#labubu#东盟观察丨Labubu引爆东南亚市场，中国潮玩如何应对出海新挑战？

近日#labubu#东盟观察丨Labubu引爆东南亚市场，中国潮玩如何应对出海新挑战？消息关注度非常高，想要进一步了解这方面的最新消息，小编给大家整理出有关这方面的全部内容，希望能够帮助到大家深入了解！

东盟观察丨Labubu引爆东南亚市场，中国潮玩如何应对出海新挑战？

### 中国潮玩“出海”：从《哪吒2》到Labubu的全球热潮

#### 文/胡慧茵 广州报道

今年春节档，《哪吒之魔童闹海》（即《哪吒2》）无疑是最耀眼的明星。截至2月23日，该片全球票房已突破135亿元，成为全球动画电影票房榜的新晋冠军。随着《哪吒2》陆续登陆澳大利亚、新西兰、美国和加拿大等海外市场，“哪吒出海”迅速成为海外社交媒体上的热门话题。国外网友纷纷在评论区求购《哪吒2》联名系列的手办盲盒，而这些手办在国内早已抢购一空。

泡泡玛特作为盲盒出品方，凭借此次联名再次获得了大量关注。其敏锐捕捉优质IP的能力，特别是在提前布局开发产品方面表现突出，几乎与电影同步上线。在此之前，泡泡玛特已经在海外市场积累了人气，特别是其IP Labubu（拉布布），在东南亚地区广受欢迎，并为公司带来了高速增长的海外收入。

#### 中国潮玩企业的全球化之路

不仅是泡泡玛特，过去几年，许多中国潮玩企业都在加快“出海”步伐。受访企业纷纷表示，乐见Labubu在海外爆火，认为这股热情可能会延伸到其他新的IP中，尤其是那些具有独特设计和文化内涵的潮玩形象，为企业带来新的发展机遇。

在国内市场增长有限的情况下，“出海”已成为潮玩企业的必选项。在这个过程中，中国潮玩“出海”也衍生出了许多新玩法，除了基于当地市场开发IP，还有不少原创IP带有鲜明的中国文化特色。这些IP不仅有助于提升外界对“中国制造”的印象，也成为弘扬中国传统文化的重要载体。

#### Labubu在东南亚的火爆现象

Labubu是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，自2019年推出以来，先后拥有了多款系列产品，包括盲盒、搪胶毛绒公仔等。去年4月，泰国顶流明星Lisa在Instagram上展示了好友赠送的Labubu“心动马卡龙”系列，引发了一股潮流，越来越多的年轻人开始跟风购买Labubu。很快，泰国官方授予Labubu“神奇泰国体验官”的称号，进一步提升了其知名度。

暨南大学国际关系学院副研究员潘玥表示，Labubu在东南亚的走红超出了品牌方的预期。以印尼为例，雅加达的泡泡玛特专卖店经常出现排队购买Labubu的盛况，特别是在限定款发售时，年轻消费者甚至会提前数小时排队等待。此外，在印尼最大的电商平台Tokopedia和Shopee上，Labubu的销量持续走高，一些热门款式常常在上架后几分钟内售罄。

#### 潮玩背后的消费心理变迁

Labubu的火爆很大程度上反映了东南亚年轻一代的消费心理变迁。潘玥分析称，95后、00后更注重个性化表达和情感满足，他们愿意为潮玩支付相对高价，主要出于三方面原因：首先是“解压”需求，可爱的潮玩形象能带来情感慰藉；其次是社交需求，潮玩已成为年轻人之间的追星标识、社交货币和身份象征；最后是投资心态，一些限定款潮玩有较强的升值空间，吸引了部分收藏者。

盲盒玩法也是Labubu成功的关键因素之一。盲盒最早起源于日本，后来通过社交媒体传播被中国品牌所吸纳并拓展到多个领域。虽然盲盒玩法因类似赌博和上瘾性特质受到质疑，但不可否认的是，它极大地增强了消费者的参与感和期待感。

#### 东南亚为何成为“出海”首选

依靠Labubu等多个IP明星，泡泡玛特在海外声量大涨。其他潮玩企业也不甘示弱，比如名创优品依靠合作顶级IP，加快在全球门店铺设的步伐。对于潮玩企业不约而同选择“出海”，北京大学文化产业研究院委员会主任陈少峰指出，国内市场已经相对饱和，企业要谋求发展必然要走向全球市场。

数据显示，“出海”给企业带来了丰厚的利润。以泡泡玛特为例，2024年上半年，泡泡玛特品牌及IP在港澳台及海外业务营收达到13.5亿元，同比增长259.6%，其中东南亚地区成为海外第一大市场，实现营收5.6亿元，同比增长478.3%。

为什么选择东南亚市场？名创优品创始人叶国富曾表示，“出海”要先易后难，先到东南亚国家，如马来西亚，因为华人多、人工成本便宜、离中国近。等到东南亚做好了，再到欧美去。潘玥分析称，东南亚拥有大量年轻人口，他们的消费能力正在快速提升，对文创产品的需求旺盛。同时，日韩流行文化的长期影响也培养了当地消费者对可爱、精致设计品的审美偏好。

#### 注入中国文化打造内容IP

机遇和挑战并存。“出海”只是第一步，企业面临的难题往往出现在走入市场之后。就潮玩头部品牌泡泡玛特来说，其收入主要依赖于盲盒售卖。陈少峰指出，泡泡玛特的问题在于IP较为单一，不能和故事性融洽共生，因此成长性可能会受到一定限制。

艾媒咨询CEO张毅认为，IP背后的文化价值释放会直接影响品牌的可持续发展，从某种程度上来说，IP就是竞争力。为了克服这一问题，东莞城仕文化副总经理陈海球表示，企业已经开始布局动漫，进一步延伸潮玩价值链。

微石文化科技有限公司总经理熊毛介绍，微石文化将中国传统建筑、非遗和传统文物国宝融入潮玩玩具中，推出了许多富含中国元素的产品。例如，千角灯“拼酷”产品结合了南宋流传下来的国家级非遗制作技艺，以潮玩、文创作品的形式呈现。此外，微石文化还与许多海外艺术家、设计师合作，约20%的创作取材于本地化内容。

北京社科院副研究员王鹏表示，国内潮玩企业与非遗、文物、历史名著相结合，可以为IP增添更多的文化深度和广度，有助于形成长期的粉丝忠诚度和品牌认同感。但同时，潮玩企业还需要注重产品的创新和质量提升，以满足消费者不断变化的需求和期望，只有不断创新和提升产品质量，才能使IP保持持久的生命力和影响力。

（南方财经全媒体记者郑康喜对本文亦有贡献）

更多内容请下载21财经APP

关于#labubu#东盟观察丨Labubu引爆东南亚市场，中国潮玩如何应对出海新挑战？的内容小编就阐述到这里了，希望本篇的信息能够解答大家目前的疑问，想要更多最新的内容记得关注多特软件站哟！

了解更多消息请关注收藏我们的网站(news.duote.com)。