谷歌面临欧盟天价罚款 搜索算法或将被迫公开

　　北京时间12月22日消息，据国外媒体报道，路透社周二发表分析文章称，如同可口可乐的配方一样，在技术领域，谷歌的互联网搜索算法当属最高的机密。但是随着欧洲反垄断监管机构欧盟委员会对谷歌调查的深入进行，谷歌可能将被迫对外披露部分的搜索算法。欧盟目前正在对谷歌是否在其搜索结果中歧视竞争对手的服务，阻止一些网站接受竞争对手广告的做法展开调查。

　　欧盟委员会对谷歌的反垄断调查，强调出各国反垄断监管机构对谷歌在互联网产业影响力的详查正在不断增多。谷歌可能会像过去的微软一样，遭遇长达数年之久的反垄断诉讼。市场调研公司Strategy Analytics的分析师马丁奥劳森（Martin Olausson）表示，如果欧盟委员会最终认定谷歌滥用其在搜索市场的统治地位，那么便会命令谷歌更改其搜索做法，如提供更加透明的搜索算法，而且还可能面临最高年度营收10%的罚金。

　　长期以来，由于谷歌一直没有对外公布决定网站排名的搜索算法，这种做法饱受市场谴责。由于谷歌在搜索结果中已开始提供包括视频在内的自有网络内容，关于谷歌开放搜索算法的呼声也越来越强烈。欧盟委员会对谷歌施加的压力不断增加，该委员会在本月正式宣布，将对谷歌是否滥用其在搜索市场统治地位的问题展开正式的调查。

　　除谷歌操纵搜索算法，降低竞争对手的排名之外，对谷歌的抱怨还包括该公司不公正的推广自有服务，强迫广告商接受独家协议，阻止广告商向其它网络广告平台透明其广告数据。科技博客网站Search Engine Land作者格雷格斯特林（Greg Sterling）指出，“该诉讼表明，谷歌当前确实足够的强大，这家公司事实上已经等同于每个人都在使用的公共事业公司。”

　　一家独大

　　谷歌在欧洲的情况尤为明显。根据互联网流量监测机构ComScore的统计数据显示，谷歌占据了欧洲搜索市场大约77%的市场份额。

　　欧盟委员会在本月初证实，已经对谷歌展开正式反垄断调查，以确定谷歌是否滥用其在搜索市场的主导地位。欧盟委员会称，该调查是在接到其它互联网搜索服务提供商的投诉后做出的。这些搜索引擎供应商表示，谷歌滥用其市场主导地位，降低竞争对手服务的搜索排名，同时把自己的服务优先排名。随后，谷歌在欧盟面临两家出版商的反垄断投诉，称谷歌歧视他们的网站。有消息称，欧盟已经接管了这起投诉的一部分，即调查谷歌在搜索方面是否公平竞争，而德国反垄断机构将继续调查内容付费方面是否公平。

　　谷歌已经表示，该公司打算权利配合欧盟的调查。尽管谷歌此前向网络发行商提供了特定的搜索算法指引，确保他们的网站能够得到精确的排名，但是谷歌在网站排名中使用了数百个特定的“排名因素”。谷歌如何使用这些“排名因素”，仍然不得而知。

　　谷歌发言人亚当科瓦切维奇（Adam Kovacevich）表示，“我们比其它搜索引擎提供更多的网站指引，而且我们在不断的探索新途径，让关于排名原则的网络管理工具变得更加透明。但是详细披露搜索算法，只会对垃圾邮件发布者有益，让搜索引擎变得无用，并损害用户利益。”

　　在起诉谷歌的事件中，一家名为“竞争网络市场倡导组织”（以下简称“ICOMP”）的机构起到了重要作用。ICOMP的唯一目标似乎就是攻击谷歌：它的成立目的是抗议谷歌收购网络广告公司DoubleClick，随后花费数年时间炮制大量博客文章攻讦谷歌，并向记者散发稿件。最关键的是，ICOMP几乎完全依靠微软的资助。而另外一家在欧洲指控谷歌的公司--德国消费评论网站Ciao，也是微软的子公司。

　　轻松修复

　　谷歌已像苹果、英特尔、微软等科技巨头一样，商业惯例经常会遭遇欧盟反垄断监管机构的详查。微软在去年12月同意支付总额为16.8亿欧元（约合24.4亿美元）的罚款，并承诺允许欧盟范围用户选择IE以外的其他浏览器之后，欧盟委员会在结束了对微软长达十多年的反垄断调查。

　　美国哥伦比亚商学院教授布雷特高登（Brett Gordon）表示，欧盟委员会当前的主要挑战，是清楚的表明谷歌滥用搜索市场的统治优势，损害特定的网站。他说，“欧盟委员会必须展示，谷歌故意篡改搜索算法，使其它搜索服务无法获得优势。”

　　上周，法国反垄断监管机构竞争事务监察总署（Autorite de la Concurrence）通过调查认定：谷歌没有滥用市场支配地位，因此不会对其进行制裁。在法国，90%的互联网搜索是通过谷歌进行的，谷歌在该市场具有支配地位。但法国竞争事务监察总署认为：“这种支配地位无可指责，它得益于大量的创新和巨额的持续投资。只有滥用市场权力才会被制裁。”

　　尽管如此，该机构的结论仍然可能使谷歌在其他国家面临更多调查，同时增加了此事的受关注程度。