Windows Phone 7让智能手机市场天平开始倾斜

　　据国外媒体报道，市场研究机构VisionMobile日前发表文章称，微软推出的Windows Phone 7智能手机有可能会致使整个智能机市场重新洗牌，并且会加速整个手机产业链的革新进程。这篇分析文章的作者为VisionMobile网站合作伙伴迈克 尔·瓦库连科（Michael Vakulenko ）。他最早供职于高通无线部门，已在手机行业工作16年，在手机软件、移动服务、网络基础设施以及无线系统工程等方面拥有丰富经验。瓦库连科指出，Windows Phone 7智能手机的上市意味着智能手机市场天平开始倾斜，以下是他的分析文章：

　　恰好是在一年前，我写过一篇文章，并且在文中指出，苹果 iPhone和谷歌Android将在智能手机竞赛中取得领导地位，而其他较为陈旧的操作系统将会被远远地甩在后面，而此后的事实发展也证明我的猜想是正 确的。如今，苹果iPhone和谷歌Android在用户数量、运营商以及开发商整个生态系统当中已稳居统治地位。　　

　　与此同时，Symbian操作系统却因冒险进入开源领域而不断走下坡路，并且越来越不被用户及市场所看好。此外，Symbian阵营的两大合作 伙伴—三星以及索爱也都在最近宣布不再推出任何搭载Symbian操作系统的手机，而更为糟糕的是，多数芯片厂商在支持Symbian平台的力度上正不断 减弱。因而，Symbian操作系统的发展方向已经非常明朗，即其很快会变成只有诺基亚手机才会使用的操作系统。

　　RIM目前也正极力拓展智能手机中低端市场，企业用户不再是黑莓平台最重要的用户，目前由超过一半的黑莓服务使用者，以及黑莓销售80%的增长 来自于消费群体，而其原因是Blackberry Messenger应用在青少年和大学生当中很受欢迎。这同人们印象中的RIM已形成极大反差，要知道RIM一直将其主要用户群体定位于高端用户以及企业 消费者群体。

　　同诺基亚以及RIM不同的是，微软采取了主动出击的策略。微软并未修补Windows Mobile当中所存在的诸多漏洞，而是精心设计了另一个全新的平台，以便应付iOS和Android所带来的挑战。

　　不过首先需要讲清楚的是，微软开发Windows Phone，其主要目的并不是为了赚取软件授权费，而是为了巩固公司核心业务，即Windows以及Office产品线。在如今移动需求以及智能手机已经 变得无处不在的年代，微软必须推出一款令人信服的手机操作系统，以防止越来越多的用户选择苹果以及谷歌操作系统。

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　　此前曾有报道称，苹果售给大学生群体的电脑数量能够同戴尔持平。不过仔细一想，一个已经拥有iPhone的用户，他可能会更倾向于购买一台 Mac，而一个经常使用Gmail、谷歌应用以及Android手机的用户，或许更乐意抛弃Outlook、Word、Excel 以及PowerPoint，而是改用谷歌基于云计算所开发的替代品。

　　微软公司绝大多数运营利润都来自于Windows操作系统以及Office软件的授权费，因而如果其用户转而投向苹果或者谷歌，由此而导致的后 果是该公司无法承受的。换句话来说，微软Windows操作系统以及Office软件都需要通过手机这个重要“视窗”来呈现给消费者，以便继续保留公司竞 争力。

　　重回市场？

　　基于微软已公布的产品信息来看，Windows Phone 7已具备成为一个有力竞争者的所有要素，并且有希望在智能手机竞赛中取得成功。

　　首先，全新的用户界面，再加上微软已将在线服务和产品本身进行深度整合，这都说明，Windows Phone 7会成为不同于以往任何一种操作体验的产品。

　　Windows Phone 7的用户界面以及交互模式均是以广受好评的Zune HD高清播放器为基础而设计的。最终，我们看到了一个全新的操作模式，而这同iPhone基于图标的操作摸式明显不一样，为用户带来了全新体验。

