谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉移动过后,全球智能手机的新格局出现了。
为了遏制快速成长的Android联盟,苹果和微软动用了专利“大棒”,欲使Android成为最贵的操作系统。令人震惊的是,作为应对,谷歌采取了更为直接的做法,直接收购了“手机的发明者”摩托罗拉移动。
一夜之间,智能手机市场的格局发生了巨大的变化。谷歌通过各大手机厂商,让Android操作系统的市场份额达到了一个前所未有的高度,但收购摩托罗拉移动过后,本来趋于平衡的Android阵营悄然倾斜,手机厂商与谷歌之间的关系变得非常微妙。
也许摩托罗拉庞大的专利,让谷歌缓解了来自专利的纠纷,但新的问题则开始出现。内外有别,这无疑是目前各大手机厂商最为担忧的事情,其实,这个问题对于谷歌而言,也非常重要。Android的今天与各大手机厂商的积极参与有着巨大的关联,如果失去厂商的支持,Android的未来可能会蒙上一层阴影。
在此事件的背后,苹果与微软的压力会更大,垂直整合后的谷歌将拥有更多资本与苹果一较高下,微软则可能会从谷歌与各大厂商所产生的夹缝中,吸引到更多的合作伙伴。
也许这只是一个开始,智能手机三大阵营之战已然打响。
#p#副标题#e#
谷歌“军购”
谷歌CEO拉里·佩奇坐在办公室,摆弄着手机向秘书说:“我需要一个摩托罗拉。”15分钟后,秘书回应说,摩托罗拉已经买下了。“多少钱?”“125亿美元。”
这是近期微博上流传的一个段子,尽管充满了对谷歌的调侃,但同样也反映出外界对于谷歌的不理解。
8月15日,谷歌宣布已与摩托罗拉移动签署最终协议,将以每股40美元的现金收购后者,总价约125亿美元,与摩托罗拉移动于8月12日收盘价相比溢价63%。该交易已经得到两家公司董事会的批准。
完成这样“惊天”的大收购,谷歌图什么?答案是:应对专利战和整合生态链。
在对外界的声明中,谷歌CEO拉里·佩奇反复强调,收购摩托罗拉移动将补强谷歌的专利组合,使谷歌得以更好地保护Android,免遭微软、苹果等公司的反垄断威胁。
在通信产业,专利正在扮演着越来越重要的角色。微软每年从Android厂商征收专利费的收入甚至超过了自家操作系统带来的收入。苹果也不惜大价钱买下了北电的诸多专利。而极有可能成为移动互联网windows的Android系统则面临着“成长的烦恼”,苹果、微软和甲骨文不断发起专利战,以“稀释”Android阵营。
以苹果和HTC的诉讼为例。苹果通过ITC(美国国际贸易委员会)对HTC的专利侵权诉讼,称HTC涉及手机用户的操作界面、底层构架等10项软硬件专利涉及侵权。今年7月15日,ITC作出初步裁决:“HTC侵权案成立”。而一旦ITC最终判决某项产品侵权,包括HTC、三星、LG、索爱等Android厂商在美国市场可能遭遇禁售。
除此之外,独立IT分析师孙勇杰认为,HTC还要向微软缴纳专利使用费,大概每部Android设备需支付5美元。
按此计算,HTC每出售一部智能手机的成本就会比之前额外增加10美元的成本。
因此,谷歌收购手握大量专利的摩托罗拉移动相当于给Android联盟一把“保护伞”。
另外的问题是,谷歌收购摩托罗拉后,摩托罗拉移动是否会并入谷歌?摩托罗拉的手机品牌是否就此消失?
谷歌移动业务高级副总裁安迪·鲁宾表示,收购以后,Android系统的开放策略将保持不变,摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营。
摩托罗拉移动副总裁则对时代周报表示,“摩托罗拉移动目前还是独立的公司在运营,收购案还需经过政府的批准,摩托罗拉移动中国区未来是否有变化还不清楚”。截至发稿时,谷歌中国尚未就此事件回复本报记者的采访。
#p#副标题#e#
谷歌垂直整合?
