在刚刚过去的周末，知名内衣品牌浪莎被间接卷入央视3·15晚会的曝光事件，引发舆论广泛关注。3月17日周一A股开盘时，浪莎股份低开2.75%，显示出市场对这一事件的担忧。
央视3·15晚会上揭露了河南健芝初医疗器械有限公司为降低生产成本，部分产品未进行灭菌消毒处理的问题。据该公司工作人员透露，其曾生产过“浪莎”品牌的一次性内裤。此消息一出，浪莎股份随即成为公众关注的焦点。
浪莎股份迅速收到了上交所发出的监管工作函，要求公司核实相关情况，并及时回应市场质疑。浪莎股份于3月16日下午发布声明，表示经自查确认，公司及其全资子公司浙江浪莎内衣有限公司、控股股东浪莎控股集团有限公司以及关联方浪莎针织有限公司，从未与河南健芝初医疗器械有限公司建立任何形式的合作关系，包括业务往来、品牌授权或产品生产。声明强调，河南健芝初的生产及销售行为与浪莎及其关联方无任何关联。
然而，这份声明并未完全平息公众的质疑。在浪莎官方微博评论区，网友们纷纷表达了对贴牌产品质量的担忧，认为仅凭一份声明难以令人信服。“声明虽然看似合理，但消费者更关心的是背后是否存在隐性合作或授权问题。”有网友评论道。
大象财富特约评论员奚春山指出，面对类似危机，企业应展现出更高的责任感和透明度。“简单切割关系的做法可能让消费者觉得企业在推卸责任。相反，勇于承担高于自身责任的态度，反而有助于树立品牌形象。”
他以胖东来应对“红内裤”事件为例，说明了积极应对的重要性。“当时胖东来不仅迅速将相关商品下架，还详细公布了检查报告。这种果断且负责任的处理方式，赢得了消费者的信任和支持。”
奚春山进一步解释：“对于大品牌来说，‘宁失万两金，不失顾客心’是至关重要的理念。即便最终调查结果显示企业无直接责任，也应在第一时间表明态度，主动配合调查，甚至成立专门小组进行全面排查。”
浪莎股份的主要业务为针织品内衣的设计、生产和销售。根据最新财报数据，公司在2024年前三季度实现营收2.36亿元，同比增长2.8%；净利润达1553万元，同比增长41%。目前，浪莎在全国范围内拥有2家直营门店、297家经销商加盟店以及6家外贸贴牌合作伙伴。
值得注意的是，浪莎采用的是自主设计与生产外包相结合的经营模式，其中OEM（代工生产）占据主导地位。数据显示，2023年浪莎股份的OEM产量占总生产量的比例高达85.45%。这意味着大部分产品由外部工厂生产，而浪莎负责设计、定价及质量把控。
奚春山分析称：“通过OEM模式，企业可以有效降低成本并快速扩大市场份额，但这同时也带来了质量控制上的挑战。消费者购买的是浪莎的品牌，而非具体生产商的名字。因此，作为知名品牌，浪莎需要在享受贴牌代工带来的利润红利的同时，承担起更高的责任，确保每一件产品的质量都能符合消费者的期待。”
此次事件无疑给浪莎敲响了警钟。在追求高效生产与低成本运营的过程中，如何保证产品质量不打折扣，将是企业未来发展的重要课题。浪莎需要通过更加透明的供应链管理和严格的品质监督，重建消费者的信任。同时，这也提醒其他采用类似经营模式的企业，必须在追求经济效益的同时，始终将社会责任放在首位。
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