直播平台频频善，暴利吸引，泡沫过多

　　随着互联网的快速发展，手机终端硬件的成熟加上流量宽带资费的下降，手机成为当下人们最主要的获取信息的媒介。而在众多表现形式中，视频直播成为主流，诚如当初自媒体的兴起，现如今人人都是主播，都有表现和发声的权利。

　　根据相关研究机构公布的统计数据显示，2015年直播平台数量达200家，平台市场规模达90亿，平台用户规模达2亿，同时在线人数超400万，平均同时在线房间数量达3000个。而到了2016年移动互联网直播元年，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。数据显示，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿。

　　面对这么一块大蛋糕，自然少不了BAT等互联网巨头的身影。据了解，自从直播平台推出以来，BAT、小米、360等公司均已推出自家直播产品，或投资了当下最火的直播平台。

　　早期，直播更多的只是作为游戏玩家交流学习的一种方式。不过，随着平台的增多，加上众多明星以及网红也都加入直播大军，使得直播平台成为粉丝的聚集地。同时，由于直播的在线互动性，能和主播进行实时交流，不仅拉近了粉丝与明星之间的距离，更是给了部分粉丝表现的机会，不惜花大价钱购买各种各样的虚拟礼物来打赏主播，只为了能得到主播的回应。

　　当一个平台市场不断扩大，体系不断延伸的同时，各种问题也都会随之而来。对于直播来说，现在已经成了某些不正规平台赚钱的武器。为了吸引更多的用户注册、购买虚拟礼物，一些直播平台会默许某些主播进行不雅内容的直播，从而从中收取利益。即使是事后宣布查封违禁主播，也都只是做做样子。不仅如此，涉黄直播现如今也都形成了一个产业链，成为某些人牟取暴利的工具。

　　付费私密观看打掩护 三月涉案超千万元

　　“再给你们换一件性感的睡衣，小礼物走起来。或者给我刷一个“跑车”，刷“跑车”我就换。”夜深人静，某直播平台一女主播在直播时说道。而这还只是冰山一角，在花椒、麻椒等多如牛毛的直播平台上，一到了夜间，这些充满着诱惑和荷尔蒙的主播便会上线，一时间便会涌入成千上万的用户。

　　据央视新闻报道，湖南岳阳监管部门查获了一个叫“狼友”的色情直播平台，这个直播平台利用所谓的“网红主播”进行色情表演牟利，在短短3个月的运营时间内，就吸引了17万余人注册，平台浏览量达数百万余次，涉案金额超千万元。

　　根据该平台运营人员表述，他们只是负责运营这个直播平台，而直播系统是花费了4万元从一家叫“浙江杭州金麒麟有限公司”购买的。经警方查明，在“狼友”直播平台前期测试阶段、实际运营期间，该公司不仅提供全程的技术支持，而且还提供了完整的配套服务。

　　在事后的审问中，该技术公司相关负责人表示，你想要的功能都可以开发出来，只要是理论上能达到的。比说免费功能，飙车功能，私密功能，还有连麦功能，功能非常多。而为了打掩护，他们往往会开发出只有付费之后才能观看的大尺度内容。有些主播为了吸引用户，会主动要求用户送礼物，送的礼物越多，表演尺度会越大。

　　值得注意的是，在警方的调查中还发现，这样的一个涉黄直播平台已经形成了一个产业链，有人负责运营，有人负责技术系统开发维护，有人负责在主播和平台中间搭线，也就是中介，从中抽取分成。

　　其实，类似这种直播平台的目的性很强，就是通过大尺度露骨的内容来吸引用户付费观看，从中牟取巨额利益。不仅如此，这样的平台流动性也很强，一旦被查封，可以换个名字继续运营。毕竟，相比较获取的利益来说，购买系统的成本可以说是微乎其微。

　　除此之外，包括花椒直播、麻椒直播以及逗趣直播等多家直播平台也都被发现有违规直播内容，部分女主播穿着暴露，同时言语里无不透露着挑逗色情的信息。在去年，花椒直播便被多次曝出涉黄，更有网友截图将其发布在微博等社交平台。同时，在去年六月份，相关执法单位封禁了花椒、六间房、映客等九家平台的40名违规主播。

　　除了上文说到的色情直播之外，有些直播平台更是涉嫌赌博，骗取用户的钱财，甚至有的主播自己都深陷其中，输得倾家荡产。据此前相关媒体报道，星球直播平台上有5类竞猜游戏玩家可下注，通过下注赢得游戏币，再用游戏币购买专属礼物送主播，获得一定返现。有的玩家表示在几个月内已经输掉了上百万元。

　　整顿过后 小平台难以生存

　　在这个“娱乐至上”的时代，一些不合规的内容总是能吸引众多用户的关注，这是人性的体现，但也是一种错误的指引。过去的2016年，直播平台发展迅猛，但是要健康长久地发展需要摒弃这些不雅的大尺度内容，整顿是不可避免的。

　　5月24日，文化部严管严查网络表演经营单位，加强对直播内容的监管，在专项清理整治中关停了10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间。与此同时，今年1月至6月，已有73家直播平台被依法依规关闭。网信部门督促各主要直播平台落实主体责任，加强自查自纠，累计封禁38179个违规主播账号，将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单，关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，删除5000余万条有害弹幕评论。

　　整顿过后，一些缺乏优质内容的小平台将难以生存，不断有直播平台宣布倒闭。2017年伊始，曾经估值五亿的光圈直播平台就宣布倒闭，并且还长期拖欠着员工和主播的工资。根据资料显示，光圈直播成立于2014年，2015年9月，光圈直播获得由合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的1250万pre-A轮融资，而这也成为光圈直播历史上唯一的一笔融资。

　　大尺度直播背后 泡沫过多、盈利难

　　严格的监管和整顿之后，主流平台上很少出现违规涉黄大尺度的内容。不过，相比较2016年的“蒸蒸日上”，今年的直播大环境危机突显，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降的情况。根据中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。相比较下，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。

　　就像当初的O2O以及现在的共享经济一样，过度爆发的背后，很有可能充斥着泡沫。对于直播平台来说，亦是如此。大尺度内容的背后，不仅仅是整个社会问题的体现，更是直播产业不成熟的表现。无论是对于个人还是企业来说，都希望用最低的成本来换取最高的回报。涉黄直播平台如此泛滥，很大程度上是因为其成本低，回报高。如果直播产业真能够找到稳定的营收方式，谁还会铤而走险、打擦边球?

　　在直播行业爆发的时候，微博CEO王高飞曾公开算过一笔账：“直播的流水差不多要做到一个月2亿或者3亿以上才会有利润。微博目前直播的成本会比短视频贵。如果明星在微博发起直播，一个用户一天大概2块钱的带宽成本，假如有20万人在线，一天成本是40万。而现在靠卖广告给这20万人是赚不回来40万的成本的，除非有其他一种新盈利模式。”

　　盈利模式单一，可以说是摆在各大直播平台面前的一道难题。想当初，团购市场如此火爆，各家都往里砸钱，但是最后结果如何呢?

　　为了吸引用户，一般情况下，直播平台会花大价钱签约知名主播，但是往往在回报上却达不到自己的预期。同时，直播平台的泛滥，导致平台之间恶性竞争，市场价格基准被打破，更是给盈利添了一堵墙。

　　现如今，为了堵上持续亏损的窟窿，部分直播平台开始转型视频社交，但目前也只是一个开始，最后能否留住用户仍是一个问号。

　　写在最后

　　无论当初如何火爆，最后都将归于平静。对于直播来说