腾讯科技讯（乐天）2月14日消息，易观国际分析师陈寿送今日发布分析报告指出，2010年第4季度中国网上零售市场交易规模达到1728亿元，环比增长29%。其中出版物交易规模达到18.3亿元，环比增长39.6%。
易观智库数据显示，2010年第4季度中国网上零售市场整体环比增长29%，全年规模达到5200亿元。其中，B2C市场规模约1040亿元，占网上零售的20%，比值持续上升。
易观指出，从动因来看，第四季度社会零售需求旺盛，带动线上零售规模的增长。零售商利用各种节假日发动大规模促销，拉动市场规模增长。
从网上零售市场的细分数据来看，第4季度规模增长仍然以服装、3C类为主导力量。但市场规模增长率最大的是出版物品类，第4季度市场规模达到18.3亿，环比增长39.6%。
在12月份，厂商间爆发的价格战显然对图书品类市场规模的增长起到了作用，厂商间的价格战的动因一方面是用户对价格敏感度高，重价格轻服务的心态导致企业习惯性通过价格战扩大市场份额，以及维系现有用户。
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