批量制造网红景区的推手已年入千万_第一批网红景点推手，已经年入千万了

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第一批网红景点推手，已经年入千万了

### 文旅热潮中的景区推手：张东亮的崛起与思考

来源：界面新闻

文 | 每日人物社饶桐语

编辑 | Yang

运营 | 芋头

这两年，文旅赛道愈发热闹。从哈尔滨、淄博到新疆阿勒泰，爆款景区层出不穷。除了大型知名景区，一些中小型景区也逐渐在短视频平台崭露头角。它们的网红元素——超大朵的漫画白云、乖巧可爱的麋鹿、色彩丰富的风车和小木屋——吸引了无数人的眼球。然而，当人们真正到达现场时，却发现现实与视频中的美景相差甚远。那么，是谁制造了这些视频？又是如何让它们走红的呢？

不久前，一位名叫张东亮的景区推手走进了公众视野。他今年35岁，从事这个行业已有8年。通过助推洛阳老君山的视频破圈，他不仅使该景区的营收从2018年的1.2亿飙升至2024年的超10亿，还让自己从煮牛肉面的服务员变成了年入千万的老板。

#### 焦虑的中小景区

张东亮感受到中小景区的焦虑。最近，他发布了几篇关于景区的文章，立刻有20多家景区找到他寻求合作。旅游业虽然火热，但好的景区持续向好，而中小景区则举步维艰。法定节假日游客众多，但很多中小景区并未从中受益。大景区越火，中小景区的老板就越焦虑。

这种现象与张东亮初入行时截然不同。2019年上半年，他已经成功推广了多个景区，如江西婺源的油菜花，这些视频在抖音上的播放量高达数千万。然而，当他独立创业时，却遭遇了信任危机。许多景区认为他是骗子，不愿与他合作。直到他遇到了老君山，才获得了机会。

#### 老君山的成功之路

老君山当时也在尝试抖音推广，负责人愿意给张东亮一个机会。他的任务是将企业号全年观看量提升至2亿。经过艰苦的努力，他终于在一次大雪后拍摄了一段金殿雪景视频，该视频迅速走红，单条播放量达三四千万，为老君山带来了大量游客，尤其是年轻群体。一年内，老君山的营业额从1.1亿增长到了1.9亿。

随着老君山的成功，越来越多的景区找到了张东亮。2021年，他完成了13个旅游项目，年收入超过1000万元。疫情对旅游业造成了巨大冲击，但张东亮依然保持业务繁忙，甚至有些景区为了请他出马，不惜提高报价。

#### 网红景点的荒诞与反思

疫情过后，网红景点变得越来越荒诞，例如各种裸男主题的视频。张东亮不支持这种做法，他认为景区应该营造美好的、让人向往的乌托邦场景，而不是追逐低俗流量。他强调，景区的核心是景色，这才是吸引游客的关键。

以一个当地水公园为例，张东亮接手后，利用丁达尔效应拍摄花车巡游视频，尽管公园老旧，但视频播放量仍能上千万。他还提出了“情侣打卡”的活动，鼓励情侣拍抖音视频，结婚时送门票作为礼物，这一策略吸引了大量情侣游客。

#### 行业变化与挑战

近年来，制造爆款越来越难，竞争激烈。张东亮指出，早期推广成本较低，而现在需要投入更多资金进行推广和请达人参与。因此，他在选择项目时更加谨慎，会评估景区是否具备成为爆款的潜力。

对于张东亮而言，推红一个景区只是一份工作。他不喜欢旅游，也不喜欢社交，但他擅长观察游客需求，注重细节和服务。他的经验告诉他，景区的成功不仅依赖于硬件设施，更取决于能否抓住游客的心。

#### 个人成长与行业感悟

文旅热潮改变了张东亮的命运。他曾因家庭经济困难而放弃旅游，但在进入景区企划部后，凭借自己的努力和创新思维，成功推动多个景区走红。如今，他不再为钱发愁，但也意识到行业的快速发展带来的挑战。

张东亮表示，未来他更希望选择一些底子好但运营不佳的景区，帮助它们焕发新生。他认为，成就感比金钱更重要，希望通过自己的努力，让更多人发现那些被忽视的美好景点。

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总之，张东亮的故事展示了文旅行业中的一位草根英雄如何通过创新和坚持，不仅改变了自己的命运，也为众多景区带来了新的生机。

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