　　Windows Phone 7的用户体验同Windows Live、Xbox Live、Bing Maps云端服务、Zune内容平台、Office以及Exchange有紧密联系。同时，微软在线服务注册用户数量令人惊叹—3.6亿Hotmail用 户、2.99亿Messenger用户以及2300万Xbox Live 注册用户，这些因素都会促使更多的用户倾向于接受Windows Phone 7。

　　其次，在开发商实力方面，微软更是拥有诸多优势，有着已建立的开发者生态圈以及出色的研发工具。

　　Windows Phone 7的应用开发是基于Silverlight UI框架以及XNA游戏运行库，而这二者都已是个人电脑以及Xbox开发商所熟知的东西，并且还有无数渴望在手机领域施展才能的开发商试图在这两个平台获 得发展机会。考虑到Windows Phone 7 Beta SDK在发布后的两天内就被下载了20万次，实际上微软并不需要从iOS以及Android阵营抢夺开发者，而是只需利用其现有的.NET和XNA程序 员，并且将他们打造成一支开发者大军即可。

　　一直以来，开发者能够获得何种受益这项内容在微软日程上都是处于优先地位的议题之一。Windows Phone Marketplace通过采取承诺会有一个可预见并且透明的审查过程，并且减少平台分裂，提供本地化语言、试用模式、beta测试计划以及在 Windows Marketplace上积极进行内容促销的工具等方式，避免了出现其他平台曾有过的诸多缺陷。

　　第三，Windows Phone Marketplace可以让运营商代为收费，而这意味着运营商将会更加乐意推广微软的产品，并且Windows Phone手机也将会获得运营商的高额补贴，这会有利于手机产品的普及推广。这些因素会对Windows Phone平台的成功起到关键作用。Windows Marketplace已支持在旧的 Windows Mobile平台上的运营商代收费行为，而这方面的经验将帮助微软签订更多运营商合作伙伴，并且更加方便的施行运营商代收费活动。目前可以确定的是，微软 会把30%的应用销售收益分发给运营商，并且也可在这点上采取更为灵活的措施。因此，毫无疑问，英国的五大运营商在Windows Phone 7发布之后，就会马上铺货。

　　以上所述的这些优势，加上微软已是消费者所熟悉的品牌，并且微软还计划投入5亿美元的市场推广预算（是Windows Mobile推广费用的5倍多），这些条件都会使Windows Phone 7 在智能手机市场上成为一股不可忽视的力量。同时，已有一大批手机行业巨头已宣布支持Windows Phone 7 操作系统，其中包括三星、宏达电、LG以及电脑厂商戴尔和华硕。

　　那么取胜的关键在于何处呢？Windows Phone能否取得成功，关键在于微软是否有能力履行自身承诺。微软需向用户提供与众不同的产品使用体验、向运营商和开发者证明平台盈利的潜能，并且通过 发布后续平台版本来保持发展势头。没有这些，Windows Phone7只是一张空头支票而已。

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　　Windows Phone的成功对于手机行业来说意味着什么？

　　近几年来，手机行业已发生翻天覆地的变化，可以说在这个领域，唯一不变的就是变化本身，那么Windows Phone的成功对于手机产业来说到底意味着什么呢？

　　从宏达电、三星、LG、戴尔、华硕以及东芝等合作伙伴处透露出来的Windows Phone具体硬件参数来看，目前几款原型机之间的相似程度令人吃惊。首先是所有的原型机都使用高通的Snapdragon芯片，而具体差异只是体现在工 业设计、内存大小、是否拥有物理键盘以及是否拥有FM电台等细微发面。那么我们是否因此可以说，智能手机已经进入到了一个类似于笔记本电脑的时代呢，而今 后整个产业会在硬件配置上更加趋同？我们是否会在手机领域看到出现一个“Wincomm”联盟，正如个人电脑行业的 “Wintel”联盟？不过，价值链演化理论告诉我们，这并不是一个“如果”的问题，而是一个“何时”的问题。换句话来说，Windows Phone 7似乎是个天然催化剂，它将使得这种情况发生的时间比某些公司所希望的更早。

