能家齐聚 剖析移动广告的现状

　　从左往右：艾德思奇高级产品总监、聚合平台负责人韩刘，IT龙门阵主持人刘兴亮，Madhouse媒体发展部副总监吴曼璐，Inmobi商务拓展总监曾晨。

　　IT龙门阵邀请了广告平台Inmobi、Madhouse及艾德聚合的嘉宾分享移动广告的现状。

　　Inmobi商务拓展总监曾晨：富媒体广告是移动广告的突破口

　　根据inmobi研究显示，中国移动互联网用户媒体接触时间每天平均5小时，其中时间最多的设备是电脑，为107分钟，其次是手机，为105分钟，然后是电视机、杂志报纸、收音机。

　　从场合来看，75%的情况是躺在床上，67%是在等待过程中，32%是在交通路程中。

　　用户使用移动互联网的时间，全球用户平均22%的时间花在社交活动上，7%花在本地化搜索上，8%花在购物上，但是中国用户的情况略有不同，16%时间进行社交活动，13%时间进行本地化搜索，9%进行购物。

　　曾晨表示，基于移动设备的特点，富媒体广告是一个突破口。inmobi是全球最大的独立移动广告平台，在全球165个国家个地区，覆盖5亿7800万移动广告独立用户。

　　inmobi旗下Sprout是一个富媒体广告平台，通过这个平台，广告可以与社交网络结合，进行多样展示，动画、视频、音频等，

　　Madhouse媒体发展部副总监吴曼璐：移动广告互动的四方面体验

　　先攒用户还是先赚钱，是很多开发者面临的问题。吴曼璐认为，如果广告SDK的用户体验够好的话，“这个艰难的决定就是浮云……”

　　吴曼璐表示，用户与移动广告互动需要注重四个方面的体验：感官体验、交互体验、内容体验、情感体验。为此应该精准智能定向投放，根据应用界面选择广告形式，优化用户体验。

　　吴曼璐介绍称，Android系统以2.1，2.2，2.3为主，且点击率最高，iOS系统4.3，5.0达60%以上展示量，且点击率最高。教育学习类、生活信息类及游戏软件类App，更能吸引用户发生点击广告的行为。

　　Madhouse有6年的广告投放积累，拥有国内最完整和最大规模的定向数据库，实现精准定向，目前在上海、北京、广州和印度拥有超过245位员工。从移动互联网用户研究、移动营销和媒体策划，提供一站式的全方位移动营销服务。SmartMad是Madhouse旗下手机媒体和广告主之间的自主交易平台。

　　艾德思奇高级产品总监韩刘：广告投放三原则

　　韩刘认为，恶意广告可以包括两类，一类是本身就是恶意的广告，第二类是因为投放不合适对用户造成干扰的广告。广告平台的工作是优化第二类广告。

　　韩刘表示，投放广告三个最重要的原则是：要投递正确的信息，要选择正确的时机，要提供好的用户体验。

　　艾德思奇通过实时竞价系统，确保广告投放时机是正确的，通过海量数据的专业分析确保提供正确信息，通过降低广告刷新频率，减少广告流量提高用户体验。