从qq火炬手传递看:为什么还有人喜欢玩QQ点亮图标的游戏

　　简(ruo)单(zhi)游戏背后的秘密。

　　互联网进入中国，已经有了20多年的历史，而互联网变成大众“玩具”，也差不多有了7-8年了。如果说，在当年，大家刚刚体验网上聊天，QQ的各种“点亮图标”活动能给一些人带来虚荣心的话，那么到现在，移动互联网的时代，QQ的这点“小把戏”依旧能无坚不摧，真的就有点看不懂了。

　　就在最近，QQ又以奥运为契机，搞起了传递AR火炬点亮“火炬”图标的活动，并且瞬间就到达了一个“高潮”。不信，你可以在QQ群搜索火炬关键词，会发现各种用户建立的QQ群进行火种传递。由于这次QQ的活动要求是面对面传递，所以大家想尽一切办法，去进行传递，什么注册小号领火种之后给别人异地登陆啊、什么把自己的QQ号给别人然后让人帮忙扫啊，甚至一些人还做起了生意，一个火种5块钱(真的不便宜呀)……

　　这些都是浮云，我自己想，毕竟可以看看AR动画么——这可是个新的概念。然而……事实根本不是我理解的那样，我一个还在大学的妹妹，竟然跑来问我“要火种”，呵呵哒……问她，为啥要火种，答，可以点亮图标……Oh My LadyGaga，我的三观在一瞬间就崩塌了，让她专程跑到我家来扫火炬图的动力，竟然不是QQ的AR技术，而是“点~亮~图~标”。

　　一定很多人跟我一样脸上写满了懵逼，QQ上的一个火炬图标，这个不是已经“作古”的东西么，已经玩剩下的东西，为毛还能到现在引发一个“冲击波”，冲垮了很多人对原有事物的认知。

　　如果我没有记错，2008年的时候，可口可乐赞助了QQ火炬在线传递，当时引发了全民狂欢。但在那个年代，没有人会质疑，“为毛这样一个看起来弱智透顶的活动能这么成功”，也没有人质疑，“即便点亮了这样一个图标又有什么卵用。”但是，现实就是这么冷不丁的，随时随地的给你一个巴掌。8年之后，类似的活动，又传起来了……

　　对于当年人们的狂欢，我可以理解，那是一个对互联网充满向往的年代，初步窥探到互联网神秘的人类，对于QQ点亮图标，就像是见到了一个UFO那样，好奇并且想要探索，他们生怕自己的认知落后于他人从而被说OUT，也生怕自己没能感受到这种狂欢带来的虚荣。因此，在那时，当人们看到了这样一个神奇的东西，自然就会像是细胞的裂变，无穷无尽的传播下去。

　　但是，当人们已经习惯了网络社交这种东西，并且开始探索互联网能带给现实生活什么改变的当下，以上所说的所有的条件几乎都无法成立——最起码在我们看来：点亮图标并不是什么稀奇的东西、以此带来的虚荣简直无处安放、压根没有这种传播的动力。

　　又一个但是，我们所有认为的那些无法成立的条件，很可能到现在是恰恰成立的，就如同我们在“那个年代”，认为的孔夫子已经过时，仁义礼智信完全就是统治阶级为维护统治地位设置的“牢笼”，当狂热之后，发现，原来那些东西就是一个永不消逝的电波，源远流长。

　　所以说，当在移动互联网时代，点亮图标仍旧能够引发很多人的参与热潮，并且成为这个“门槛很高”——必须面对面传递——的活动的动力，最起码证明了一件事，虚拟世界带给人的虚荣，这件事并没有随着移动互联网的到来而消失。

　　之前看过腾讯的一个人写的对于互联网世界的划分，对于现在虚拟世界和现实世界的交叉做了非常明晰的定义。在他看来，互联网的存在将人类世界划分为了物理世界、镜面世界和平行世界三个主体。物理世界指的就是我们所生活的现实世界，镜面世界指的是互联网对物理世界的投射，比如现在的打车、外卖、电商等等都是属于镜面世界，而平行世界指的是与现实世界不同的多元世界，完全由人的想象力达成，像是IP，它其实并不存在，但这是由人类想象而构筑的世界。

　　如果从这个理论来看，镜面世界和平行世界都属于虚拟世界，然而不同的是，前者大多解决的是现实世界的效率问题，而后者则属于一个超脱于物外的世界。我们现在通常认为的，由于互联网跟现实世界的融入，不断挤压虚拟世界的空间，这个其实是一个伪命题。人们不断的将现实世界搬到互联网上，其实并没有让虚拟世界的空间变小，而是让虚拟世界分化成了两个世界，一个虚拟世界完成现实的镜面投射，另一个纯粹的“虚拟世界”却依然在不断膨胀。

　　以此我们也就不难理解，为什么QQ点亮图标这件事依然能够风靡，这其实就是人们依旧享受在平行世界享受到的虚荣反哺到了现实世界。而至于为什么像我这样的很多人认为“点亮图标”是一个很傻逼的事情，只不过是在我们这类人的世界中，现实生活的拖累让自己已经没有了“想象”。但这对于多数人来说，平行世界依旧是他们生活中非常重要的一部分，是现实世界的不可缺少的支撑。

　　亚当.斯密曾经说过，人天生、并将永久都是自私的，同样的观点也适用于人类的虚荣心，虚荣作为人类的本性，虽然在现实世界被批判，但谁都无法否认一旦虚荣成功之后能够给人带来的满足感。因此，当点亮图标这件事给人们带来了虚荣，那么它就有被长久传递下去的理由……

　　在“三个世界”的理论中，平行世界最容易被人忽视，或者遗忘。但这个世界恰恰代表的就是未来，它可以让人在这个世界中，创造属于自己的世界观。一度，在互联网上只用ID不用真名这件事，算是平行世界的雏形，但是这属于浅尝辄止的初级试探，平行世界并没有因为实名网络而消失，而是以一个更加高级的形式存在，并且让很多人想尽一切方法进入。

　　就比如，现在大家经常所讨论的VR，其实就可以被看作是人们进入平行世界的一种方式——之前，进入平行世界的一些人，要么是“来自星星的孩子”，要么就是靠毒品和酒精麻醉自己。

　　至于像我这样，差一点写出《为什么那些傻逼还喜欢玩点亮QQ图标的游戏?》的人来说，或许是时候正视这样一个原本就应该存在的世界。