　　无论如何，这对于那些低成本厂商来说无疑会是一个巨大的好消息，比如戴尔、宏基和华硕这些缺乏突出软件制造能力和经验的公司，他们能够更好的发 挥自身低成本“生产线 ”的优势。在Windows Phone软件以及高通硬件的支持下，这些企业能够很快的复制自己的个人电脑商业模式，并且还能树立品牌、积累经验，在运营利润空间上取得更大回报。要想 成功实现这点，他们只需集中精力为微软软件系统制造硬件平台，并且利用其同高通芯片的提前融合，迅速将产品推向市场。微软公司肯定已从Windows Mobile当中吸取了不少经验教训，而这次的策略更接近于个人电脑模式：给予设计方精确的配置要求，并且指导他们采用什么样的硬件平台，其中包括从屏幕 尺寸到内存大小，再到设备上的控制按钮数量等各项具体参数。

　　对于那些低成本厂商而言，谷歌Android已被证明很难产品化。戴尔Aero是一个例子，目前它已经比最新的Android系统低了四个版 本。不过，使用微软Windows Phone操作系统将会有效的降低软件方面的进入门槛。因而对于厂商来说，或许向微软交授权费也许是一种更好的方式，因为这样总比产品卖不出去要好。

　　不过，从另外一个方面来看，微软推出Windows Phone对于包括摩托罗拉以及索爱等高成本品牌厂商来讲，却是一个非常糟糕的消息。他们的现有业务将无一例外的遭受到低成本厂商的强力冲击，并且即使他 们愿意接受Windows Phone操作系统也于事无补，因为微软已下定决心要取得平台的控制权，并且还会极力减少电脑厂商的产品之间出现过大差异。

　　低成本厂商进军智能手机领域会使目前市场上产品种类及数量出现大幅上涨的景象，而这会对如今在该领域保持领导地位的厂商—苹果以及谷歌带来竞争 压力。苹果似乎在中期占据了有利地位。不过随着下一次价值链演化进程的到来，苹果垂直产业链结构是否会成为公司发展的负担，还不得而知。到了下个阶段，商 业产品的灵活性和个性化会需要更加模块化的方案。

　　对于谷歌来说，其很快就会面临严峻挑战。目前Android并没有成为一个突出的消费者品牌，它往往只是隐藏在运营商以及手机制造商品牌之后 （例如Droid和Sense）。今后如果出现Android品牌遭受两个消费者群体（一个是品味意识强烈的消费者群体；而另一个是主流的消费群体，这些 用户更愿意在熟悉的Windows品牌中寻找舒适感。）的挤压这种情况，谷歌该何去何从？我们是否会看到谷歌Android增长速度放缓，其消费者群体只 是局限在高技术用户领域这种境况呢？

　　微软推出Windows Phone，对于运营商来说意味着什么？Windows Phone的成功将使得手机生态圈中非手机制造商占据更加重要的地位，并且会增强他们对用户体验的控制能力。用户同运营商之间的差距将会被进一步拉大，今 后我们会看到更多的运营商承担起“管道”的角色，他们只是满足于在应用收益和内容销售上分得一杯羹。

　　智能手机市场将发生倾斜

　　如果取得成功，Windows Phone 7将加速使整个手机产业发生深层次的改变，并且在该领域引入个人电脑商业化模式，同时还会扩大运营商和用户之间的距离。

　　微软以及低成本厂商会成为主要受益方，并且有能力推动智能手机整体价格的下滑。高成本厂商除了选择其他盈利方式以外别无他路，而这一发展方向会使苹果以及RIM的市场利润以及份额得到蚕食。

　　对于微软的这次举动，苹果以及谷歌肯定也会迅速采取应对措施。当然，谷歌首先会在多个领域遭受到来自于微软的激烈竞争，最终这家公司会不得不将更多的发展精力放在运营商和开发者的利益方面。

　　在可预见的未来，手机领域还会发生更多有趣的事情。

　　那么你认为Windows Phone能否改变市场格局，最终谁会笑到最后，微软、苹果还是谷歌？#p#副标题#e#