Adobe索赔 令人担忧的广告市场

　 　王皓（化名）最近的日子有些不好过。满怀创业激情的他于去年创立了一家广告公司。也就是在去年，国家发改委把广告列入了鼓励发展行业的名录，当时来自国内外的综合预测都表明，中国广告行业似乎都应该朝着高速发展的方向一路狂飙。但今年上半年，王皓接手的案子明显减少。此时来自Adobe公司的一张版权费单更是让公司雪上加霜，因为公司使用盗版的Adobe软件，软件商便让国内的代理商出面收取版权费，王皓需支付近10万的版权费。

　 　目前，诸多广告创业公司都面临王皓这样的处境：一面是并不乐观的广告市场，另一面来势汹汹的Adobe又让他们陷入“版权之痛”。

　 　令人担忧的广告市场

　 　上半年广告市场的表现让王皓没有乐观的理由，反倒令人担忧。另一位广告业内人士在接受《第一财经日报》采访时亦谈道：“主要是企业主的广告投放量有所放缓。”

　 　广告统计数据也表明了这样的事实，2012年前4个月电视广告仅增长3.1%，期刊增长8.7%，广播增长10.4%，户外增长2.5%，报纸下降9.4%。具体到各行业，交通（汽车）、房地产和家电行业广告投放量分别下降7%、15.1%和21.1%。在一片萧条之下，为数不多的几个增幅较大的行业也显得不尽如人意。

　 　中国广告市场怎么了？上述业内人士分析：“经济放缓是原因之一，经济影响终端的消费市场，消费市场的不景气又会导致商业广告的投放减少。”而相比大型广告公司，本土的中小型广告公司受到的影响更大。

　 　广告界专业赛事金投赏的总架构师贺欣浩在接受本报采访时分析：“大型外企的预算和运行机制做得比较好，他们提早就开始应对，早在去年11月时有些公司就已把今年的预算做好，然后开始裁员。”

　 　“但本土的中小型广告公司可能不像全球大型广告公司那样有长的合约，有时甚至合约只有签1个月。所以他们在面对危机的时候反应会更激烈一些。”贺欣浩补充道。

　 　让贺欣浩感受最深的是，原来要投放10个广告的客户，在经济不好的时候可能只投3个。

　 　不可忽略的成本

　 　雪上加霜的是，本土的中小型广告公司如今又得面对Adobe的“打击”。近两个月以来，贺欣浩的很多好友也都收到来自Adobe委托或授权公司发来的律师函。

　 　Adobe此番可谓卷土重来。早在2000年Adobe状告上海年华电脑图文技术有限公司软件侵权，后者赔偿Adobe经济损失15万元人民币。2009年Adobe、Altium以及Microsoft联合起诉台资豪佳电子（深圳）有限公司，指控其侵犯三家公司的计算机软件著作权。

　 　对于广告、设计领域内的从业人员而言，Adobe公司的Photoshop、Autodesk的3D Max等软件是不可缺少的工具。但出于成本的考虑，创业企业通常会使用盗版产品。

　 　业内人士对Adobe的行为似乎总结出了一个规律：在经济好的时候不规范没事，但经济不好的时候，软件商就出来征收版权费了。

　 　软件开发者的成果和智慧必须得到尊重这点不可否认，但贺欣浩也坦言：“只是这样的‘征收’对于寒冬大环境中的创业者又是一大支出，所以希望之前没有将这块计入成本的公司，尽快将此列入计划中。”

　 　此外，少招人多用外包设计公司也不失为一大对策。但好比“危机亦是转机”的道理，在贺欣浩看来，此时亦是广告创业公司调整的好时机。

　 　“这个时候调整一下自己，比如把企业税务、薪酬规划调整得更为长远，把原来盗版的软件换成正版的。当然一开始会很痛苦，但这是一个很好的机会，企业在这种机会之下会有很大的增长空间。很多企业在不久的未来会死掉，这时你就能比以前用更省力的方式去迅速占领这个市场。”