孤注一掷 马化腾将腾讯国际化押在微信上

　　“成或不成，(腾讯)这辈子就这一个机会了。”谈到微信的国际化布局，昨天腾讯董事局主席马化腾对《第一财经日报》记者说。显然，马化腾将腾讯的国际化押宝在微信上。

　　2月底，腾讯企业发展事业群广州研发线下成立微信美国办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作，这也被视作腾讯国际化战略的“先遣部队”。在今年两会上，作为全国人大代表的马化腾提出的议案之一是《关于将互联网企业“走出去”提升为国家战略的建议》。

　　在马化腾看来，过去包括华为、中兴、海尔等中国企业已经“走出去”了，但中国互联网企业相对比较落后，国际化从来没有成功过。

　　“过去中国互联网模式都是从美国拷贝过来，走出去不太可能。随着移动互联网浪潮席卷全球，很多国际互联网巨头自己也并没有准备好，或者受限于原有PC或者Web服务和习惯的牵绊，(他们)很难做出纯移动互联文化的产品。现在亚洲的移动互联网和手机一定程度上发展速度比西方还快，这给中国互联网企业一个千载难逢的机会。”马化腾如是说。

　　在进军美国之前，微信已在港台地区和东南亚国家有所布局。在这些地区，微信投入大量广告、明星代言等营销手段提高曝光度，积累起首批“种子”用户。但在美国市场，目前微信刚刚起步，用户主要集中在华人和中国留学生。与微信交锋的国际化社交产品包括WhatsAPP以及Facebook Messenger等，以及也在计划进军美国市场的日本移动社交产品Line。

　　“美国最难了。”马化腾坦言，微信在美国能否成功还很难说。他评价说：“WhatsAPP在亚洲和欧洲很强，但反而在美国用户不太接受。也许当地最强的是Facebook，现在它已经向移动转移，收购了Insgram，推出Facebook Messenger。但还它受原来PC互联网的体验影响比较大，也许还有很多新的东西不断出现。但这是一个全球面临巨变的时代，竞争要按天计算，生死时速。”

　　事实上，被视作腾讯探路国际化的“微信”产品同样是“舶来品”，但马化腾表示，微信创新速度已经超越了欧美的同类产品，如开放平台、商业模式的嫁接、朋友圈、音乐等社交功能，这些都是腾讯自己的创新，与原有产品有了很大区别，而“现在正处于弯道超车的机会”。

　　除了为自身所代表的互联网行业国际化提出发展建议外，马化腾的另一份议案中，还建议加快互联网基础设施建设，加大对基础电信业务的补贴力度的建议。

　　微信的迅速崛起，运营商短信、彩信、语音等传统业务被视作面临不小的挑战。在谈到微信与运营商之间的关系时，马化腾表示，OTT业务(Over the top指互联网公司越过运营商发展业务)让运营商又爱又恨，可能短期内有些是替代关系，但微信的功能加上朋友圈、开放平台等已经超越通信概念，不是传统运营商的业务范畴，未来大势所趋是走向合作的方式。例如，伴随着由OTT的发展，带动运营商从话音流量转向数据流量为主的推动，运营商慢慢会认识到未来的结果将是双赢。