iPhone 5没创意 乔布斯式魔力逐渐消退

　　在过去十年中苹果新品的发布确实让人感觉震撼，但此次iPhone 5的发布给人的感觉只是循规蹈矩而已。和此前外界预计的一模一样，iPhone 5的屏幕更大、重量更轻、速度更快，甚至连名称都和之前猜测的一样，的确没有任何惊喜可言。

　　北京时间9月14日消息，据国外媒体报道，苹果日前发布了备受期待的iPhone 5，但在媒体和投资者狂轰滥炸般的密集报道之下，苹果新款iPhone的几乎每个细节都在此前遭到了曝光，因此苹果这次发布会仅仅是证实这些“猜测”、“谍照”的真实性而已。

　　对此，美国知名科技媒体CNET特约撰稿人安德鲁-诺萨卡(Andrew Nusca)表示，iPhone 5的发布过程表明，苹果曾经引以为傲的保密时代已经终结。

　　以下是文章主要内容：

　　史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)现在一定在坟墓中打滚。

　　我们这么说并不是对苹果现任CEO的不尊重，但从日前iPhone 5发布会中我们可以明显的感受到，苹果公司曾经纪律严明的公司保密政策现在已经出现了严重的问题。

　　乔布斯之所以闻名全球不仅仅是因为在他的带领下苹果为世人推出了诸多优秀的设备，同时也因为他过人的人格魅力及演讲天赋。其中，乔布斯的演讲天赋可以说同公司一贯执行的保密政策有着密不可分的关系。

　　因为正是由于苹果严格的保密政策使得新品在推出前外界无法得到准确的相关信息，所以外界对于乔布斯的新品发布演讲有着极高的期待，而恰恰是这样的期待造就了乔布斯每次演讲的出色表现。

　　在过去十年中苹果新品的发布确实让人感觉震撼，但此次iPhone 5的发布给人的感觉只是循规蹈矩而已。和此前外界预计的一模一样，iPhone 5的屏幕更大、重量更轻、速度更快，甚至连名称都和之前猜测的一样，的确没有任何惊喜可言。

　　绝大部分的泄露都消息在iPhone 5发布的几周之前出现，外界从各种泄露的信息中知道了有关iPhone 5的具体规格。

　　平心而论，在信息保密方面，苹果很难要求自己的供应链厂商做得更多。单看制造一部iPhone需要使用到多少种零部件，就知道完成这一工作会有多么的困难了。而且，外界普遍都预计苹果将于第四季度初更新iPhone，这完全符合苹果正常的产品升级周期，这就使得有关苹果新iPhone的保密工作变得更加困难。

　　不过，传闻的不断流出还是大大削弱了苹果产品发布的影响力。iPhone 5的发布成为了一个不是秘密的“秘密”。外界的期待并不是这款产品将提供什么功能，而是苹果何时会推出该产品。

　　公平地说，即便是苹果也无法在每一代产品中都实现重大创新，但批评者也可以对创新不足的产品提出质疑。外界可以争论，拉长的外形是否是也算的上是创新。但这已经无关紧要，因为我们早已知道。

　　毫无疑问，苹果的魔力已在逐渐削弱。

　　以下是我们认为苹果可以重新找回魔力的五种方法：

　　1. 改变发布会地点

　　2. 改变举行发布会的时间

　　3. 在下代产品发布前散布误导性消息

　　4. 堵住自身供应链中存在的消息泄露源头

　　5. 在发布会中专注于介绍产品的某一项重大特性，而不是简单的说“它变得更优秀了”或者“除此之外，我们还对iTunes进行了更新，并重新设计了耳机”。