美博客列举苹果15大风险因素

　　美国科技博客Silicon Alley Insider今天撰文，根据苹果提交给美国证券交易委员会(以下简称“SEC”)的文件，列举了该公司面临的15大风险因素。

　　以下为文章全文：

　　苹果的财务状况非常好，就在即将进入繁忙的圣诞购物季之际，该公司最近还刚刚实现了有史以来最佳的季度业绩，现金储备超过500亿美元。

　　但即便如此，苹果依然有所担忧，包括竞争对手抢夺市场、供应商状况不佳以及高管离职等。

　　苹果在每个季度提交给SEC的文件中，都会在“风险因素”一栏中注明该公司最大的担忧。

　　虽然苹果并没有具体细化——例如，没有特别提及谷歌和Android——而且只有很少的风险因素能够真正伤及苹果，但是仍然有必要审视一下这些因素。

　　1、经济

　　苹果警告：“经济环境可以对公司产生实质性的不利影响。”

　　全球经济下滑显然会威胁苹果的业务，当然所有人都会受到威胁。

　　好消息是，在上一次经济下滑中，苹果的表现远好于整个科技行业。

　　2、科技行业变化太快，苹果有可能落后

　　苹果警告：“公司的产品所处的全球市场竞争激烈，而且容易受到快速技术变革的影响。如果公司不能在这些市场展开有效竞争，财务和运营业绩就可能会受到实质性的不利影响。”

　　价格和利润率下滑，产品需要定期推出而且生命周期较短，行业标准变化，竞争对手可能会抢占先机，而消费者也有可能会对价格更为敏感。

　　这些科技行业的现实近十年来主要对苹果的竞争对手构成了伤害，而苹果在个人电子市场获得了大量创新和定价优势。但是一如索尼之于音乐、微软和Palm之于手机、MySpace之于社交网络，苹果也完全有可能走下坡路。

　　3、非法Mac OS在廉价PC上运行

　　苹果警告：“在PC及外设市场，公司面临大量竞争对手，许多对手都拥有广泛的产品线、低价产品以及较大的用户群。”但是，“公司目前是Mac OS唯一的授权硬件厂商。”

　　所以“在其他公司的硬件产品上使用未授权的Mac OS可能会导致公司的硬件产品需求下滑，并对公司的财务状况和运营业绩产生实质性的不利影响。”

　　这也就是苹果为何大力打击Psystar等“hackintosh”仿冒品的原因。

　　4、史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)及其他苹果高管

　　苹果警告：“公司未来的成功很大程度上依赖于关键人士——包括CEO、高管团队和高技术员工——的持续任职和服务、营销以及员工状况。”

　　的确如此，尤其是苹果CEO乔布斯。乔布斯就是苹果。没有乔布斯，苹果或许可以继续生存。但是乔布斯却很难替代，苹果也很有可能会因为乔布斯的离职而走下坡路。

　　另外，正如苹果所说的那样，硅谷是一个充满竞争的地方，但苹果多年以来却很少有重要高管离职，这一点的确令人惊讶。

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　　5、苹果在移动领域的经验不及对手

　　苹果警告：“公司最近才进军移动通信和媒体设备市场，而这些市场的许多竞争对手都拥有优于我们的丰富经验、产品广度和分销渠道。由于现有和潜在的竞争对手拥有可观的资源和/或经验以及低成本结构，我们有可能能够以低利润或零利润提供这类产品和服务，甚至有可能亏损。”

　　苹果的这一警告很可爱，但是即使是缺乏经验，苹果也已经攫取了移动行业的大量利润，尽管市场份额相对还比较小。

　　6、过于依赖AT&T

　　苹果警告：“在美国，公司只与一家运营商签订了合同，为iPhone提供独家网络服务。如果该独家运营商无法成功在美国市场与其他运营商竞争，包括但不限于无线语音和数据服务的质量和覆盖状况、高级无线网络的性能以及适时升级、定价和其他用户合同的条款或条件，或者如果该独家运营商未能积极推广 iPhone或在推广、销售活动或服务套餐中偏向其他手机，销售便有可能面临实质性的不利影响。”

　　这的确是苹果的一大问题。的确，iPhone给苹果和AT&T都带来了巨大的成功，但是AT&T的网络质量却令Verizon和谷歌的 Android平台获得了很大提升。iPhone仍然广受欢迎而且利润丰厚，但是如果能够兼容Verizon的网络，应该可以更受欢迎。

　　但这一问题有可能不会持续太久，因为有报道称，苹果将于明年初开始提供Verizon版iPhone。

　　7、专利

　　苹果警告：“公司的许多产品设计都包含了第三方知识产权，公司今后有可能需要寻求或续签与其产品和商业模式相关的多种知识产权。尽管公司相信，根据以往的经验以及行业惯例，这种授权通常都能够以合理条款获得，但是并不保证所有的必要授权都能够以可以接受的条款获得。”

