百度升级最严广告审核标准，价值回归的开始

　　百度升级最严审核标准，价值回归的开始

　　近期，百度再次严格上升了推广审核标准，下发了《关于百度推广全行业客户真实性验证方式更新的通知》。规定所有推广客户真实性验证方式必须为对公账户验证(按主域进行对公验证)，对新老客户进行一视同仁处理，没有审核通过的将被统统下线。

　　这已经不是百度第一次加强审核标准，百度屡次对审核标准的提升，为整个行业带来了很好的示范带头作用，而作为搜索引擎在中国也走过了将近16个年头，而借此我们再回顾一下这十几年来搜索引擎的发展。

　　一，宽松政策下的互联网黄金十年

　　中国的搜索引擎起步于1997年，当时的中国依然处于一个全民奔小康时代，而互联网当时在美国也是新鲜事物，当其在国内落地后绝大多数都未意识到，其将对社会经济造成天翻地覆的改变，而当时国内的行业法律法规依然处于蹒跚学步阶段，而对于互联网这种超出时代的东西更是无从下手。

　　这也就造成了宽松政策下的互联网黄金十年。

　　在这十年中，互联网拜宽松的政策环境得到了长足的发展，盛大、新浪、网易、搜狐以及百度、阿里巴巴、腾讯这些互联网公司都扎住了脚跟。哪怕在联网股灾的2000年，中国很多互联网公司却依靠着移动运营商的SP业务，以及监管盲区获得很滋润，因此当时也出现了一系列非法网站，利用漏洞与盲区对用户进行乱扣费。

　　当然，政策宽松的另一面，是很多中小企业通过百度、阿里巴巴都获得了很好的发展，而百度的信息平台是最为有效的信息抵达方式，真正帮助到了中小企业进入到了互联网浪潮之中，并实现更多的盈利。

　　中国互联网前十年，监管极度缺失，因此造成了中国互联网以加速度的方式逼近美国，但另一方面也造成了各种原本线下都无法成熟管理的事情都跑到了线上，各种不良现象层出不穷。

　　二，百度大力投入整改

　　因此在政府征信缺乏的环境之下，企业必须自己建立门槛，而事实上百度百度其实也一直在不断提高审核门槛，每年都在拉高企业入驻资质，并且不断拒绝很多想要进行推广的企业。

　　在近期国家监管出台之后，百度更是主动开始进行更严格的推广整改，首先是将每个页面的商业推广比例降低到了30%，其次针对医疗、药品、保健品、食品四大行业级行业准入门槛，要求强制提交包括营业执照、ICP真实性验证、对公账户一致性验证在内等10余种相关资质证明，并对不符合规定的2,518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。

　　其次加强了“机器审查+人工前审核+人工上线后巡查”的三道物料审核，持续检查违规内容，在今年5月增加了128个风险词汇限制，包括一些药物名称、技术手段、宣传治愈率、夸大宣传等等词汇，目前共限制了1.5万个词汇，不让违法分子有机可乘。

　　目前通过搜索发现诸如像糖尿病、高血压、肺癌、冠心病、乙肝、艾滋病、梅毒、血友病、白血病都已经被全面禁止了任何推广。

　　而值得一提的是百度近期下发的《关于百度推广全行业客户真实性验证方式更新的通知》，对于所有客户都拉高了审核门槛，尤其是金融一类，包括P2P、众筹、股票、基金、债券等等都要求所有资质齐全，对公账户验证，ICP备案与营业主体一致，并且对大宗商品交易包括，石油化工、非贵金属、糖、棉花、大豆等期货交易实现全面的禁止推广，此外二元期权交易，以及海外金融客户均被禁止推广。

　　此外，百度还升级网民权益保障计划，增设了10亿元的先行赔付保障金，同时引入第三方中立评估机制，并为网民开通了举报入口，可以对任何涉嫌违法的网站进行举报。

　　综上，百度在审核方面已经展开了更多的投入，禁止了可能给消费者带来欺骗的关键词，并且正在建立一个此前我国监管部门都没有建立起的一个更高的门槛，这对于整个社会的信用体系建设来说都是极大利好。

　　三，百度再建准入门槛，或将开启更大社会价值

　　事实上，长期以来不仅仅是百度，上至BAT下至直播平台均是互联网违法信息的受害者，QQ群经常被用于时时彩赌博、情色传播，而这样的案件都已屡见不鲜，而淘宝也经常因为假货问题备受指责，而直播平台的色情问题也是长期以来存在的问题。

　　当然，各大互联网公司也都在不断努力纠正这些问题，例如QQ开发了QQ群的举报入口，一旦发现该群涉及赌博以及情色就会立即关闭并与相关部门取得联系，而阿里方面也专门成立神盾局用于打假，而直播平台也都开始加大人手进行直播的巡查。

　　此次百度的动作最为积极，这些调整涉及了上百行业的上万条准入标准，为中国的企业建立了更高的审核标准，对于整个社会来说有着极大的社会价值。

　　因此，在监管环境却是的情况下，互联网公司能够主动承担起责任，建立更完善的审核机制，准入门槛、以及投诉举报并与相关部门合作等措施，都是值得肯定更多。

　　这些一系列的整顿尽管在短期内会对百度的收入造成影响，但是长远来看，这样的重金投入是必要的，更高的准入机制会让更多劣质企业排除在外，为用户带来更好的用户体验，实现良心循环，因此其未来也将获得应有的回报。