盛大推出游戏生活分享社区“纽扣”

纽扣（）是由盛大游戏在近期推出的一款以图片、文字形式为载体，记录、发布和分享游戏人生的游戏内嵌工具，同时在Web端以微博方式呈现。

纽扣是一款以外挂形式出现在游戏中的工具集，它集合了截图记录、查看编辑、微博发布等一系列鼓励游戏玩家实时互动的功能，拥有单拍、连拍、定时拍三大特色。更小的系统资源占用、更出色的截图画质、更优化的传播方式，使纽扣工具能在不影响玩家的正常游戏的前提下，在游戏中随意截图并配上简单的文字进行实时发布，且整个过程无需切换窗口，直接在游戏界面中即可完成。

玩家用户可以直接通过纽扣工具，利用图文等形式在纽扣网上分享游戏人生中值得被记录的每一刻，同时在这个平台上结交更多志同道合的朋友。

网络游戏市场格局的分配基本上遵循了“一款游戏定天下”的不二定律，盛大依托于传奇系列在中国网游界奠定了霸主地位，曾经的九城也是独靠魔兽世界赚的盆满钵满，当然对于九城而言，成也魔兽、败也魔兽。如何在游戏之外最大化的去沉淀用户，提高玩家对于运营商品牌的忠诚度，是网络游戏运营商最近几年讨论最多的话题。

较目前的形式来看，MMORPG 针对 Web SNS 的用户迁移可能是比较理想化且低成本易操作的一种表现形态，关键是要抓准玩家这个特殊群体在游戏之外的虚拟世界中的主需求。

主需求是什么？我个人认为，SNS最终还是无法完全脱离于玩家正在热玩的具体游戏而存在，毫无疑问，纽扣网在这方面做了很多探索性的尝试：他们以外挂这个中间体，将玩家最热衷于的“成就”和“荣耀”以图片+文字的形式即时的传播到了Web，同时，“分享”和“互动”帮助玩家更好的实现了一次在全网范围内的病毒营销。我个人觉得这个需求点很明确，值得继续关注。