为什么现在的商场爱叫xx里_为什么现在的商场爱叫“xx里”？

为什么现在的商场爱叫xx里_为什么现在的商场爱叫“xx里”？最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

为什么现在的商场爱叫“xx里”？

### “里”字的含义及其在现代商场命名中的应用

#### 一、“里”字的历史渊源与演变

“里”字在中国古代是一个聚居单位，代表着不同户数。根据《周礼》和《汉书》的记载，“五家为邻，五邻为里”，即一“里”等于25户人家。到了《隋书》时期，则有“丙申，制五百家为乡，正一人；百家为里，长一人”的表述，这里的“里”是100家。

随着时间的推移，现代对“里”的运用逐渐集中在住宅小区和街道的名字上。许多现代城市住宅、街区的名字中仍保留着“里”字，如幸福里、诚信里、曙光里等，这些名称往往富有美好寓意，体现了居民对生活的期望。

#### 二、“里”字在商场命名中的兴起

后来，“里”字被引入到商场的命名中，最早以“里”命名的商场是太古里。当时，其他商场多采用传统的“xx购物中心”命名方式，而“太古里”通过独特的命名和建筑风格，逐渐打造出了一个全新的休闲商业综合体形象。

北京的三里屯太古里最初名为三里屯Village，2013年更名为三里屯太古里。它由30座独立的小建筑构成，不同于传统的一座主建筑商场，空间感十足。同样，成都太古里从2014年起分阶段开业，采用了不同于商圈高楼和室内购物商场的设计，小建筑之间互相独立，形成了独特的开放式街区。

可以看出，与传统的广场和购物中心不同，“xx里”所代表的是开放式、文化型商业综合体。这种与众不同的商业综合体吸引了大量年轻人，成为网红打卡地。

#### 三、为什么那么多商场要叫“xx里”？

从字义上看，“里”字代表一个个封闭院落、小街巷，与商场开放、流动的性质差别很大，那“里”字为何成了商场取名的香饽饽呢？这与商场的功能转变密切相关。

如今的商场早已不只是“买东西的地方”。随着消费结构升级，人们逛商场不再只是为了购物，而是享受“逛”的过程。新一代商场不仅要满足基本的购物、餐饮、娱乐需求，还需提供内容型升级体验，并且要好逛。

传统购物中心的空间分配比例是购物52%，餐饮18%，娱乐30%，顾客以逛柜台为主要动线。但从2013年开始，这个比例逐渐被购物、餐饮、休闲1:1:1的模式所取代。对于以“xx里”为代表的“新商业体”来说，发展体验业态成了一种趋势。

#### 四、“里”字的适配性

首先，“里”字源于传统聚居单位和街巷，隐含着“在此生活”“内部”“聚集”等含义，带有浓厚的社区属性。正如成都太古里所表示的，“里”字不仅意味着对古老街巷名的沿袭，更代表着一种独特的开放式购物街区的建筑理念。“xx里”这一命名方式可以弱化人们对商场单纯购物功能的印象，加强商场与生活场景的联系，暗示消费者：这里不仅是消费场所，更是融合社交、休闲、文化的城市公共空间。

其次，“xx里”这一名字更加简明、新颖，能在短时间内形成新的记忆点。品牌名称的长短会直接影响其传播范围和程度，简单的品牌名称更容易编码到人脑记忆系统中，同时，新颖、独特、有区别性的商场名称能有效吸引和维持消费者的注意，更易被牢记。

最后，“xx里”听起来更具潮流属性，符合年轻消费群体的调性。随着消费主体结构的变化，现代商场的名字已经显示出多元化和创新性的特点，越来越倾向于融入一些更具潮流属性的新词，不光是“里”，还有“城”“汇”“荟”“港”“湾”等。此外，还有“in99”“apm”等，里面是否时尚先不论，名字先得吸引人。

相较于多给人留下大型高端购物中心印象的“xx城”（如万象城），一般为综合性区域购物中心的“xx汇”（如合生汇），以及看不太懂的英文数字组合等，“xx里”在兼顾创新与潮流属性的同时，还营造出一种温馨、亲切的氛围。它不会让人看不懂，也不会让人“不敢”进去（毕竟许多“xx里”本身就是开放式的）。

#### 五、结语

“里”作为一种传统称谓，能唤起人们对传统街巷的记忆和情感共鸣。“去xx里”听起来就像去小区后门那条街，让你不知不觉就走了进去，逛着逛着就消费上了。但话又说回来，“里”不是最早的商场名字，也不会是最后一个，随着人们消费需求的变化，与之相应，也许五花八门的商场名字会越来越多。

参考文献：

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4. 胡小清&王科荣.(2020).现代城市商业综合体建筑设计分析.工程建设与设计(18),24-25.doi:10.13616/j.cnki.gcjsysj.2020.09.210.

5. 中国百货商业协会CCAGM.(2016年08月24日). 反攻电商：购物中心进入体验式时代.

6. 殷志平.(2006).多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望.南京社会科学(12),129-136.

作者：敏敏茂航

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