费者的怒火，微博评论区依旧言辞激烈，质疑声不断。

ABC品牌近期负面频发：信任危机加剧

事实上，三个月前，ABC品牌才因卫生巾长度不达标以及客服回应不当而遭到消费者抵制。2024年11月，有消费者对包括ABC品牌在内的多款卫生巾进行测量，发现其实际长度与标示长度不符，存在“缺斤少两”的问题。媒体专门测量了ABC的日用纤薄棉柔表层卫生巾，标示长度为240mm，实际测量长度为230mm，偏差达10mm，占标示长度的4.17%。

当时，ABC网店客服回应称，机器生产的卫生巾确实会存在偏差，不属于偷工减料，1-2厘米属于正常误差，并建议消费者“如果觉得接受不了可以不买”。这一不当言论激怒了消费者。同时，ABC还被曝出使用低俗广告语，如“这也太能吸了吧，男朋友都甘拜下风”，进一步损害品牌形象。

遭大批消费者抵制后，2024年11月13日，ABC官方微博发文道歉，但收效甚微。9天后，品牌创始人邓景衡亲自出面致歉，并承诺12月会有部分产品实现国标零负差，2025年3月全线产品实现国标零负差。如今承诺期限未到，ABC品牌再度“塌房”。

景兴健护上市之路遇阻：口碑危机下的挑战

资料显示，ABC隶属于广东景兴健康护理实业股份有限公司（下称“景兴健护”），创立于1998年，是国内知名女性个人护理品牌，旗下产品包括卫生巾、卫生湿巾、护理液等。除ABC外，景兴健护还拥有专为少女群体打造的个护品牌Free·飞。

2018年，景兴健护曾冲击A股上市。当时招股书显示，2015年至2017年，景兴健护分别实现营收约12.11亿元、13.39亿元、16.94亿元，归母净利润分别为8154.4万元、1.02亿元、1.4亿元。营收和利润均稳步上涨，若上市成功，有望成为“卫生巾第一股”。

然而，上市未能如愿。2019年5月，景兴健护的IPO辅导机构广发证券和审计机构正中珠江因牵扯到康美药业事件被证监会立案调查，公司上市进程被迫暂缓。两年后，景兴健护更换辅导机构再次重启IPO，但至今仍未实现上市。

随着近几个月ABC接连两波负面舆论的曝出，口碑翻车之下，景兴健护的上市之路恐将更加艰难。