社交媒体时代:傅园慧张国伟等一大波“网红”奥运健儿正向我们走来

　　亮相里约的中国新一代奥运选手，成长于社交媒体时代。赛场之外，微博和视频直播给了他们充足空间来展示个性，让大家开始忘记过去官方塑造出“体育文工团”形象~

　　摘要：亮相里约的中国新一代奥运选手，成长于社交媒体时代。赛场之外，微博和视频直播给了他们充足空间来展示个性：说话耿直、擅长自吹与自黑，卖萌的时候满屏表情包……各种生动的人设，让大家开始忘记过去官方塑造出“体育文工团”形象~

　　这是一届被“洪荒之力”改变的奥运会

　　8月22日，马拉卡纳体育场上空飘扬的圣火终于熄灭，里约奥运会结束。

　　回顾半个月，中国观众经历了为女排逆转夺冠、谌龙接班林丹、乒乓球包揽4金等辉煌时刻，但如果要问本届奥运会谁是中国最火运动员?可能许多人的答案会是她——傅园慧。

　　在8月8日跳入女子100米仰泳半决赛泳道前，对绝大部分中国人来说，傅园慧只是中国游泳队里一个普通选手，但当她游完100米上岸，以夸张搞笑的表情、“用尽洪荒之力”接受完央视记者采访之后，瞬间变成了刷遍社交平台、霸占媒体头条的超级网红。

　　至里约奥运会结束时，她已经积攒了680万微博粉丝。

　　很多人通过微博，进一步了解了这个活泼可爱的姑娘，在这里她偶尔卖萌，与队友们互相@，爱发自拍，也会吐槽训练辛苦。

　　傅园慧的一夜爆红，也成为了这届奥运中国民众摒弃“唯金牌论”的一个脚注。和过去比，人们对夺取金牌的关注度在下降，而对运动员则给予了更多的包容与更加多样性的喜欢。

　　如果说傅园慧还夺取了一块铜牌，那这届奥运会上另一个“网红”——跳高选手张国伟，虽然赛前高调宣示“我姓嚣张的张”，可惜预赛便意外折戟，但这丝毫不影响他道歉过后，继续开心地在微博上更新里约生活。

　　上图可以看出，“洪荒之力”之后，傅园慧所发微博的转发量、评论和点赞数都飙涨。

　　而在傅园慧走红的同时，虽然田径项目远未开始，但网友们已经开始热情追捧张国伟——他过去参加比赛时在赛场上的搞笑舞蹈，被网友们找出来反复温习。

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　　傅园慧和张国伟：社交媒体的原住民

　　傅园慧和张国伟并不是特例，如果你细围观过于他们互动的队友，你还会发现很多人都是这种画风……

　　这批初登国际最高竞技场的90后运动员，生长在社交媒体时代。

　　他们在社交媒体的个人表达，与许多“老一辈”运动员明显不同：他们更热衷于在微博上展示自己的真实生活，表达方式也更为个性化和网络化：各种梗和表情包信手拈来，言语中充满了网友喜闻乐见的自吹和自黑精神。

　　6月18日-8月18日两个月时间里，张国伟发了126条微博——在紧张的备战和比赛过程中还能保持这样的更新频率，完全是社交媒体的重度使用者，而自称为“国伟哥哥”的张国伟，从自己训练到国家大事，无所不谈：

　　傅园慧在微博上的表现，和她的采访风格一样，不按假大空的“规定套路”出牌。

　　比如，“走红”后她发布了一条广告微博之后，立刻又发出一条告诉粉丝：“不想走商业路线，队里的安排要服从怪你们，不然也不用发广告。怪你们怪你们怪你们。”直接表明自己对这种商业行为的反感。几天后，她索性删除了这条广告微博。

　　孙杨告诉你，做运动员大V的正确姿势

　　除了电视和视频，微博这样能和参赛运动员近距离接触的社交平台，成为中国公众围观奥运的另一块主要阵地。

　　DT君根据6月18日至8月18日的微博数据，综合微博转发、评论、点赞数得出一份关注度榜单，其中，孙杨、宁泽涛、张继科三个奥运之前就已成名的明星选手，在这份榜单上位列傅园慧之前：

　　接下来，DT君再通过以下五个维度来观察一下五位关注度较高的“老中青”运动员在微博上的活跃特征。

　　其中，微博活跃度、商业行为及原创微博比例根据其所发微博性质分类得出，而粉丝热度根据各运动员在微博推出的“奥运势力榜”上获得网友送出的金牌数得出。结果如下：

　　林丹和宁泽涛，虽然在媒体报道中个性鲜明，但微博上的形象相对单一。他们的微博虽然原创度高，但经常只是广告主提供的文案。傅园慧虽然足够活跃且原创内容讨喜，但轮粉丝热度还是不如几位早已成名且的明星运动员。

　　而孙杨这种已成名四年的新一代偶像，相对更擅长于经营自己的微博，五个维度都很“到位”：定期发出足够多的原创微博，分享自己的生活状况，保持与粉丝互动，获取较高的粉丝热度，同时插入一定的商业广告内容。

　　这样的套路，已经与娱乐明星非常接近了，再加上持续两届奥运会斩金夺银，也难怪孙杨这微博人气，碾压式地存在。

　　微博之后，“网红”阵地在视频直播

　　微博上人气冲天，奥运健儿们自然也成为另一个新兴社交媒体平台——视频直播网站追逐的目标。

　　视频直播的方式，也让粉丝实现了与偶像的直接对话，甚至送“豪车”送“游艇”，而不再需要通过央视的访谈节目，按照主持人的“艺术人生”视角去接收运动员的套路式回答。

　　据DT君截至8月18日的不完全统计，本届奥运期间，就有至少10名奥运选手在不同的直播平台进行了直播。

　　在这些直播中，傅园慧竭力阻止粉丝送礼、腰伤严重的张继科躺床上玩直播和秦凯何姿秀恩爱虐狗等情节，又反过来成为微博上网友刷屏的素材，这些运动员也因为在直播中不同于上央视时的举止，圈到了更多粉丝。

　　虽然中国在金牌榜的比拼中输给了英国，但这届奥运会之于中国有了更丰富的内涵：

　　“唯金牌论”受到举国唾弃，运动员不再需要承担过重的成绩枷锁，同时社交媒体的发达、网络直播的盛行，让运动员可以更接近观众、而在这种互动中，他们的个人魅力能够脱离过去刻板的官方设定而独立存在。而成绩也不再是运动员IP的唯一要素，性格、爱好、甚至会“抖机灵”，都可能赋予运动员极高人气，以及已经开始变现的商业价值。

　　曾经，中国奥运代表团被外界形容为“体育文工团”，四年一次的汇报演出，唯一目的就是拿金牌回报祖国人民。那么如今的奥运健儿，看上去更像是市场化的娱乐明星——靠脸吃饭，更靠实力说话。

　　但这绝不是坏事，在中国做运动员的最好时代可能才刚刚开始……