另外一方面,收购摩托罗拉移动有助于谷歌进一步强化Android生态系统,从而提升在移动计算市场的竞争力。
刚刚发布小米手机的金山软件董事长、小米科技董事长兼CEO雷军对时代周报表示,收购案充分说明了智能手机的竞争就是“硬件、软件和服务的铁人三项赛”。
“收购完成之后,在世界上手机市场,除了苹果一个完整的生态链的存在外,一个新的生态链正在形成。这就是谷歌摩托罗拉生态体系,它拥有一个强大的手机操作系统,拥有强大的手机研发、生产、销售能力,有一个完善的手机应用商店,还有一个谷歌地图这样遍及世界的应用体系。它在产品的完善度上已经超过了苹果。”电信分析师项立刚分析说。
三星电子原移动通讯部长彭海涛对时代周报表示,“没有摩托罗拉的专利。Android生态系统将不稳固,收购有利于Android生态系统”。
另外,谷歌还表示,“摩托罗拉在家用设备和视频解决方案业务方面是市场领先者。”这意味着,摩托罗拉移动有可能帮助谷歌推广谷歌电视。
不过,似乎此交易遇到了一些麻烦。据国外媒体报道称,摩托罗拉移动的一位股东,已经在并购发生过后,向法院提交了诉讼,将谷歌和包括首席执行官桑杰·贾在内的摩托罗拉移动董事会九名成员列为被告,指控他们以125亿美元将公司出售给谷歌这一价格太低。
目前为止,谷歌与摩托罗拉均未对此事进行正面回应。据了解,该并购交易仍需得到美国、欧洲和其他地区监管部门的批准,预计于2011年底至2012年初完成。
#p#副标题#e#
摩托罗拉自救
刚刚完成“救赎”的摩托罗拉为何急于委身于谷歌?事出有因。在三星和HTC盈利增长的同时,摩托罗拉移动今年第二季度净亏损5600万美元,而2010年同期净利润为8000万美元。
随着三星、LG和索尼爱立信等竞争对手加快速度,摩托罗拉移动在Android智能手机市场的份额出现下滑,即今年第一季度,摩托罗拉移动Android市场份额已经从一年前的33%下滑到14%。而且中国的华为等竞争对手也从低端领域进军Android市场,这让安卓手机市场的竞争更为惨烈。
“由于安卓的开放性和系统的更新速度,导致Android手机同质化严重,而摩托罗拉移动在智能手机市场份额的下滑,应该是其在该系中创新力下降的结果。其Xoom平板电脑由于采用的安卓系统的不成熟,也惨淡收场。”孙永杰分析称。
因此,与谷歌合并,可以看作是摩托罗拉移动一次无奈的“自救”行动。而就在两个月前,摩托罗拉移动CEO桑杰·贾就曾表示,手机行业将发生整合,更可能发生的是硬件与软件间的整合,他也不确定摩托罗拉移动在这一过程中能否长期保持独立地位。
桑杰·贾近期还表示,将会向其他Android设备制造商收取专利费。他还表达了与微软就WindowsPhone展开合作的意愿。这被外界认为是桑杰·贾所放出的一个信号,而且很可能摩托罗拉已经在跟谷歌讨价还价并吸引其他买家。
所幸的是,按照桑杰·贾的说法,摩托罗拉移动有17000项专利,超过7000项专利正在等待批准,特别是在基础的2G和3G专利上有优势,其他非基础专利对于提供竞争性的产品也很重要,特别是视频压缩和解压缩、安全技术,以及在4GLTE基础专利上处于领先地位。
这成功吸引了谷歌并促使收购案的发生,谷歌收购助推摩托罗拉移动股价暴涨56%。
小米科技副总裁、摩托罗拉北京研究中心原高级总监周光平就对时代周报表示,“作为摩托罗拉的老员工,公司的三起三落我都经历过,听到被收购的消息还是有一点失落的。之前我们就有预测公司会被分拆,而看桑杰·贾的作风,他做CEO目的就是卖掉摩托罗拉移动”。
摩托罗拉移动中国相关人士对时代周报表示,“目前中国区一切照旧,没有接到通知说会有人事或者策略的变动。摩托罗拉在通信领域沉淀最多,也是最早支持Android系统,和其他厂商一起推动了Android的发展,未来Android将继续开放,谷歌不会偏袒摩托罗拉移动”。
摩托罗拉移动大中华区总裁孟表示,谷歌并购摩托罗拉移动仅仅是摩托罗拉移动的大股东发生了变化,而摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营,摩托罗拉的品牌也将继续存在。交易完成后,摩托罗拉移动将完成私有化过程,成为谷歌的全资子公司。
摩托罗拉移动的归宿是否就是成为谷歌的子公司?
中国移动互联网产业联盟秘书长李易就在微博上表示,摩托罗拉品牌手机的未来命运,归结为两种可能:“一,谷歌榨完专利精髓后,摩托罗拉移动团队将沦为Android硬件支持团队,品牌逐渐衰落直至消失。二,谷歌在PE的撮合下,转手将摩托罗拉品牌手机业务卖掉。”
“针对第二种可能性,中国企业应该会成为最大的买家。”他说。
#p#副标题#e#
在三星、中兴通讯和HTC发给时代周报的采访回复中都提到,谷歌收购摩托罗拉,有利于促进Android生态系统积极发展,他们并不受影响将继续支持Android系统。
“对于其他手机厂商面临了一个重大危机。众多的手机厂商,像HTC、三星、华为、中兴面临了一个选择,是继续采用Android操作系统,还是另谋出路?如果选择继续使用Android,这样自己可能面临不平等的竞争,如果不选择,是向微软靠拢,还是自己做一个系统,这样的决策非常不易。”项立刚分析。
Android系统将走向开放还是封闭?
三星互联网业务部总监林毅对时代周报表示,并购案的要点是专利,而不是谷歌是否会偏袒摩托罗拉。
已经转投联想MIDH的彭海涛认为:“摩托罗拉现在是独立运营,谷歌作为互联网公司,并不会限制在一家硬件厂商上面,我们相信谷歌会继续开放,联想也将继续支持Android。”
创新工场董事长兼CEO李开复认为,谷歌是个信仰开放的公司,提供免费开源手机操作系统是为了推广生态系统。谷歌曾多次说只要有10亿用户,赚钱将非常容易。今天免费开放的Android系统已经带来超过每台5美元ARPU的后台收入,所以对谷歌来说,拥有巨大市场占有率才是王道。摩托罗拉只有15%的智能手机份额,谷歌不可能满足于成为单一的摩托罗拉的软件提供商。所以谷歌必须继续做到开放的联盟,即时提供开源给厂商。
有一点可以肯定的是,收购案将对微软WindowsPhone7带来利好消息,其可能借此而上位。而关于微软应该更加彻底收购诺基亚组成“新的一级”的推测则更加甚嚣尘上。
项立刚表示,谷歌收购了摩托罗拉,意味着手机业的一次洗牌,也是一个产业链重新构架的开始,苹果、谷歌摩托罗拉、微软诺基亚三大阵营的端倪已现,世界手机生产的大格局基本奠定。
苹果的iPhone5和诺基亚的WP7手机据传都会在9月份上市,到时候必将会是一场恶战。