胖东来非山姆，山姆亦非胖东来

胖东来进军郑州，与山姆近在咫尺

网红商超胖东来近日再次成为焦点，宣布首次挺进河南省会郑州。2月23日，胖东来创始人于东来正式宣布，公司将在郑州开设一个具有艺术特色的超市项目，旨在为郑州增添美丽与活力。据报道，胖东来郑州首店位于高铁东站西广场地下商业区，涵盖超市、医药、餐饮、礼品中心、图书和咖啡等多种业态，预计于2026年开业。

这一消息迅速成为热点财经新闻。作为河南许昌的本土品牌，胖东来自1995年创立以来，一直以“用真品换真心”为核心理念，从地方小商超成长为全国同行羡慕的对象。目前，胖东来主要集中在许昌和新乡两地，拥有13家门店。尽管此前已有不少模仿者，但此次直接进军省会城市，标志着胖东来自2007年进入新乡后，时隔18年的第二次外拓。

与此同时，另一家备受瞩目的商超巨头——山姆会员店也在去年确认进军郑州。据媒体报道，山姆郑州首店将于2026年开业，选址同样位于郑东新区核心位置，总投资额达6.5亿元。两家店铺地理位置相近，引发了市场对两者竞争的关注。

胖东来与山姆：不同的品牌基因

尽管胖东来和山姆都是国内商超界的网红顶流，但在品牌基因、经营模式和目标市场上存在显著差异。

1.在产品思维和经营模式上，两家商超有相似之处。胖东来和山姆都注重爆品和精品运营，通过自营商品构建差异化优势。例如，胖东来的大月饼和茶叶，以及山姆的瑞士卷等，都是各自品牌的明星产品。此外，两家公司在供应链管理方面也投入了大量精力，这是它们的核心竞争力之一。胖东来的供应链管理在国内商超中名列前茅，而山姆则依托沃尔玛全球采购体系，具备全球化优势。

然而，两者的不同点更为明显。胖东来以本土化思维为主，主要服务于三四线城市的当地居民，模式相对更适合地方市场。山姆则面向一二线城市的中高端消费人群，采用仓储会员制模式，提供更便捷的采购体验。此外，山姆的品牌知名度和综合实力远超胖东来，其在中国市场的销售额已突破千亿，单店年销售额接近甚至超过20亿。

因此，胖东来和山姆虽然在某些方面有共通之处，但在本质上并无太多可比性。胖东来创始人于东来也曾多次表示，胖东来将山姆视为学习对象，希望在商品质量、性价比等方面不断提升。

相遇郑州：各有使命

胖东来和山姆在郑州的相遇，虽然存在一定竞争，但两者各有使命。胖东来不仅是许昌和新乡的地方特色商超，更是河南省的一张名片。其郑州首店的选址不仅有利于业务经营，还展示了胖东来的品牌形象和服务理念。相比之下，山姆郑州首店的投资规模更大，对当地经济和消费的影响力也更为显著。

郑州作为河南省会，具备较强的消费潜力。山姆和胖东来的入驻不仅将丰富当地的零售生态，还将提振消费能力，推动经济发展。预计2026年两家门店开业时，将迎来一波消费热潮。无论是山姆还是胖东来，都在为郑州的繁荣贡献力量。

于东来曾多次表达对山姆等国际知名企业的敬意，并强调中国商超行业需要不断学习和进步。他表示，真诚对待顾客，提供不令人失望的商品，是所有商超企业应遵循的基本原则。