马云出手，1688瞄准海外市场

马云突然出手，1688要席卷海外

1688出海战略加速，2024年跨境订单增长超70%

近年来，跨境电商市场愈发热闹，1688也在这条赛道上加大了力度。根据最新数据，2024年1688的跨境生意订单规模同比增长超过70%，海外本地用户的订单量更是增长了50%以上。这表明1688在海外市场取得了显著进展，并正在积极寻求更多全球市场的机会。

过去，许多工厂由于缺乏外贸经验，只能依赖外贸公司或放弃海外市场。但现在，借助1688的帮卖和托管模式，这些工厂可以直接面向海外买家供货、支付和履约，无论是针对跨境买家（主要是中国人）还是本地买家（外国人）。这种模式极大地简化了交易流程，降低了进入国际市场的门槛。

为了进一步拓展海外市场，1688计划在越南、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等地建立海外仓，并设立选品中心，将符合当地市场需求的商品引入海外市场。以越南为例，1688已经组建了本地化团队，为当地买家提供专业服务。目前，平台已在越南和哈萨克斯坦进行了本地分销业务试水，预计到2025年，1688将进入15个国家和地区，目标是打开共建“一带一路”国家市场，实现源头厂货通全球。

数字化技术助力1688跨境业务

早在2017年3月，1688就推出了跨境专供业务，为跨境电商卖家提供现货采购服务，成为国内源头工厂与亚马逊、Lazada、速卖通等平台卖家之间的桥梁。2023年1月至11月期间，1688的跨境注册买家数同比增长76%，达到594万，动销品超过1.3亿，平台跨境采购规模接近2000亿元。这些数据充分展示了1688在海外发展中的实力。

1688还希望通过数字化技术进一步提升其跨境业务。平台已成功接入DeepSeek大模型，在跨境电商业务场景中，AI可以自动翻译商品信息，帮助商家更轻松地拓展海外市场。此外，1688计划将货盘接入亚马逊、Lazada等电商平台以及SaaS电商和社区电商，实现一键铺货，进一步提高效率。

多维度布局，1688潜力无限

作为阿里巴巴最古老的业务之一，1688不仅在跨境电商领域发力，还在多个业务板块不断创新和发展。2023年，1688推出了1688严选和PLUS会员店，分别服务于中小零售商和创业者及个人自用或家庭采购需求的消费者。两者都采用了工厂品牌直销模式，提供高品质且价格实惠的商品，受到了广泛欢迎。

自推出以来，1688PLUS会员数量实现了十倍增长。截至2024年12月底，付费买家会员数突破1000万，其中最活跃的PLUS会员年度采购金额超过6亿元人民币。去年，1688进一步推出了贴牌业务1688源选，通过深入产业带源头，精选与大品牌同品质但价格更具竞争力的商品，满足家庭主理人在日常采购及囤货方面的需求。

除了线上业务，1688也在大胆尝试线下选品中心。去年，1688河南选品中心在郑州机场落地，这是全球首个机场内的1688选品中心。在这里，电商卖家、专业买手、带货主播、实体店主和创业人群都可以进行一站式采购、一键铺货和代发服务，大大提高了批发采购的效率。