婚恋网站线下聚会利润更高

　　很长时间以来，在线约会服务一直都承诺会利用统计科学来预测个人关系，从而帮助人们找到自己的伴侣。但在今天，某些最大的在线约会服务正在加入一种复古的风格。

　　多个网站都正在以古典的方式把人们聚集在一起，在酒吧中举行单身派对，让他们一边喝酒一边打情骂俏。

　　“我曾很多次与来自互联网的某个人见面，但都没有感觉到火花。”最近参加过由流行约会网站OkCupid举办的啤酒聚会的艾米丽·克莱普（Emily Clapp）说道，这个聚会是在曼哈顿下东区的一个地下室酒吧中进行的。“把那么多时间花在收发电子邮件上，然后却一无所获，这令人感到非常失望。”

　　跟其他很多人一样，克莱普也认为，线下聚会有助于更快地鉴别潜在的约会对象。在线上，这些人发现他们要花费几个星期甚至几个月时间来交换信息，然后才会安排一起用餐或喝饮料的时间——到最后却在几分钟时间里发现这场约会只不过是个“哑弹”。

　　“你通过数据能做的事情只有那么多。”顾问公司Altimeter Group的研究分析师苏珊·艾特林格（Susan Etlinger）说道。“总会有一些未知的事情与在信息素和人类本性没有关系。”

　　但是，为什么人们需要注册一个约会网站来与某个人在酒吧中见面呢？31岁的税务顾问克莱普说道，约会网站就像是过滤器，能让其他参加这种酒吧聚会的人更有可能也是单身，也在寻找浪漫，而且不太会让人觉得毛骨悚然。但她同时表示，无可避免的一个问题是，“与有规律的在线约会相比，这种聚会的随机性更强一些”。

　　这种线下聚会仅面向在线约会网站的会员开放，作为会员包月费用的一部分内容提供，或是收取少量的费用。虽然许多聚会都是在酒吧中举行的，但也有其他一些是围绕着某种活动展开，比如说学习制作新鲜的意大利面，远足或是打滑雪球等。收费约会网站和OkCupid（这个网站已经在去年被收购，但独立运作自身业务）都提供线下聚会。在伦敦奥运会期间，购买了商业广告时段来推广其线下活动“The Stir”。在一则据说来源于真实的线下聚会场景的广告中，一位活泼的金发白人女郎问她新结交的朋友道：“UCLA（加州大学洛杉矶分校）？”然后两人碰杯，说道：“好吧，为（UCLA）棕熊队干杯！”

　　拥有近200万名付费用户，该网站称其自5月份以来每个月都会在50多个城市中举办数百场线下聚会。OkCupid称其拥有290万名活跃用户，自7月初以来已经在纽约组织了大约100场线下聚会，并计划在今年10月份将这种想法扩展到旧金山、洛杉矶、芝加哥及其他一些城市。该网站还称其正在对自身业务进行改进，以提供最前沿的线下聚会服务。

　　规模较小的约会网站也正在提供这种聚会。MeetMoi网站的应用允许用户广播自己所在的位置，便于用户安排快餐式的咖啡或饮料约会，该网站一直都在举行聚会，将更多用户在同一时间带到同一个地方。纽约约会网站Nerve则表示，该网站正在开发一个强调在附近举行的线下聚会的移动应用。

　　约会网站转向真实世界聚会之举是在一些被广泛宣传的研究报告浮出水面以后发生的，这些研究报告质疑性格测试和数据检验能否准确预计两个人是否相配。在2月份发布的一份此类研究报告中，心理学研究专家指出，“没有引人注目的证据”能证明配对软件比更古老的方法更加有效。

　　大型在线约会服务网站称，它们举办线下聚会之举并非是对这些研究报告作出回应。但是，这些网站正面临着来自于完全摒弃了算法的婚恋服务的竞争，比如说How About We和Groupe等，前者允许人们根据第一次约会的想法来寻找适合约会的人，后者则会将六个互不相识的人送去集体郊游。

　　“我们仍在使用配对算法。”的总裁曼迪·金斯伯格（Mandy Ginsberg）说道。“不过，走进一个人们聚在一起谈话的房间可能要更加容易一些。”

　　看起来在线约会服务也已经达到了顶点。据市场研究公司comScore最近发布的数据显示，过去一年时间里10个最流行的约会网站的流量没有增长，其部分原因可能是移动约会应用的人气度正在上升。即使如此，约会服务通常都会在抓住用户的问题上面临难题。找到自己心爱之人的会员经常都会删除自己的账号，而那些没能找到理想对象的人则会由于过多的结果不佳的约会而感到厌倦。因此，约会服务必须让他们感到眼花缭乱，让他们在更长时间里使用自己的服务。而这正是社交活动的切入点。

　　就面对面的线下聚会而言，有些约会网站和应用已经走在前面。移动应用Grindr在2009年首次推出这种服务，与当地的酒吧达成合作来举办聚会，现在起会员人数已经达到了400万人。与此同时，Meetup等网站长期以来也一直都鼓励人们与志趣相投的人进行聚会。

　　但并非所有公司都认同把人们“扔在”酒吧里再观察将会发生些什么的想法。资历更老的约会服务之一EHarmony称，该公司无意将其重点从科学的方法转向线下聚会。“我们集中致力于能让会员参加有意义的线下聚会，与那些能相处得来的人会面，而不是创造规模庞大的‘欢乐时光’。”这家公司的发言人Becky Teraoka说道。