羽泉创办流行音乐教育平台：学音悦，你怎么看

　　学音悦是任威和“羽泉”联合创办的流行音乐教育平台。

　　学音悦是任威和“羽泉”联合创办的流行音乐教育平台，致力于打造全国流行音乐教育领导品牌。所有用户可以通过学音悦的App、网站、微信公众平台和线下体验店“音悦之家”找到最优质的学习场地和音乐老师，成绩优异的学生还可以获得明星授课机会，培养成为明日之星。学音悦网致力于建立全国音乐教育行业新标准，学音悦教学环境优雅、老师水平优秀、教学体系规范，是您乐器学习的优先选择。学音悦和全国最优质的咖啡馆、酒吧、KTV场地进行合作，同时，学音悦也在积极开展线下“音悦之家”体验店，所有用户可以在音悦之家体验各种乐器，享受音乐带来的乐趣。学音悦努力打造专业的音乐教育圈子，帮每个人敲开音乐之门。

　　产品名称是什么?

　　学音悦。包括“学音悦”App、学音悦网、“学音悦”服务号和线下体验店“音悦之家”。

　　你所创业的领域，目前的现状是什么样?存在哪些问题?

　　音乐培训这片市场目前的现状是怎么样的?杂乱无章，亟待规范化。国内音乐培训的需求毕竟不像外语教育来得“刚”。所以在过去，这片市场上没能诞生出一家“新东方”这样的统治性巨头。全国音乐培训机构的分布比较散乱，各个地区可能都有在本地做得还不错的机构。

　　问题一：教师水平参差不齐。音乐教育需求不够大也不集中，这导致行业的规范化不足，各种“野鸡”培训机构应运而生，大量只有三、四级水平的业余音乐爱好者也能当音乐老师。“有人觉得这个事情能赚钱，租个房子，拉两个业余的老师，就开始做起来了。” 这直接导致国内音乐教学的水平低下。

　　问题二：音乐教育匹配效率低下。老师找不到学生、学生不知道上哪儿找老师。

　　目前国内的音乐培训机构水平参差不齐、地点分布较分散，没有形成一定的规模，学生想学乐器，只能去找附近的琴行或分布在小区的私人培训机构，这直接导致老师和学生匹配效率低下，而且教学质量也不能保证。

　　问题三：音乐教学场地环境不优雅、学习体验差、附加服务少。传统的培训机构和私人琴行教学场地一般很简陋，装修不精致，教学氛围不优雅，学生置身其中学习乐器，不能很好的激发学习兴趣;琴行工作人员即负责接待来访学生、有负责学生教学、还负责琴行宣传，直接导致学生学习体验差;除此之外，一般培训机构附加服务较少，学生除了学习外没有体验到其他服务，而学音悦在服务学生学习时还会给学生提供咖啡等饮品，赠送各种礼品给学生，让学生保持新鲜感，提升学生学习乐器的兴趣。

　　该领域前景如何?市场规模有多大?有哪些主要的玩家?

　　目前教育消费已经成为我国居民家庭的第二大消费支出，音乐教育消费支出也在逐年快速增长中，随着教育部推进艺术教育，音乐教育扶持力度也逐步加大，我们教育市场的规模越来越大，未来几年参与艺术培训人口占总人口的比例会越来越大，整个音乐教育市场的规模也会快速增长。

　　国家新闻出版广电总局发布的《2015年音乐产业发展报告总报告》中显示2014年乐器行业年主营业务收入322.8亿元，同比增长10.35%，利润总额同比增长19.04%;音乐教育培训产业总产值为643.8亿元，较2013年产值增加66.8亿元。2015年整个音乐教育市场和乐器行业总产值还会继续快速增长，预计规模将达1100亿元。

　　目前，音乐教育市场除了学音悦网(专注流行音乐教育培训)外，还有人人趣学(专注艺术、体育方面的教育培训)、疯狂老师(专注中小学课外辅导)、三好网(专注在线1对1个性化教学服务)、牛班(以乐队形式为基础的音乐教育类APP)、跟谁学(一个O2O找好老师学习服务电商平台)、为艺(一家专注于音乐教育的O2O平台)等。可以看出，只有学音悦网、牛班和为艺专注音乐教育外，其他音乐教育“玩家”都是“兼职”在做音乐教育培训，而牛班是以“乐队形式为基础的音乐教育”，不同于学音悦网的流行音乐教育形式，学音悦网的受众更广泛，学习门槛低，覆盖面更广。为艺主打线上约课，线下授课，和学音悦网的教学模式十分相似，但其目前业务发展只有北上广深4个城市，而平台老师也并不丰富。学音悦网目前覆盖城市44个，用户量和平台老师均领先于同行业，发展速度强劲。

　　该领域面临的机会与挑战是什么?

　　随着国民兴趣教育越来越被重视，音乐教育行业也越来越热，音乐教育培训市场的蛋糕也越做越大，这对音乐教育培训企业来说是一个很好的机遇，不仅迎合市场发展的大趋势，而且对促进全民素质教育有很深的影响。

　　目前我国参与艺术培训人口约占总人口的2.5%，远低于发达国家20%的渗透率。这不仅是音乐教育培训行业的机遇，也是挑战。我国音乐教育的被动性比较严重，培养全民音乐素质，提升综合艺术能力，需要整个音乐教育行业的努力;此外，音乐教育市场目前杂乱无章，真正在音乐教育领域发展出“新东方”一样强的品牌需要更多的探索和发展。

　　你的产品/服务定位是什么?

　　学音悦网产品涵盖App、网站、微信公众平台、音悦之家四类产品。App主打移动端市场，网站主打PC端市场，微信公众平台定位“服务+资讯”，音悦之家定位于线下体验店和日常教学，以及学音悦网会员的附加服务等。学音悦网定位于流行音乐教育培训，学生在学音悦网可以快速找到优秀老师和优质场地进行学习，享受学音悦网带来的贴心服务，享受音乐带来的乐趣。