　　目前，苹果正处于一系列专利大战之中，包括与宏达电、摩托罗拉和诺基亚的专利纠纷。专利诉讼通常不会导致大企业陷入困境，苹果拥有大笔现金。但是他们却会因此分心。

　　8、苹果依赖移动运营商的补贴，但这种补贴却可能降低或消失

　　苹果警告：“公司目前从为iPhone提供蜂窝网络的独家和非独家运营商处获得补贴。不保证这种补贴会一直持续下去，或者在与这些运营商续签协议或与新的运营商签约时，能够获得同样数额的补贴。”

　　的确，尽管消费者只需200美元即可买到iPhone，但运营商平均为每部iPhone支付了600多美元。这些补贴有可能会降低，从而影响苹果的利润率，尤其是当运营商开始将Android视为iPhone的有力替代品后。

　　9、苹果必须确保零部件的较低成本

　　苹果警告：“由于公司目前只是从单个或有限的渠道获取零部件，包括但不限于微处理器、外壳、特定的液晶屏、特定的光驱以及专用集成电路，公司容易受到巨大供应和定价风险的影响。”

　　苹果首席运营官蒂姆·库克(Tim Cook)对供应商的控制似乎非常到位，但是总有可能出现混乱，或者定价会超出苹果的期望。这就将导致零部件短缺、影响利润率甚至更坏的情况。

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　　10、苹果依靠海外企业生产产品

　　苹果警告：“公司几乎所有的零部件和产品都是由第三方制造商整体或部分生产的。这些生产厂商许多都位于美国以外，而且集中于几个地区。公司还将很多运输和物流管理外包出去。”

　　这种方式成本较低，但是苹果却会因此降低对产品的控制力。这会产生各种问题，例如最近的白色版iPhone 4推迟事件。另外，与这些厂商存在联系会成为苹果的一大心病，例如，苹果就因为今年早些时候的富士康员工自杀事件而受到了一些牵连。

　　11、苹果iTunes的内容有可能会下架，至少有可能无法以合理条款续约

　　苹果警告：“公司与第三方企业的授权协议都是短期的，并不保证持续性或者能够以合理条款续约。”

　　苹果并不是依靠iTunes起家的，该业务不会毁掉苹果，但是iTunes却是苹果整个i系列产品的核心。iTunes可能永远不会崩塌，但是如果一旦有多家大型合作伙伴撤出，苹果就有可能面临困境。NBC短暂撤出iTunes就是一例。

　　12、经销商、运营商和其他分销商

　　苹果警告：“许多分销商都在以微薄的营业利润率运营，而且已经在过去的疲软经济环境中受到了负面影响。部分分销商还认为，公司拓展直销是对他们企业利益的伤害。这种观念有可能会降低分销商在分销和销售公司产品时投入资源的热情，或者会导致他们限制或取消这些产品的分销渠道。”

　　分销商受损，苹果也会遭遇困境。苹果已经通过扩展自己的零售帝国来避免这种问题，但是却会因此威胁到分销商。

　　13、开发者、开发者、开发者

　　苹果警告：“苹果未来的表现依赖于第三方软件开发者的支持。如果第三方软件应用和服务停止针对公司的产品进行开发和维护，用户就有可能选择不再购买公司的产品。”

　　总体而言，苹果的开发者状态非常好：数以千计的开发者为苹果便携设备开发了数以万计的应用。而且依靠应用商店的成功，苹果现在已经将其引入Mac。但是在今年对问题进行修正前，由于苹果开发政策前后不一，使得该公司过去几年已经在开发者社区中逐渐失去民心。

　　14、苹果甚至将应用商店本身列为一大风险

　　苹果警告：“与Mac产品的第三方软件应用不同，这些针对iPhone、iPad和iPod Touch平台的软件应用是通过应用商店这个单一的分销渠道分销的。多分销渠道的缺失——竞争对手恰好具备这种渠道——有可能会限制第三方应用的可用性以及用户的接受度，并因此导致开发者大幅削减甚至停止对这些平台的开发。”

　　苹果显然知道应用商店已经获得了巨大的成功。但该公司同时也明白，独掌大权有可能会把事情变糟。

　　15、质量问题

　　苹果警告：“不保证公司能够发现并修复其所出售的所有硬件、软件和服务的缺陷。无法做到这一点有可能会导致收入下降、声誉受损以及大量的保修和其他开支，而且有可能会对公司的财务状况和运营业绩产生实质性的不利影响。”

　　最近的例子是iPhone 4的“天线门”，苹果不得不免费为用户提供Bumper手机套，因此耗费了不小的成本。而白色版iPhone也未能及时发布。以前，苹果还曾经被迫召回国产品。

　　另外：政治事件、战争、恐怖主义和其他状况

　　苹果警告：“战争、恐怖主义、区域政治的不确定性、公共健康问题以及其他情况已经或能够破坏或中断国际商务和全球经济，因此可以对公司及其运营商、物流提供商、生产厂商和用户以及渠道合作伙伴产生强大的负面影响。”

　　苹果还警告过很多其他的潜在问题，例如IT系统故障、股价波动、国际运营风险、投资组合波动以及以往的股票期权做法、法律程序等。

　　当然，这些都并非苹果真正担心的问题。苹果真正担心的是谷歌、Facebook和微软。

　　但苹果总得跟SEC说点什么。　　#p#副标题#e#