告别高度同质化竞争 网址导航行业趋向集中

　　随着互联网的普及和深入，网址导航类网站的不断改进，现在网址导航已经成为网民非常重要的一个网站及信息检索工具。虽然如今的专业网址导航业的市场竞争仍然激烈，但与过去的几年相比，行业集中度回升明显，大量同质化网址导航网站涌现的态势终于有所收敛。

　　网址导航普及

　　用户数量持续增长

　　目前，网址导航已经成为网民上网的基础应用。由于互联网上的各类网站种类繁多，信息庞杂，而且网站域名多为英文和缺少规律的特点使得中国网民尤其是新网民不能方便找到所需要的网站。因此，网址导航类网站从一出生起就受到广大网民的喜爱。随着互联网的普及和深入，网址导航类网站的不断改进，现在网址导航已经成为网民非常重要的一个网站及信息检索工具。

　　截至2010年底，中国网民规模达到4.57亿人，较2009年增长19.1%。农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%。30岁以上各年龄段网民占比继续上升，从2009年底的38.6%攀升至41.8%。初中学历网民增加明显，占比从26.8%提升到32.8%；高中学历的网民占比首次下降，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。除去对网址导航产生依赖的老用户，保守估计仍有28.9%的新网民、低龄或30岁以上网民、低学历网民等大量市场空间。网址导航作为网站及信息检索工具已经发展成为网民上网的重要入口，其互联网入口地位不断提升。

　　尽管越来越多的中国网民开始使用搜索引擎作为寻找网址的首要工具，但中国人口基数巨大，不同年龄、不同地区和不同知识水平的用户，其寻找网址的方式是不同的，且网络的普及带来了更多的初级网民，更新一批的初级网民的到来使得网址导航的用户数量呈持续增长趋势。对于经常使用网址导航主页的用户进行分析发现，47.2%的用户将网址导航网站设置成浏览器首页，用户规模约20000万人，网址导航已经成为网民使用的重要入口网站。

　　市场竞争激烈

　　行业集中程度升高

　　从专业网址导航市场份额排名来看，流量主要集中在hao123网址之家、2345网址导航和360安全网址导航三大网站，行业集中度较高并且第一集团优势明显。

　　根据相关市场集中度分析，专业网址导航行业排名前四位的市场份额之和(CR4=78.8%)来看，我国网址导航行业目前属于高度集中寡占型。从市场集中度变化趋势来看，2008年之前大量的导航网站进入市场，导致行业集中度下降，但随着竞争的加剧，进入导航行业的壁垒正在增强，网址导航行业呈现出强者恒强的马太效应。

　　依靠软件捆绑获取更多用户是网址导航类网站在初始发展阶段采用的主要推广手段，经过几年以来的发展，尤其是行业巨头看重网址导航的价值，纷纷进入网址导航市场以来，利用网络联盟方式来获取用户的迅速增长已经成为网址导航业的主要用户增长方式。与此同时，网址导航的千次用户获取成本也呈现出逐步增长的趋势。行业数据表明，千次用户获取成本已从2008年21-23元增加至2010年的23-25元左右。随着众多巨头的加入，行业竞争日益激烈，其用户推广成本仍会不断上升。据了解，目前网址导航赢利模式基本为通过各类广告创造收益、依靠与被链接网站分享收入来创造收益以及依靠百度联盟与Google联盟等广告联盟的收入分成。