雅虎将借更多优质内容吸引广告主

雅虎执行副总裁罗斯·列文森(Ross Levinsohn)

　　北京时间6月20日午间消息，雅虎执行副总裁罗斯·列文森(Ross Levinsohn)近日接受媒体采访时表示，希望能够凭借雅虎的庞大受众吸引广告主的关注。

　　吸引广告主

　　列文森2005年帮助新闻集团收购了MySpace，彼时，老牌媒体公司都在努力向互联网企业转型。

　　如今，列文森加盟雅虎已经7个月了，但他的职责却是让这家互联网公司更像是一家媒体企业。作为雅虎的媒体和广告销售主管，列文森本周将在戛纳国际广告节上说服广告主将雅虎当做一家电视网络来看待，并让他们相信，雅虎有能力聚集庞大的受众

　　他使用了“热播剧”和“主持人”等广播行业术语，并展示了一系列雅虎体育和雅虎新闻的数据，以便说明该公司的网络受众远超ESPN和CNN等电视品牌。他表示，雅虎今年5月吸引了1.89亿独立美国用户，“在数字领域，没有比雅虎更大的地方。”

　　雅虎2000年代中期也曾经部署过类似的计划，当时也挖来了一批媒体行业高管，希望说服好莱坞通过互联网播放电视节目。但这一战略最终失败，并导致特里·塞梅尔(Terry Semel)2007年卸任雅虎CEO。

　　“雅虎是先驱。需求当时尚未出现，但他们的战略没错。”列文森说。相比而言，“广告主现在已经有很大的需求……甚至出现了供不应求，但我们会努力满足需求。”

　　投资优质内容

　　他表示，在现任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)的管理下，雅虎将对优质内容“加倍投资”。该公司对《Prime Time in No Time》等节目的投资可能可以对雅虎旗下现有的热门网站起到促进作用。但要找到适合雅虎的内容，仍有很多工作要做。

　　列文森说，他不会像Netflix那样花费1亿美元制作原创电视剧，但的确希望推出10%至30%的原创内容，其他的则会通过聚合和授权等方式获得。

　　雅虎一个月为20部原创剧集制作200集节目，很多都获得了赞助。列文森的职业生涯始于肥皂剧，他指出，为节目冠名是在效仿早期品牌娱乐时代的做法。

　　像奥斯卡颁奖礼和英国威廉王子大婚等高收视率的活动，已经将用户在雅虎网站上停留的时间同比推升了17%，而日本地震和本拉登之死也给雅虎新闻带来了最忙碌的三天。但雅虎的增长仍然落后于Facebook和其他新兴网站。

　　警惕科技泡沫

　　列文森希望将雅虎的视频节目与其他资产联系起来，例如雅虎问答、Flickr图片分享网网站以及雅虎搜索。

　　雅虎还希望能够对发布平台进行整合，并且每天都能针对所有用户进行定制。

　　除此之外，雅虎也面临更大的压力。由于对阿里巴巴集团的投资存在不确定性，加之通过与微软合作获得的搜索收入降低，引发了投资者的不满。

　　自从5月以来，雅虎股票已经从19美元下跌至不足15美元。雅虎目前的市值仅为193亿美元，而投资者对新兴互联网企业的投资热情却有增无减，在列文森看来，互联网行业的估值“有点泡沫的意思”，尤其是在非公开市场。

　　“虽然Twitter、Facebook和Groupon等新平台令市场很振奋，但我们几周的收入就超过Twitter全年。”他说。