京东内部人士回应“撤销品牌部”：外界存在误解，实为划归至零售业务下

京东品牌部调整：并非撤销，而是内部优化

近日，关于京东集团撤销品牌部的消息引发了广泛关注。然而，据京东内部人士透露，这一传闻可能存在一定的误解。实际上，品牌部作为京东内部一个规模较小的部门，主要负责公司品牌形象相关物料的规范与审核工作。此次调整并非真正意义上的“撤销”，而是将品牌部从集团层面重新划归至零售业务条线，以实现更高效的资源整合与管理。

调整背景：架构优化与效率提升

该内部人士进一步解释称，品牌部在京东的发展历程中曾多次经历架构调整。例如，之前品牌部曾从零售条线调整至集团层面，而此次又调回零售业务下，属于企业日常运营中的正常变化。这种调整旨在更好地适应业务需求，优化资源配置，并提升整体工作效率。

此外，有媒体报道称，京东于3月18日正式宣布撤销品牌部，其职责和人员将被整合至市场营销部下的平台营销部。此举意在精简机构设置，进一步提升服务业务的运作效率。此消息一经传出，迅速在国内公关及品牌社群中引发热议。

调整背后的逻辑：精细化管理与战略聚焦

从京东此次调整来看，其核心目的在于通过组织架构的优化，推动业务的精细化管理和战略聚焦。将品牌部职能划归至零售业务条线，不仅有助于加强品牌管理与实际业务之间的协同效应，还能更好地服务于京东的核心业务目标。这一举措也体现了京东在不断变化的市场环境中，对自身组织架构进行灵活调整的能力与决心。