#孙燕姿上海站#“演艺之都”的上海答案①：五月天连开十一场，孙燕姿已在路上，“霉霉”还有多远？

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“演艺之都”的上海答案①：五月天连开十一场，孙燕姿已在路上，“霉霉”还有多远？

### 演唱会经济在上海的火热与挑战

界面新闻记者 | 黄景源

界面新闻编辑 | 谢灵宁

近日，孙燕姿演唱会上海站获批的消息在社交媒体上引发热议。上海市文化和旅游局确认，孙燕姿《就在日落以后》巡回演唱会上海站将于2025年4月26日和28日在上海体育场（俗称“八万人”）举行。消息发布后，“八万人”周边酒店已显示满房，显示出歌迷对这场演出的高度期待。

自2023年2月16日各地文旅行政部门恢复受理大型演出许可以来，演出经济成为去年消费热点之一，并延续至今。数据显示，2023年国内5000人以上的大型演唱会和音乐节共举办0.31万场，较2019年增长97.23%，覆盖23个省份、71个城市，观演人数超过2000万人次，票房收入达146亿元，创历史新高。超20%的购票观众看了至少两场演唱会，跨省观众比例也达到新高。

进入2024年，即使在通常被认为是淡季的一季度，大型演出市场依然呈现出“淡季不淡”的态势。今年上半年，演唱会和音乐节的票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%，其中大型演唱会对市场增长的贡献最大。

上海作为演唱会的必争之地，一直是中国演出市场的核心城市。2019年，上海演唱会和音乐节总票房近10亿元，占当年全市总票房的近一半。2023年以来，上海稳居大型演唱会城市票房榜首。例如，2023年11月10日至24日，五月天在“八万人”连开11场演唱会，不仅创下上海演出市场纪录，也成为全国大型体育场连开场次最多的演唱会。

此外，刘德华于7月在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行的巡回演唱会首演吸引了近7万名观众，其中超过半数为跨城观演。为了这场演唱会，上海投入了大量资源，舞台搭建采用了110个吊点，总重量达78.5吨，创下场馆三面台演唱会的历史新高。

除了直接的票房收益外，演唱会还带动了旅游、餐饮、住宿、交通等领域的间接消费。中国演出行业协会的一项调查显示，跨城观众更愿意进行演出城市周边游，消费额度明显超过本地用户。例如，刘德华演唱会期间，场馆小程序餐食在线点单量超过2万单，附近客房入住率和价格均有显著上升。周杰伦在海口举办的演唱会更是为当地带来了9.76亿元的旅游收入，相当于该市端午节旅游收入的三倍。

美国歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，简称霉霉）的“时代巡回”演唱会从2023年初持续至2024年末，横跨5大洲、共计151场，是有史以来收入最高的演唱会巡演。霉霉演唱会不仅在当地创造了巨大的经济效益，还通过交通、酒店、餐饮等领域的消费激增，为举办地带来约100亿美元的收入。因此，霉霉是否能来上海办演唱会一直是歌迷们关注的焦点。票务平台大麦推出的“许愿Ta来开演唱会”活动中，有超过45万人许愿霉霉来中国开演唱会，上海位居期待榜城市首位。

这背后反映了大家对上海作为国际演艺之都的期待。2017年，上海印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确提出实施上海首演计划，提出打造亚洲演艺之都的目标。今年，上海八部门联合发文促进商旅文体展联动吸引扩大消费，明确提出支持大型演唱会和音乐节。对引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于3万人次的，予以最高200万元支持；对累计售票总人数超过5万人次且境外观众比例超过10%的，予以300万元一次性奖励。

然而，距离一场国际巨星演唱会的成功举办，上海仍需克服一些挑战。首先在于唯一性，即“你有我没有”是城市竞争力的重要评价指标之一。新加坡获得霉霉东南亚地区独家主办权，6场演唱会共售出30万张门票，为当地带来了约合16亿至26.8亿元的旅游收入，占新加坡2024年一季度GDP的0.2%。这意味着未来顶级商演的引进，除了演出主办方外，还需要政府积极参与争取，拿出最高的诚意。

在国内，顶级商演还面临着审批流程复杂、速度慢、落地难等问题。李安认为，国际顶级商演落地上海涉及审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等多个方面，需要政府相关部门协调联动，打破常规，特事特办。为此，他建议在相关演职人员和演出器材的签证、报关，以及入境观演游客落地签甚至免签等方面，上海要争取先行先试，出台可操作的配套政策和措施。

演出能否顺利落地，与演出场馆的硬件条件密切相关。李安指出，虽然上海的文艺演出场馆数量不少，设施较为完备，但部分演艺场所受限颇多，设计承载人数与实际控制人数差额巨大，影响了演出收益和实际效果。因此，他建议扩大场馆控制人数，尽可能释放场馆承载能力，吸引更多国内外观众来沪观演。同时，对顶级演出的票价机制进行研究，为此类项目突破常规指导价格建立规范。

今年7月，上海市文旅局印发的《上海市推动文化和旅游领域设备更新行动计划（2024-2027）》提出，鼓励主要演唱会场馆更新舞台灯光、音响、显示、机械、特效等设备及相应控制系统，以更好满足观众观演需求。

随着上海演唱会数量预计将达200场以上，如何将演出流量转化为“留量”，乃至吸引巨星的引力，成为上海需要思考的问题。

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