作为“中产三宝”之一的始祖鸟，不仅在户外服装界备受追捧，其冲锋衣上的小小吊牌也成为了二手平台上的“硬通货”。近日观察发现，所谓的始祖鸟吊牌“鸟卡”开始流通起来，价格从20元起售，稀有款甚至高达300元一张。回收商家以30元一张的价格收购，再以100元倒卖出去，利润可观。
始祖鸟粉丝们怎么也没想到，这些原本只是附带品的吊牌竟成了理财产品，纷纷感叹：“这也能卖钱？”不仅如此，社交平台上还出现了许多打着回收旗号的“鸟卡贩子”，称能将手中的吊牌变现。消费者森森就把自己收藏的100多张“鸟卡”以平均15元一张的价格卖出，赚了1600元。
始祖鸟吊牌一般分为两种：一种为产品卡，卡身通体黑色，正面印着始祖鸟的logo和品牌名；另一种是专为特殊面料GORE-TEX打造的科技卡，常见的有普通黑标、黑标PRO、白标等。那么这些不同种类的二手吊牌到底去向何方？
记者采访了多名行业人士了解到，海淘商家成为购买二手吊牌的主力军，他们需要给自己的货上一个“真鸟”身份证，以通过不同平台的检验。代购可乐表示：“海淘过来的货本来就是正品，但经常有吊牌瑕疵的情况，需要换一个新的吊牌，缺吊牌无法以全新的价格售卖。”
另一名代购则提到，一些人为了确保顺利过关，害怕海淘衣服被征收关税，在寄回国前就把吊牌摘了，到国内出售时只能买一模一样的二手吊牌。知名潮牌鉴定师Ye神推测：“买卖吊牌或许是海淘们为通过审核，但用来造假仿制和方便二手衣服售卖的可能性更高，或许商家还会拿真吊牌的‘台州鸟’浑水摸鱼售卖。”
美东时间2月25日盘前，始祖鸟母公司亚玛芬发布了2024年第四季度及全年业绩。截至2024年12月31日，亚玛芬全年营收同比增长18%至51.83亿美元（约合人民币376.22亿元），净收入增长135%至7300万美元。被安踏集团收购后，亚玛芬终于迎来了扭亏为盈。
户外运动品牌竞争激烈，从增长的业绩来看，始祖鸟无疑站在了“一哥”的位置。2025年春节前后，一件官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在转售市场的价格一度被炒至万元。如今，看似无价的二手吊牌也被炒到上百元。
面对始祖鸟的火爆，二级市场乱象频出。知名潮牌鉴定师Ye神表示，每天都有人来找他鉴定始祖鸟真假，鉴定出假货的概率很高。“消费者自己很难辨别始祖鸟的真假，为了避免踩坑，买到商品后应该及时发起鉴定，可以多平台去找权威鉴定师鉴定。”
北京市京师律师事务所律师孟博提醒消费者，如果利用相关吊牌进行制假售假，不仅会侵害民事权益，情节严重的，还涉嫌构成犯罪。“建议消费者树立理性的消费观，避免因盲目追求名牌而落入消费陷阱。此外，在购物时，尽量选择正规可靠的渠道。”
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