网络视听成全网民的数字空气_网络视听已成为“数字空气” 市场总规模达1.22万亿元

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网络视听已成为“数字空气” 市场总规模达1.22万亿元

红星新闻网（记者 李慧颖）3月26日报道，今日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。今年是《报告》的第十次发布，数据显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网络视听行业市场规模达12226.49亿元。

### 一、网络视听用户规模突破10亿，“数字空气”地位进一步巩固

截至2024年12月，我国网络视听用户规模达到10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%；网民使用率达98.4%，较去年提升0.1个百分点。城镇网民使用率高达99.1%，网络视听已成为人们日常生活中不可或缺的“数字空气”。作为第一大互联网应用，其地位愈加稳固。

### 二、市场规模超1.2万亿元，下沉市场成新增长点

2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。其中，三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率接近99%，且地域层级越下沉，使用率越高。这表明，下沉市场已成为推动行业增长的主要力量。

### 三、从业企业总量突破75万家，小微企业贡献突出

截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创下历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占总量的16.6%。从企业规模来看，微型企业约60.85万家，占比80.4%；小型企业约11.76万家，占比15.5%。小微企业不仅成为吸纳就业的“主力军”和“蓄水池”，还扮演着创新生态的“毛细血管”和支撑健康发展的“基石”。

### 四、“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长

#### 1. 短视频：用户规模与使用时长持续领先

截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续六年保持网络视听应用细分领域的首位。

#### 2. 微短剧：用户规模迅速增长，使用时长追平即时通讯

微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。这一领域的发展势头强劲，显示出强大的吸引力。

#### 3. 长视频：回暖显著，大小屏融合互动效果明显

长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科及以上学历用户的使用率约为86%，较整体高出近20个百分点。

#### 4. 网络直播：打破空间限制，成为“万能窗口”

网络直播用户规模达8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，较去年提升0.5个百分点。凭借“即时在场感”，网络直播成为用户日常生活的重要组成部分。

#### 5. 网络音频：嵌入用户生活缝隙

网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。“声音陪伴”功能使其成为用户碎片化时间的理想选择。

### 五、大屏治理成效显著，用户规模与激活率双提升

#### 1. 治理工程全面落地

2024年，电视“套娃”收费和操作复杂问题得到有效治理。全国直播频道用户月平均活跃率提升至62.2%，较治理前上涨9.6%。此外，全国18.3万家酒店的1159万间客房实现了“便捷看电视”，“重温经典”频道吸引了6580万用户和超2.5亿观众。

#### 2. 大屏硬件覆盖与激活规模持续增长

截至2024年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视（OTT，不包括OTT Box）激活终端达3.36亿户。智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。

#### 3. 用户行为变化

调查显示，超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏观看电视直播。用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”的满意度有所提升。

### 六、网络文艺创作活力迸发，全民创作时代来临

2024年上线的影视剧、综艺、电影、纪录片、动画片和微短剧总数为4363部，同比增长16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑，其他类型垂类直播全面发展。职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍；短视频账号规模达16.2亿，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

### 七、“短”“直”成种草利器，内容即货架催生消费新范式

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

### 八、“中国风”走向世界，全球影响力持续提升

在短视频、微短剧等新兴业态的带动下，中国视听产业的全球影响力不断增强。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在收入规模Top100中，中国应用有20个，新入围者11个，微短剧占据8席。中国微短剧正成为传播中国模式和中国故事的“文化轻舟”。

### 九、生成式AI重塑内容生态，技术普惠与规范治理并行

生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从半年前的25.6%上升到31%。生成式AI的应用不仅提升了内容创作效率，也促进了技术普惠，但同时也需要加强规范治理以确保健康发展。

综上所述，网络视听行业在用户规模、市场规模、技术创新等方面均取得了显著进展，未来有望继续引领数字生活的新潮流。

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