继与BTV网络春晚、东方卫视春晚启动合作之后，腾讯微博于近日正式宣布与2011年央视网络春晚达成全面合作，一场即将在春节荧屏上演的跨界媒体“微”力初露端倪。据悉，腾讯微博与几大春晚的合作，将包括前期互动话题、现场微博上墙互动，以及官方账号落户等诸多方面。业内人士表示，以微博为代表的新媒体形式契合了电视栏目互动、亲民、广泛传播的需求，而腾讯本身所拥有的海量用户、微博平台内信息精准增值的传播，以及由意见领袖、名人所创造的影响力，都是无可替代的合作优势。覆盖全国的大型电视节目与腾讯上亿用户的互动碰撞，在央视乃至全国范围内都尚属首次。
几大春晚与腾讯微博合作，最看重的是腾讯微博平台内数千万网民时刻创造的生动内容。目前腾讯微博根据不同春晚主题设计的关于春晚节目、春节祝福以及回家拜年等话题已经吸引了数万网友的关注和参与。
腾讯微博负责人李方表示，在观众对传统节日晚会形式略有审美疲劳的情况下，电视媒体与web2.0的互联网力量相结合是必由之路。而微博开放、互动、多元的基因，正是电视媒体以及大型传统电视节目突围影响力的最好助推。相信在这次新年的全面合作之后，跨界媒体合作将被引入一个全新的领域。
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