电纸书市场将大幅跳水

　　据经济之声报道，从3月中旬至今，电纸书售价已经下降了20%左右。同时，汉王科技宣称2011将会持续坚持降价策略，分析师预测电纸书最低将突破500元。2010年曾被称为“电纸书元年”。这一年汉王科技成功登陆深交所中小板，上市当天就上涨96%，7个交易日之后，轻易突破了百元，最高峰时甚至达到 175元，一时间，汉王科技成为了IT企业IPO的典范。不过，让汉王科技董事长刘迎建没有料到的是，从辉煌到落寞，仅用了一年。

　　电纸书市场开始走下坡路。在iPad 1降价的冲击下，电纸书销量急转直下，价格也一路走低。从3月中旬至今，电纸书售价已经下降了20%左右。不过这还不是底线，易观国际分析师孙培麟预测，价格还将降到500元左右。

　　孙培麟：用户端的需求，通过调研也会看到，价格只有在五百元左右用户才会接受。就算成本相对较高，也应该把空间往用户需求上靠，新增的价格还会降低，直到杀至五百元以下，今年下半年可能会有这样的产品出现。

　　汉王科技董事长助理刑鹏也验证了这一观点，汉王将持续坚持降价活动。

　　刑鹏：对于整个2011年我们所做的一项工作就是启动电子阅读器的个人市场。将大幅度降低面向个人消费的电纸书产品的销售单价。

　　电纸书从狂热到冷漠，似乎一夜之间，未来在平板电脑的竞争压力下，电纸书会不会向上网本一样迷失自己，从市场上消失？擅长平板电脑的一人一本首席运营官方礼勇认为电纸书还不足以被取代，但规模尚小。

　　　方礼勇：我们一直认为电纸书市场是一个窄众的市场，不能说他的市场会消失，但我们觉得规模不会很大。

　　孙培麟也有同感，并形象的打了个比喻。

　　孙培麟：电纸书更像是茶水，平板电脑像是可乐，你很难说茶水取代可乐，还是可乐取代茶水，这两个产品是满足用户的不同层次的需求，对深度阅读用户来说，平板电脑无法满足需求。

　　未来电纸书市场将呈现一个什么样的格局，汉王、卓越、盛大、爱国者等企业在竞争中何去何从，孙培麟预测对于消费类电子的厂商将会退出这个市场，这其中包括纽曼等，以及一些小的生产厂商，剩下的就是盛大文学和汉王的竞争，而在内容上不占优势的汉王，在未来的竞争想要争取主动，就要抓住与内容平台的合作。

　　孙培麟：今年的一些变数在于内容平台，比如当当网、淘宝书城这样的平台已经切入到终端，如果他们的内容平台开放给终端厂商，所有的汉王书城可以直接接入当当网的优势内容，对于消费者来说还是会有很多选择汉王的终端。