袁娅维徐明浩又唱双簧了_造星神话已落幕，为什么内娱还在相信选秀？

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造星神话已落幕，为什么内娱还在相信选秀？

### 文 | 眸娱

选秀节目再次“异地登录”。

腾讯视频国际版We TV打造的国际男团选秀节目《创造营亚洲第二季》定档2月2日，主秀场依旧设在泰国。发起人由韩国偶像男团出身、唱跳经验丰富的徐明浩与Bambam担任，还邀请了泰娱女顶流Yaya和内娱实力派唱将袁娅维加盟。单论导师阵容确实看点十足，节目官宣后也频繁登上热搜，但观众对这档选秀的兴趣究竟有多大，仍是个未知数。毕竟，国际选秀并非首次举办，然而几乎每次都未能引起广泛关注。

#### 国际选秀接连失利，为何内娱依然坚持？

时间回到2021年，“倒奶事件”导致内娱偶像选秀被叫停，作为选秀节目制作方和牵头方的视频平台一度沉寂。彼时，本就缺少偶像舞台的内娱又失去了选秀这一流量入口，国内偶像公司与练习生开始向海外寻求出口。

在选秀被叫停不过数月后，韩国M-net推出了女团选秀节目《Girls Planet 999》，由于节目赛制分为中、日、韩三大阵营，大量中国女练习生奔赴海外参赛，其中包括苏芮琪、文哲、徐紫茵等已经在国内参加过选秀的选手。最终，《创造营2020》的练习生沈小婷成功通过韩娱选秀出道。

《Girls Planet 999》总决赛仅一个半月后，第二季《BOYS PLANET》宣布提上日程，黑金娱乐、染色体等多家国内偶像公司派出练习生参加。来自乐华的中国练习生章昊成为该选秀节目的C位，是有史以来第一个在韩国选秀中C位成团的中国人，决赛夜引爆了国内微博热搜。

尽管国内选秀被叫停，但海外选秀的造星神话依然在内娱上演，视频平台的心逐渐活跃起来。《BOYS PLANET》完结同年，优酷与港娱合作打造了《亚洲超星团》，其中C位出道的奥利正是《BOYS PLANET》的人气选手。紧随其后，2024年初腾讯视频We TV推出《创造营亚洲》，暑假期间爱奇艺国际版与韩国SBS联合打造的选秀节目《星光闪耀的少年》也正式官宣，直到上个月才刚刚成团。

然而，三大长视频平台一年之内推出的三档“环大陆”选秀节目，并未重现往日的辉煌。

#### 国际选秀难以再现辉煌

最直观的表现是出道团成员的涨粉数据。以《创造营亚洲》总决赛第一名乔一鱼为例，尽管她在比赛中以领先第二名3000万票的成绩断层C位出道，但她的微博粉丝至今仅有35万。相比之下，过往内娱选秀的C位涨粉都是千万起步，乔一鱼的数据显得寒酸。同样情况也发生在《星光闪耀的少年》的邵子恒身上，尽管他有多个话题标签，成团夜结束距今不到一个月，但微博粉丝数也仅有22万。

过往选秀节目上演的造星神话历历在目，一些偶像后续转型演员也取得了不错的成绩，但如今的国际选秀已难以再现曾经的辉煌，未能盘活内娱偶像市场。

国际选秀走向“无人在意”的结局在意料之中。一方面，节目在国内的关注度有限，正片无法上线内地网络平台，导致节目声量有限、内地观众参与度低。尽管平台竭力寻找话题选手，如过往选秀节目中的人气选手及星二代、网红，《星光闪耀的少年》甚至还有短剧演员参加，但带来的热度有限。另一方面，国际选秀延用了过往选秀的模式套路，甚至连练习生选手也多次“回锅”。早期《Girls Planet 999》《BOYS PLANET》的成功依靠的是创新的赛制，按照国籍划分阵营，激化观众情绪，带来更多的看点。

#### 视频平台为何仍需选秀？

国际选秀无法在内娱上演造星神话，视频平台是否无利可图？事实并非如此。

据腾讯视频海外业务负责人李凯晨透露，《创造营亚洲》的投入成本远低于国内选秀，甚至只花了一个“零头”。例如，常规内娱选秀后期剪辑需要80人左右，而《创造营亚洲》由于预算有限，后期剪辑团队不到20人。极低的投入换来超高回报，《创造营亚洲》第一季的招商成绩远超预期，仅总冠名收入便打破了整个泰国综艺市场的记录，单体收入规模超过此前平台在海外表现最好的剧集。

《创造营亚洲第二季》的到来印证了第一季节目落地泰国的成绩为腾讯视频We TV带来了好消息，未来这个选秀IP是否会落地更多东南亚国家也值得期待。事实上，尽管国际选秀在国内的关注度有限，但通过综艺出海为长视频寻求更多增长机会，为平台带来了一定的流量涌入和经济回报，对于正在集中寻求海外业务突破口的长视频平台而言，确实是一场极具性价比的生意。因此，与其说内娱依旧相信选秀，不如说是平台仍然需要选秀。

#### 选秀之后的挑战

现阶段，国际选秀在制作上更倾向于与拍摄地接轨，比如《创造营亚洲》选曲泰语歌含量高，《星光闪耀的少年》选曲与主要交流语言依旧是韩语。但在海外成团出道后，偶像团体更倾向于在内地发展。一方面，泰娱、港娱或韩娱市场本身有限，本土艺人都在寻求海外发展，更不用提“外来者”，并未给偶像团体留下太大的发展空间。另一方面，尽管选秀搬到了海外，但仍受内娱偶像产业体系不成熟的影响，在通过选秀加速连接观众后，偶像团体的运营出现了问题，无法持续进行内容供给。

目前，国际选秀出道的偶像团体成员多脱离团体，各自为战。有大公司的背靠大公司，如《亚洲超星团》C位出道的奥利来自乐华，刚出道便成为芒果迷综《魔方新世界》的常驻嘉宾；或者背靠平台，《创造营亚洲》出道的中国成员已在多档腾讯综艺中频繁露脸，《星光闪耀的少年》C位出道的邵子恒独自回国参加微博之夜。

总结来说，国际选秀似乎是他们接了一个为期三个月的“临时工”。选秀之后如何进一步发挥出偶像经济更大的价值，目前尚未找到系统解决方案，尤其是在团体内成员国籍不同的情况下，统一运营成了难题。或许，这会是平台出海寻求更多可能性的突破口所在。

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