馕言文宣传真的让人很难拒绝_新疆交警魔性反酒驾视频出现“人传人”现象，多地交警纷纷“翻拍”

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新疆交警魔性反酒驾视频出现“人传人”现象，多地交警纷纷“翻拍”

### 全国各地交警掀起“反酒驾”模仿秀热潮

近日，新疆交警推出的一条普法宣传视频在网络上传播开来，并引发了全国各地交管部门的纷纷翻拍。据记者不完全统计，全国已有十余个省级行政区的交管部门对新疆的“反酒驾视频”进行了改编。这些单位包括山东临沂市公安局、辽宁本溪市交警支队、甘肃陇南文县公安局、陕西榆林府谷县交警大队、山西高平市公安局、湖北黄石阳新县公安局、江西赣州会昌县交警大队、云南迪庆州交警支队、贵州毕节织金县公安局等。

点开这些模仿视频，记者发现，虽然背景音乐和视频脚本都是“熟悉的配方”，将“酒水”“喝酒”“车子”“不开”等关键词串联起来，但各地交警在模仿时都融入了本土元素，把新疆的“馕言文”变成了本地方言。例如，本溪交警直接把“啤酒”换成了“大绿棒子”，车子换成了“轿子”，还特别提到了“电驴子、三驴蹦子”。对此，有网友表示：“那句‘大绿棒子’让我大半夜笑喷了。”还有网友称，本溪交警满嘴“大碴子味”，非常亲切。

贵州毕节织金交警也在拍摄类似视频。3月1日，重庆巴南交巡警发布了一条“高仿视频”，视频中交巡警一口重庆方言，让重庆网友直呼：“我们重庆话简直不摆了。”3月2日，巴南交巡警支队综合大队副大队长李星对上游新闻记者表示：“最近酒驾有点多，所以参与模仿。主要还是想借此机会宣传酒后不开车，另外也展示一下巴南交警可爱的一面。”

李星认为，酒驾治理是长期重点工作，而新疆交警魔性的反酒驾宣传成为网络热点事件，热度极高，已形成广泛传播基础。“我们借势翻拍，直接利用已有的流量热度，能快速触达更多受众，尤其是本地受众。”他补充道，这既是对全国性交通安全宣传政策的响应，也能形成跨区域联动效应，凸显执法部门对酒驾“零容忍”的统一态度。模仿效应还能通过重复强化公众对“反酒驾”主题的印象。巴南翻拍版本结合了重庆方言和本地文化元素，既保留了原视频的核心信息，又增加了亲切感，更容易引发重庆本地受众共鸣。

### 专家：这个热点蹭得好

中国记协特邀理事、重庆工商大学文学与新闻学院教授蔡敏对上游新闻记者表示，新疆交警推出的反酒驾宣传视频创新了公益及公共安全领域的传播范式。相较于传统以法律条文警示为主的威慑式宣传，以及类似“吸烟有害健康”这种单一告诫模式，新的传播方式更加接地气、生动鲜活，也更容易让受众在不经意间认可和接受。

蔡敏认为，此类视频之所以能引发全国性模仿风潮，可以看作是榜样的力量，本质上体现了示范效应的扩散机制。一方面，各地交警在借鉴过程中融入各地方言、民俗等本土化元素，有效提升了传播的贴近性；另一方面，地域文化差异导致受众对异地宣传内容更多持猎奇心态，而本土化改编后的版本因文化语境契合度更高，在信息接受度、情感共鸣度及传播渗透力层面具有显著优势。

“这个热点蹭得好！”蔡敏评价道，这些行为本质上属于网上常说的蹭热点行为，但此类蹭热点行为以提升公共服务效能为核心诉求，不存在个体或部门的私利动机。通过流量聚合实现宣传范围的多级扩散，本质上是公共议题的协同传播。而且蹭热点过程中，各地并非简单复制内容，而是通过二次创作构建分众化传播体系，使“拒绝酒驾”的核心信息在不同地域文化土壤中实现适应性生长。这种兼具统一性和差异化的传播策略，值得肯定和点赞。

**上游新闻记者李坐廷**

**编辑：杨波**

**责编：李洋龙春晖**

**终审：冯飞**

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