Xbox新CEO承认Game Pass当前的价格太贵了

微软游戏部门新任CEO阿莎·夏尔马（Asha Sharma）近日公开承认，当前Xbox Game Pass的订阅价格“对玩家来说确实过高”，并明确表示将推动改革，以提升服务的“性价比”。这一表态并非空泛承诺——她在发给内部团队的一份备忘录中向《The Verge》证实：“Game Pass是Xbox游戏价值的核心，但很显然，目前的模式并非最终方案。”她进一步指出：“短期来看，Game Pass的价格对用户而言缺乏合理性，因此我们必须推出一个更具性价比的新方案；长期来看，我们将致力于构建一个更灵活、更可持续的订阅体系——但这需要时间进行测试与迭代。”

值得注意的是，这并非首次传出调价信号。早在上月，已有媒体援引知情人士报道，称夏尔马正考虑下调Game Pass定价。而此次备忘录的发布，标志着相关调整已进入实质性推进阶段。据透露，夏尔马计划于下周与Xbox核心团队就该备忘录中的关键方向展开“更深入的探讨”，释放出明确的改革信号。

目前，Xbox Game Pass共提供四档订阅套餐：基础版、PC Game Pass、高级版（Console）及终极版（UlTIMate），各档位在覆盖平台、云游戏权限、EA Play与Bethesda内容等权益上存在差异，其核心吸引力在于持续更新的庞大游戏库与即下即玩的便利体验。然而，近年来的连续涨价，已引发玩家群体的广泛质疑。

回溯来看，2024年在《使命召唤》系列宣布首发加入Game Pass后不久，微软便同步上调了所有订阅套餐价格；而2025年10月，终极版月费更从19.99美元大幅跃升至29.99美元，涨幅高达50%。微软官方解释称，提价主要源于《使命召唤》等高成本IP的引入与运营投入。但颇具戏剧性的是，就在几天前，windows Central资深记者杰兹·科登（Jez Corden）爆料称，微软或将于今年起逐步将《使命召唤》系列移出Game Pass——若成真，这或将为价格回调腾出空间。

除价格优化外，夏尔马也在探索更具创新性的商业模式。据Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）向媒体透露，他已与夏尔马“探讨过”双方在订阅服务层面的合作可能，包括推出Xbox Game Pass与Netflix的捆绑套餐。“我们不会排除任何可能性。”彼得斯强调。尽管目前尚无具体方案落地，但这一动向反映出微软正积极寻求跨平台协同，以增强用户粘性与市场竞争力。

值得一提的是，夏尔马自今年2月接替菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）出任微软游戏CEO以来，已在战略与品牌层面启动多项变革。除Game Pass改革外，她已叫停前任高管萨拉·邦德（Sarah Bond）主导的“这就是Xbox”（This is Xbox）全球营销活动，理由是该活动“未能准确体现Xbox的品牌精神与用户期待”。这一决策也印证了夏尔马对用户体验、价值感知与品牌一致性前所未有的重视。

综上，Game Pass的定价调整并非孤立动作，而是夏尔马领导下的系统性重构的一部分——它既回应玩家呼声，也呼应内容策略变化，并为未来更开放、更融合的订阅生态预留接口。改革成效如何，仍有待后续细则公布与市场验证。