DeepSeek（深度求索）正迅速改变原本相对稳定的AI市场格局。1月11日，DeepSeek正式推出官方App，并在iOS和安卓应用市场上线。短短几周后，1月20日，DeepSeek悄然开源了其推理模型DeepSeek-R1（简称R1）。这一举动不仅吸引了科技圈、投资圈和媒体的广泛关注，更引发了全球市场的强烈反响。
根据数据分析平台QuestMobile的最新数据显示，截至2月9日，DeepSeek的App累计下载量已超过1.1亿次，周活跃用户规模最高接近9700万。特别是在1月20日至26日期间，DeepSeek的App周下载量达到226万次；次周，下载量更是飙升至6300万次，环比增长超过2700%。令人惊讶的是，DeepSeek几乎没有在营销上投入任何资金。
几乎在同一时间推出新模型的Kimi（月之暗面旗下国产大模型）似乎逐渐沦为“配角”。数据显示，1月20日至26日期间，Kimi的周活跃用户规模仅环比增长不到28%，而同期DeepSeek的周活跃用户规模则环比增长超过750%。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国内话题度最高的创业公司AI产品。然而，除了用户体验本身，外界更多讨论的是其营销和投流获客策略。据统计，自2024年3月开始，Kimi的总投放金额预计高达9亿元。但这种大规模烧钱并未带来显著的正向反馈。
同样在营销上不遗余力的还有字节跳动旗下的豆包。据数据统计，豆包在2024年6月和8月的投放总额高达3亿元。在DeepSeek爆火之前，豆包曾是中国活跃用户量最高的生成式AI应用。然而，DeepSeek仅用一个月的时间就打破了这一局面，且几乎没有进行任何营销投入。
DeepSeek推出的R1模型不仅成本低廉，性能还堪比OpenAI的最强推理模型o1，这引发了市场对大模型算力竞赛的质疑。1月27日，英伟达遭遇“历史性”大跌，市值蒸发近6000亿美元。硅谷和华尔街因此陷入怀疑与恐慌之中。
随着DeepSeek在海外的爆火，国内用户对其也表现出极大的兴趣。春节期间，DeepSeek成为年夜饭桌上的热门话题，带来了“泼天”流量。1月27日至2月2日，DeepSeek的下载量激增至近6400万次，几乎是同期其他国内AI应用周下载量总和的6倍。访问量激增一度导致DeepSeek系统崩溃，但也为其他AI应用带来了需求外溢的机会。
DeepSeek的技术开放也成就了各大厂商部署竞品的生态奇观。2月1日，硅基流动和华为云联合发布了基于昇腾云服务的R1和V3推理服务，当天大量用户涌入，硅基流动的DeepSeek模型API服务陷入瘫痪状态。
随后，秘塔AI、百度文小言等多家企业纷纷宣布接入DeepSeek的R1模型。2月16日，央视新闻报道，在不到一周时间内，三大基础运营商、超过15家芯片厂家以及包括云服务、网络科技、金融在内的200多家企业，甚至微软、英伟达和亚马逊等世界级云计算巨头也宣布接入DeepSeek。
DeepSeek的光芒几乎淹没了其他大模型。尽管Kimi在1月20日推出了k1.5多模态思考模型预览版，但并未引起太多关注。数据显示，1月20日至26日期间，Kimi的周活跃用户规模仅环比增长不到28%，而DeepSeek则环比增长超过750%。
面对DeepSeek的崛起，Kimi不得不反思其“重金投流”策略是否有效。目前，Kimi已大幅收缩产品投放预算，暂停多个安卓渠道的投放及第三方广告平台的合作。
字节跳动的豆包同样感受到了巨大的冲击。尽管豆包在2024年6月和8月的投放力度巨大，但DeepSeek仅用一个月的时间就打破了其领先优势。更为打击的是，DeepSeek几乎没有在营销上花一分钱。
DeepSeek的崛起不仅改变了AI市场的竞争格局，也促使各大企业和初创公司重新审视其发展战略。未来，技术实力和用户体验将成为决定胜负的关键因素，而过度依赖营销和投流的模式或将逐渐被淘汰。
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