借Win8东风 MSN中国能否复盘

　　微软旗下的即时通信软件Window Live Messenger(即MSN)即将正式关闭，除中国内地之外的全球用户将被转至Skype。MSN中国届时将何去何从?微软MSN(中国)总经理刘振宇近日向记者表示，随着微软新一代操作系统Windows8上市，微软正在努力把Windows8打造成为新的“互联网入口”，MSN中国也将把目光从原有的2900万高端白领用户转向数亿微软操作系统用户，并通过新的产品整合拓展互联网广告数字营销商机。

　　MSN曾经是全球最大的即时通讯软件，于2004年进入中国市场。2012年11月，微软突然宣布，MSN服务(中国以外地区)将在2013年第一季度中停止使用。

　　虽然微软在声明中表示关停MSN业务并不包括中国内地用户，但近期还是引发了部分中国网民对未来MSN“退市”的忧虑。

　　针对外界疑虑，刘振宇近日在上海接受记者采访时再次强调，MSN不会撤出中国市场，今后中国用户使用Messenger服务不会受到任何影响。 刘振宇还表示，随着微软新一代操作系统Windows8的推广应用，微软正致力于把全球的Windows用户切换到Windows8系统并拥有一个微软账号，MSN中国公司今后也将由此触及更加广泛的互联网用户群。

　　微软的Windows操作系统一度占据全球PC市场90%的份额，然而近年来，随着智能手机、平板电脑的兴起，全球PC黄金期渐告终结，微软也面临增长乏力的困境。

　　面对日趋严峻的市场形势，微软希望通过新发布的Windows8操作系统重整山河。“在新的Windows8平台和海量用户群面前，我们要提供内容整合服务给最终消费者，让他们能够方便快捷地了解最新资讯，并继续使用微软的操作系统。这是一个内容聚合时代，而Windows8将成为门户网站内容聚合的新入口。”刘振宇称。

　　作为微软在华唯一一家获得授权经营互联网广告业务的公司，微软MSN(中国)目前除运营Messenger服务外，同时还负责运营MSN中文网、必应搜索以及依托Windows8平台的各种在线广告业务。 值得关注的是，应用内广告可以同时渗透到微软自有的App和第三方开发者的App中，这也被外界称为“在操作系统里卖广告”。

　　“微软MSN中国希望通过改写传统内容的玩法，通过重新定义通讯类产品以及继续关注必应搜索在中国市场的推广等，在这样的产品整合基础上去做好互联网广告数字营销。我们坚信对于一个超过5000亿美元规模，每年以两位数字增长的市场来讲肯定有着巨大商业机会。”刘振宇称。

　　针对MSN中国新的发展战略，互联网分析师于斌认为，微软在Windows8系统中推出所谓的“微软账号”，其概念与苹果的iTune账号类似。运用MSN 账号打通微软Windows8系统服务集群，为移动端用户省去繁琐的多账号登录弊端，使MSN传统用户可以平稳迁移到移动服务中来。

　　中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易向记者表示，目前苹果iOS、谷歌Android、微软windows8正成为三大主流智能终端操作系统。如果MSN中国能够独揽windows8的嵌入式广告和应用商店业务的长期授权，其未来“钱景”值得期待。