Bing(中文品牌：必应)是微软花重金打造的搜索品牌，但是在中国，使用这款搜索引擎的用户却少之又少，必应的中国搜索市场份额仍几乎可以忽略不计。
昨日，微软宣布调整必应在中国的战略和切入点，重点满足中国用户的英文搜索需求。
微软全球资深副总裁、搜索与广告首席科学家Harry Shum表示，必应之所以在中国没有取得好的成绩，并不是微软思路不清，“问题在于决心不够大，力量投入不够多。更重要的一个原因是，出于微软对搜索引擎的全球考虑。”
“从微软总部而言，我们一直担心一个问题，即做搜索总要先打造一个平台，而不是马上就每个国家去大力做。”Harry指出：“而要打造一个平台就等于要先选择一个国家。当年微软做的决定是先主攻美国，但到今天，我们自己觉得产品质量已经做到一定程度，全球各个国家尤其是中国是到了一个微软应该投入更多力量去推广搜索的时间。”
微软指出，除必应外，目前中国尚无其它搜索引擎可以给广大用户带来更稳定的国际互联网搜索结果体验。Google已于2010年1月轰轰烈烈地宣布退出中国内地，此后虽然内地用户仍可通过Google香港获得相关英文搜索，但这个服务并不稳定。
除了将切入点放在英文搜索上，必应还将加强与中国本土搜索引擎的合作，广泛合纵连横，从而撬动在中国搜索市占率。
“其实2年前我们就曾经和百度合作，将英文搜索结果放到百度中文搜索的结果旁，然后发现用户反馈不错，但6个月后我们结束这个实验，双方也都学习到了一些东西。”借20日的媒体沟通会，Harry也广发英雄帖：“现在我们仍然非常开放，中国本土各搜索公司如果要和必应进行英文搜索合作，都可以谈。”
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